近日，茅台酒價格大跌的消息傳遍白酒市場。市場傳聞飛天茅台（53度/500ml）批發價跌破2600元，不少茅台黃牛自稱已經虧的血本無歸。

這一批黃牛大多是在2023年11月1日，貴州茅台宣布上調 53%vol 貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格。當時許多人認爲，茅台將經曆一波大行情。

他們的理由很簡單：茅台酒越放越值錢，茅台酒的價格只會越來越高。

在從2023年下半年開始，去庫存就已經成爲白酒行業的主旋律。但是貴州茅台卻宣布逆勢漲價，同時吸引了大批投機者盲目跟風炒作，這種明顯的割韭菜行爲，竟然沒人提出質疑。

當時我曾寫過一篇《貴州茅台“漲價去庫存”，市場會“買單”嗎？》文章，現在回過頭來看，當時自己寫的還是太保守了，沒想到資本割韭菜的心情這麽急迫，不到半年實際茅台價格就開始暴跌。

茅台跌倒2600元，許多人已經開始選擇離場。

對于茅台經銷商來說，2500元是他們的“生死線”，即盈虧平衡線。如果跌破2600元，意味著逼近了“生死線”。

茅台酒其實很想我國現在的房子，本來不是啥稀缺産品，活活被人爲炒作成奢侈品。

每年茅台的産量都十分巨大，同時經過多年的炒作，這個白酒市場上的茅台酒存量是十分巨大的。

這些年隨著消費群體的變化，白酒已經不是酒水市場的主力軍。2023年，許多白酒企業的庫存都達到了曆史新高。甚至一部分白酒企業選擇産品轉型來適應市場。

面對當時的困境，許多白酒企業將目光看向了行業老大貴州茅台。最中，貴州茅台一紙漲價通知，順利的幫助這些白酒企業完成了去庫存。同時也在股市引起了一波白酒牛市。

這次白酒行業的“漲價去庫存”，許多黃牛和經銷商成了最後的接棒者。

以茅台酒爲例，真正流入到消費者手中的只是很少一部分。大部分還存在黃牛和經銷商手裏。

在電商如此發達的時代，一瓶酒就有2000元的利潤，這正常嗎？

現在，茅台經銷商依然可以通過“中間價”賺取暴利，飛天茅台的出廠價大約是1163元，市場指導價是1499元，但終端成交價要遠遠高于這兩個數字。

2022年中秋前，散瓶飛天茅台一度突破3000元，原箱飛天茅台也突破了3300元。換句話說，一瓶酒就有2000元的利潤，這樣的暴利正常嗎？

時至今日，中國白酒的銷售方式依然很傳統，高度依賴線下經銷渠道，電商渠道只占整個白酒流通市場的10%左右。

貴州茅台曾創造過，日賺1.62億的神話，經銷商可謂“功不可沒”

貴州茅台2022年第三季度報告顯示，公司前三季度實現營業收入871.6億元，同比提升16.77%；歸屬淨利潤爲444億元，同比提升19.14%，平均每日賺1.62億元。

2019年，貴州茅台集團就已經實現“營收過千億、股價上千元、市值超萬億”的曆史性突破。

茅台酒這次大跌，也許會持續很長時間，甚至可能跌落神壇

理由一，消費群體已經發生明顯變化，白酒不再是商業用酒的首選

白酒畢竟還是一種消費品，最終還是要被市場認可。即便是曾經全民認爲房價不可能會跌，這幾年也開始暴跌。房子的保存價值遠比白酒要高許多。

有保存上千年的房子，你聽說過有保存上千年的白酒。就是有，你敢喝嗎？

理由二，現在錢不好賺，誰還會爲茅台這種“面子酒”買單？

喝茅台酒曾是身份和面子的象征，可以說茅台酒是真正的酒中貴族。加上“國酒茅台”的光環，茅台酒被炒作成了奢侈品。

某種情況下，可以說茅台酒是“腐敗經濟”的最大收益者。送禮，是茅台酒最重要的價值。

茅台界裏有一句這樣的話：“喝茅台的人不買茅台，買茅台的人不喝茅台”，可以說80%的人買茅台都是送禮。

茅台酒手提袋的設計曾被稱爲“最有人情味”的設計。

茅台酒手提袋可以完美地裝下兩瓶茅台酒以及幾條香煙，至于是什麽樣的香煙，這就看個人要辦事情的重要程度。