今年春節檔，有賈玲減肥帶來的震撼，有不可思議的撤檔逃兵，還有張藝謀的逆襲反轉！

真有意思！

都知道，電影《熊出沒》是春節檔的常客，票房一年比一年高，網友還將它稱作“春節檔守門員”！

然而，今年春節檔守門員變成了張藝謀執導的《第二十條》，上映首日，票房不到2億，排在《熊出沒》之後。

整個春節假期，《第二十條》一直擔任“守門員”，穩居票房榜第四。

沒多久，《第二十條》的處境變尴尬了！

春節檔總共8部電影，排名靠後的4部電影票房都沒破億，並且先後宣布退出春節檔！

原本《第二十條》是“中等生”，現在“差生”全逃跑了，這下好了，《第二十條》墊底了。

誰料，春節假期結束，開工第一天反轉來了！

《第二十條》憑借口碑逆襲！

不僅搶走了《熱辣滾燙》連續8天的單日票房冠軍寶座，總票房還反超《熊出沒》，將“守門員”的位置“歸還”，位居總票房榜第三！

反觀今年春節檔拿下27億的票房冠軍《熱辣滾燙》，在排片最多的情況下，開工第一天票房表現不佳，開工第二天，單日票房甚至掉到第三。

而網友發現排在第四的《熊出沒》只有《熱辣滾燙》一半的排片，如果兩部電影排片相同，《熱辣滾燙》的票房基本是墊底的。

開工第一天成春節檔電影的“照妖鏡“？

賈玲新片被張藝謀的反超“打回原形“？

其實，春節檔電影拼到現在，拼的已不是營銷噱頭了，而是電影的質量和口碑了。

今年春節檔營銷最厲害的非《熱辣滾燙》莫屬。

“賈玲減肥100斤”在電影上映前已經吊足了觀衆的胃口。

當然，賈玲沒有讓觀衆失望，她出現在銀幕上時，所有觀衆都驚呆了：

這還是賈玲嗎？

簡直就是換了一個人！

雖說上映首日票房冠軍被沈騰主演的《飛馳人生2》拿下，但賈玲給觀衆帶來的震撼讓《熱辣滾燙》票房漲勢強勁，此後8天穩坐榜首，絲毫不給《飛馳人生2》反超的機會。

此時，各大平台的頭條熱搜，鋪天蓋地都是賈玲！

春節假期大家走訪親戚時，聊天的話題都少不了“減肥100斤的賈玲”！

可以說，全國男女老少幾乎知道“賈玲爲了《熱辣滾燙》減肥100斤”！

如此高的討論度，足以證明《熱辣滾燙》的營銷非常成功！

不可否認，電影需要營銷！

但是，不能只有營銷！

當營銷熱度過去，比拼的還是電影本身。

而很多觀衆看完《熱辣滾燙》後，討論的重點依然是賈玲：

賈玲減肥100斤變美了

賈玲減肥太勵志……

對比之下，大家關于電影本身的討論太少了。

此時，作爲導演兼主演的賈玲，還在繼續爲電影營銷宣傳：

“賈玲哭了”沖上熱搜！

賈玲留著大波浪長發，穿著晚禮服的美照成了頭版頭條……

只不過，這個階段的營銷，對電影票房的幫助減弱了。

原因很簡單，大部分觀衆的好奇心得到了滿足，大家對電影的新鮮感漸漸消失了。

這個時候，如果電影《熱辣滾燙》沒有除了“賈玲減肥100斤”以外的看點，觀衆對它的興趣便會降低。

等到假期結束，全國各地陸續開工後，《熱辣滾燙》後勁不足就顯現出來了，票房連續下跌是必然的。

當然，不得不承認《熱辣滾燙》的營銷很成功，在春節假期以27億總票房拿下春節檔票房冠軍。

相反，張藝謀執導的《第二十條》的營銷遠不及《熱辣滾燙》！

首先《第二十條》是指“刑法第二十條“，片名和題材對觀衆都不夠有吸引力。

其次，電影的前期宣傳讓部分觀衆以爲《第二十條》是一部偏苦情的電影，不適合春節合家歡的氣氛。

顯然，在電影營銷宣傳階段，《第二十條》與《熱辣滾燙》相比，幾乎沒搶到先機，一度不被資方看好。

不過，《第二十條》的導演畢竟是張藝謀，票房號召力毋庸置疑。

電影還集結了去年兩部爆火電視劇《狂飙》、《漫長的季節》裏的演員，他們個個都是觀衆熟悉的實力派，爲《第二十條》吸引了第一批觀衆。

都說金杯銀杯，不如觀衆的口碑！

第一批觀衆的口碑，成了《第二十條》的免費營銷宣傳。

有的觀衆被片中演員的演技、故事情節所打動；

也有觀衆認爲《第二十條》具有一定的教育意義，適合帶著孩子一起看，“寓教于樂“；

還有的觀衆記住了電影裏的台詞：

“我們辦的不是案子，而是別人的人生！”

“法不能向不法低頭！”

靠著口碑，一傳十，十傳百……

《第二十條》開始上演票房逆跌；

當全國各地陸續開工後，《第二十條》後勁足，已連續3天拿下單日票房冠軍。

張藝謀，我服了！

《第二十條》票房逆跌又反超，不禁讓人想到那句話：

潮水退去，才看清誰在“裸泳”！