非常罕見，蘋果官方渠道居然主動降價。最近在天貓上，蘋果旗艦店推出了限時優惠活動，iPhone15和iPhone15Plus降價1400元，iPhone15pro降價1900元，而優惠最多的是iPhone15pro max，優惠了2050元。

要知道，近期雖然是618電商活動，但蘋果一直是很少參與這類促銷的。不過從這也能看出，iPhone這兩年在國內賣不動，蘋果明顯是著急了，開始降價換銷量。

比如今年1季度，蘋果在大中華區營收再次下滑8%，更早的去年4季度，蘋果在華營收更是下跌了13%。

而根據國外機構Canalys發布的調查報告，今年1季度蘋果在中國出貨量僅1000萬台，同比下滑了25%，排名第五位。而前四位分別是華爲、OPPO、榮耀和vivo。

尤其是華爲，時隔3年再次重返國內市場第一。在1季度出貨量高達1170萬台，其中主要是mate60系列和nova12系列暢銷，帶動了強勁的增長。

如果不出意外，華爲在2季度發布的P70系列，以及下半年將發布mate70系列，將再次嚴重沖擊蘋果的市場份額。連外媒都感歎，蘋果在中國遇到勁敵了。

其實這件事，真心值得西方反思，3年前阻礙華爲發展，讓華爲拿不出5G手機芯片，手機業務一落千丈，這才有了蘋果高歌猛進。但是華爲堅持自研，終于重返5G，去年發布的mate60系列，正是搭載的麒麟9000s芯片。

而且目前，不管是mate60系列還是P70系列，國産零部件率已經超過了90%。如果後續西方想繼續通過這種下三濫的手段，幫蘋果在中國市場“開路”，那作用只會越來越小，反而倒逼華爲100%自研的決心。

對于蘋果來說，與其想著擊敗對手，不如把心思花在自家産品創新上，現在蘋果和國産高端手機對比，無論外觀造型，還是像素、續航和信號等指標，基本都處于下風，這讓消費者如何願意買單。