這個五一，縣域旅遊是“最靓的仔”。小縣城跑贏大都市，“反向旅遊”成爲新時尚。

蒼南站在了文旅新風口。今年五一期間，蒼南全域共接待遊客138.65萬人次，同比增長48.76%。甚至于，鐵路蒼南站的旅客發送量屢屢創下曆史新高，追平了省內衆多地市級高鐵站。

地處浙江最南端，沒有與生俱來的的文旅大IP，曾經默默無聞的蒼南，爲何遊客紛至沓來？面對風口，蒼南又將如何練好內功接牢“潑天富貴”？

蒼南旅遊有多火爆？

138.65萬人次的遊客接待量，是什麽概念呢？

拉長時間維度和自己比，這是一個突飛猛進的數字。曾經，蒼南文旅市場平平無奇，2014年五一小長假接待遊客約10萬人次，2015年13.74萬人次，還不到現在的零頭。

“井噴”始于2023年。2023年五一期間，蒼南共接待遊客93.20萬人次，與疫情前的2019年相比增長105.59%，與2022年同比增長349.72%。這一年，蒼南在全國旅遊百強縣上的排名上升了37位。

橫向比，這是一個質的飛躍。今年五一期間，全國旅遊百強縣排名首位的安吉全域累計接待遊客167.6萬人次，排名靠前的義烏市共接待遊客145.78萬人次。可以說，緊隨其後的蒼南，已有跻身全國縣域旅遊第一梯隊的潛力。

面上的數據，來自于點上的突破。去年五一，蒼南炎亭景區接待遊客19.2萬人次，同比增長29倍，直接“熱”上了央視；今年五一，玉蒼山景區接待遊客量同比增長近8倍，其創新做法再度登上央視。

人氣爲何連續井噴？

遊客接待量激增，這並非偶然。

蒼南擁有得天獨厚的文旅資源。山海田園景觀兼具，自然海岸線全省最長，海水優良率連續保持全省第一，國家森林公園玉蒼山森林覆蓋率95.9%，負離子滿滿。如果說山海資源是蒼南文旅的形，那以金鄉衛城、蒲壯所城爲代表的抗倭海防文明、以世界礬都爲代表的工業文明、以碗窯古村落爲代表的農耕文明等“三個600年”文化積澱，則是蒼南文旅的魂。6種方言，多文化融合産生了蒼南獨有的民俗文化、美食文化。

但文旅資源就像一塊璞玉，需要被看見，被打磨。2023年初，蒼南開啓了聲勢浩大的“開玉”工程，在168黃金海岸線開展全面環境整治，拆除違章、提升通景道路、打造景觀節點，將沿途海島、沙灘、漁港、古村等串珠成鏈，“一路一風景”“一站一風光”。今年，以同等規格再度改造提升玉蒼山，打造“無盡藍綠·山海蒼南”文旅大IP。

爲進一步集聚人氣，蒼南提出了“全域景區化、景區公園化”理念，還景于民。作爲引爆人氣的大招，先後推動炎亭景區、玉蒼山景區、海口景區免收門票，拆掉門檻，改“門票經濟”爲綜合消費經濟。

李士明 攝

客人來了，怎麽留客？制作美玉有一個重要環節，叫上花，在玉器表面磨琢花紋。在去年的旅遊高質量發展大會上，蒼南招引了18個文旅大項目，簽約31位文旅智庫專家，今年又邀請10余位國內文旅頭部企業負責人來考察。這些大咖，就是來給蒼南文旅“上花”的。

近年來先後落地的半山半島、悅海灣、MOJ咖啡等項目，不僅是吸引年輕人的網紅打卡點，也是“人氣變現”的落腳點。

如何打開想象空間？

“不是大城市去不起，而是小城市更有性價比。”一句話道出了當下衆多遊客的心態。 告別“人從衆”的熱門景點，越來越多的遊客下沉小城市，追求更松弛和更具性價比的體驗。

近年來，蒼南推動縣域産業戰略性轉型，將文旅産業作爲支柱産業之一。文旅市場的下沉，將有備而來的蒼南推上了風口。但遊客接待量的激增僅僅是第一步，要想走得長遠，考驗的是“吃住行遊娛購”的綜合競爭力。有兩篇文章，蒼南可以進一步去探索。

文旅融合，就是讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，讓旅遊成爲人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。蒼南的多元文化，是文旅的魂，是蒼南最具辨識度、生命力的文化符號。比如，多元文化最直接的體現之一就是不同風味的美食。去過蒼南的人，每到一處，往往被各具特色的美食所吸引。炎亭的魚餅、梭子蟹，礬山的肉燕、鹵鵝，乃至玉蒼山熱騰騰的牛雜湯，矴步頭冰爽的百年豆花，都令人欲罷不能。

對旅行者而言，小城市的這些“特色”，正是吸引力之所在。一碗熱騰騰的麻辣燙，就讓天水這座西北小城“C位”出道。提煉民間美食、手藝，綻放民藝萬花筒，正是蒼南要做的文章之一。今年蒼南提出打造“民藝之都”，彙聚縣內外的民間手藝人，通過傳統手藝的創新轉化，以“新國潮”的姿態回歸生活。這是個很好的開頭。

布局年輕化的新業態，則是另一篇文章。5月7日，每日互動大數據發布五一出行洞察大數據，18-34歲人群是四線及以下城市的遊客主力。也就是說，年輕人扛起了縣域旅遊大旗。在安吉，咖啡、露營等年輕人喜愛的新業態持續火爆。今年5月3日，安吉縣梅溪鎮紅廟村的“深藍計劃”咖啡館一天就賣出咖啡7941杯。在新業態上，蒼南已有起色，MOJ咖啡、168黃金海岸沿線的露營基地成爲一個個黃金打卡點，玉蒼山上的古風旅拍館、懸崖小火車、集贊乘坐直升機等也在五一期間火了一把。

“反向旅遊”風潮是“彎道超車”的機遇，也是挑戰。若能利用市場“下沉”機會，放大本地特色，留住、擴大流量，小縣小城也可以成爲“長紅”的旅遊目的地。

（蒼南縣委宣傳部供圖）

來源：潮新聞客戶端