作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

“爆改”風還是對明星下手了。

近段時間，明星爆改占據互聯網“話題高地”。在社交平台檢索“爆改”二字，會發現，多位明星因爆改登陸熱點，＃宋小寶憑實力爆改自己＃＃楊迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓骁＃等相關話題在近月以來頻現熱搜。

不僅如此，“爆改”風還走到了晚會舞台上。前幾日的央視元宵晚會上，當妝容“別致”的沙溢，與黃梅戲演員潘檸靜出現在《夫妻雙雙把家還》的舞台上，網友直呼，沙溢被2斤修容“爆改”了。東方衛視元宵晚會上，宋小寶在舞台翻唱王嘉爾的《巴比龍》，網友稱宋小寶將自己徹底“爆改”。相關話題均登上熱搜。

近兩個月來，明星們相繼以妝容“爆改”自己，在春節檔的助推下，網友們在影院裏觀看賈玲“爆改”自己，又在網絡上圍觀各類明星“爆改”視頻。整個互聯網似乎都在被一種顛覆感萦繞著。

與此同時，“爆改”在商業領域也收獲頗豐。娛樂獨角獸不完全統計，《逆水寒》手遊、《年會不能停》《我們一起搖太陽》等電影，還有自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均不同程度地出現在系列爆改視頻中。

刮膩子一樣的粉底液、大美瞳、假睫毛、緊繃住腦袋的頭套……誕生了一批內娛新面孔“神顔”。爲何明星紛紛熱衷于“爆改”自己，又是誰在試圖承接這波流量？

化妝師ID“一個在版納的化妝師兔子”用爆改100人系列挑戰視頻，向網友展示了：不方便靠AI實現的，用美妝也行。

“爆改”一詞，最初用于形容對汽車、室內進行的大規模改裝，如今已搖身一變，成爲減脂、美妝、穿搭等場景下的的成功敘事措辭。相較于常規的“改造”，“爆改”的程度顯然更爲徹底。改造前後的形象對比讓人耳目一新，是一場成功的改造，而改造前後的對比令人目瞪口呆，則是“爆改”。

過往，將老小區爆改爲五星酒店、牛棚爆改爲咖啡屋、舊院子爆改爲網紅民宿等，一度被視爲短視頻領域的流量密碼。而明星爆改的效果更爲顯著，不僅將明星們的特點進行放大，甚至用妝造來實現一種對沖感，如將以眼睛小爲特色的楊迪的眼睛放大、給從沒戴過美瞳的謝廣坤戴上“新眼珠”、爲表情生動的金靖畫上美豔的氛圍妝感……

這樣的前後反差，令網友頗有一種圍觀當下微短劇帶來的“酣暢”與“反轉”的相似情緒。當喜劇類明星以美男子樣貌出現在觀衆眼前，還給了網友一種“熟人裝x的沖擊感”。

在系列爆改視頻中，化妝師給張百喬戴美瞳戴出了“石獅”狀，又用一套“刮膩子”工具上了層堪稱慘白色的底妝；楊迪在上妝前先安排了一套頭套吊眼、膠布貼鼻翼大法；“象牙山F4”謝廣坤在改造後，擔心自己洗完臉後會失去自信……與此同時，評論區一衆網友開始給脫口秀藝人徐志勝、抖音網紅娟子等人報名。

當然也有負面聲音，認爲套路化帶來的審美疲勞、堪稱“換頭”的堆砌式妝造藏住了被改造者的靈氣、刮膩子打強光的方式將明星塑造成了千篇一律的網紅。

明星熱衷于“爆改”自己供網友驚歎之余，一批素人網友們也在社交媒體平台發起“聽勸”求助，內容主旨爲請求網友向自己大膽提出“改造”建議，來幫助自己進行形象管理。

網絡“聽勸”從而成功“逆襲”的網友並不新鮮，有趣的是，這股“聽勸”風甚至吹到了大洋彼岸，近段時間，不少外國網友舉起“聽勸牌”，用翻譯器書寫小作文，求中國網友爲自己的“改造”提出建設性意見。

2月8日，ID爲“davis”的小紅書網友發文，標題爲《中國，我需要你的幫助！》。這是該網友的第3條小紅書，在全篇一百字左右的內容中，“davis”透露，自己是一名來自加拿大的18歲青少年，正在尋求中國網友的幫助，關于如何改善自己的頭發、衣服、面部特征。並且，爲使用翻譯器來傳遞信息而感到抱歉。在這條小紅書發布後，“davis”又陸續更新了5篇內容，迄今（2月28日）獲贊數超2.8萬。

一位1月在小紅書發文求助網友“改造”自己的外國網友“linaa”，在一天後即發布文章表示，感謝網友讓自己“重生”。在被問及爲何跨越語言障礙、來向中國網友求教，這些外國求改造者給出的理由大同小異：在西方文化中，許多人不會直接指出需要改進的地方，因爲這通常被視爲冒犯或侮辱。而中國網友往往擁有好的審美和真誠、中肯的建議。

也有網友分享了另外的觀點，稱該行爲有博取流量、作爲其外網素材之嫌疑。但如今這一趨勢正在持續，且愈發洶湧。神秘的東方美學吸引了一批外國求改造年輕人入網，或許是真誠求教，或許是流量密碼，而這場關于改造的風，早已悄然吹向了商業領域。

爆改視頻背後，品牌方們也瞄准了這波流量密碼。

首先是與妝造、美顔、cosplay等關鍵字緊密貼合的mmo遊戲産品。娛樂獨角獸注意到，在化妝師兔子的“爆改”系列妝造視頻中，高人氣作品大多爲風格強烈、衣袂飄逸的古風妝造，而在這部分妝造內，也有實打實的人物cos妝。

在彭昱暢、孫澈、小雪、安靜公主等被改造的視頻裏，“爆改”後的妝造和《逆水寒》手遊中的人物形象／皮膚別無二致。在其“挑戰爆改一百人”合輯內的幾條視頻中，也帶有＃逆水寒＃文案。意味著雙方早在系列視頻發出前，便已達成合作。

再者，有業內人士告訴娛樂獨角獸，在短視頻領域，美妝品類一向是熱門投放賽道，而與“爆改”緊密貼合的美妝産品，自然成爲系列視頻背後的最佳坑位。視頻內的美妝産品植入也多以較爲常規的方式露出：自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均以化妝師或明星之口，在上妝過程進行軟性植入。

值得一提的是，自2023年12月14日開始爆改系列視頻後，迄今，ID“一個在版納的化妝師兔子”的抖音粉絲數超601萬，視頻獲贊次數超1.2億。點進賬號櫥窗，195件好物中的大部分品類是美妝類，已售件數超過82萬。

此外，電影宣發也成爲爆改視頻進行階段臨時入場的合作方。大鵬、彭昱暢相繼出現在化妝師兔子的直播間，分別穿著《年會不能停》《我們一起搖太陽》等“應季影片”的周邊T，在妝造進行過程中，不時的分享對影片的感受。大鵬在換裝後，工作人員仍舉著印有《年會不能停》大字的服裝站在鏡頭內。

在看得見的流量背後，看不見的隱性流量也在悄然流動。此前便有網友透露，憑此次爆改熱度，多年未出現在影視綜作品中、留給觀衆直播帶貨印象的朱梓骁，又一次走到了台前。一些網絡紅人，也以“爆改”妝造的形式，拉近了一波與觀衆的距離。

這樣的形式，不免讓人聯想到近兩年來迅速走紅的流水線公主妝造。西雙版納的哈尼公主、敦煌的飛天公主、新疆喀什的茉莉公主、延吉的朝鮮公主、西安的唐朝公主……各類網紅寫真館、公主妝造，不免一味打造網感而忽略了三庭五眼和傳統美學。

“爆改”的風仍在持續，但若是一味追求反差感，極盡誇張之能，而忽略了三庭五眼、傳統美學，終將避免不了審美疲勞。多元的審美觀與個人特色創造背後，“爆改”也只是迎合公衆當下追求“反差感”審美的形式之一。這陣風還能持續多久，且行且看。