5月8日，直播電商助農興農研討會在雲南舉行，來自農業農村部信息中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會的會議代表，北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業代表走進雲南，圍繞直播電商助農興農展開深度研討。會後，與會代表走進雲南思珺兒貿易有限公司的電商助農基地，開展實地參觀調研。

數據顯示，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農産品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。農村電商發展潛力巨大，成爲助力農産品上行、帶動就業創業的重要載體。

人、貨、場三維驅動電商平台助農開拓市場

隨著直播成爲農産品銷售的重要渠道，衆多內容平台正致力于深耕農業電商市場藍海，從人、貨、場三個維度精准發力，助推數字下鄉，農貨上行。在“人”的維度上，這些平台降低商家入場門檻，大力開展商家培訓計劃，培養電商人才。在“貨”的維度上，直播平台深入農産品産業帶，與各個産業帶建立深度聯系。在“場”的維度上，直播平台傾斜資源，對電商直播間和助農帶貨短視頻開展流量扶持，助力農産品通過直播間走向更多的消費者。

快手電商果蔬行業負責人張玉透露：“2023年，有13.6億單的農産品訂單通過快手發往了全國，同比增長56%。快手還發起了電商興農計劃，將投入近百億流量及億元現金資源，大力扶持新農人、優質商家和優質農産品，幫助農産品開拓市場。”

天涯若比鄰成爲現實電商基地助力農産品銷售

一年賣出五六百萬單，在雲南思珺兒貿易有限公司的電商助農基地，平均每秒就有1件生鮮快遞飛往全國各地消費者的手中。“這個商品已經被拍了！三二一，下面上咱家的巴掌榴蓮……”清晨，剛從睡夢中醒來的直播基地裏，陸陸續續有主播開始了一天的直播，向全國消費者介紹著來自東南亞和雲南的榴蓮、山竹等水果。

“這真是天涯若比鄰的壯舉！”北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧晖臨感歎道，“通過數字技術，助農電商直播把産地和消費者鏈接在一起，讓東北人也可以吃到雲南的新鮮草莓。”

2023年中央一號文件明確提出“建設農副産品直播電商基地”，2024年中央一號文件進一步提出“實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特産網絡銷售”。在政策引導下，各地加快建設農産品電商直播基地。“農産品電商在促進農産品流通、賦能農業提質增效、增加農民收入、活躍農村市場消費等方面發揮了越來越重要的作用，正逐步成爲推進鄉村全面振興的新引擎。”農業農村部信息中心副主任張國慶說道。

返鄉創業帶動就業電商模式助力家鄉發展

紫皮獨頭蒜是雲南省大理白族自治州賓川縣的特産，營養價值高、剝皮方便，卻因名聲不顯而鮮有人問津。爲了拓寬銷售渠道，90後的賓川姑娘晏林英大學畢業後毅然返鄉創業，她運用短視頻這一媒介，讓賓川的紫皮獨頭蒜走進消費者視野，最高峰的時候一天就賣出1400萬單左右。晏林英並未止步于此，爲了幫助家鄉更多農戶銷售紫皮獨頭蒜，晏林英成立電商公司，創新“合作社+公司+農戶”的模式，把直播電商和種植環節打通，幫農戶把農産品更好地賣出去、賣出價。同時，提供種子、肥料，帶動社員進行標准化種植，在降低農戶生産成本的同時，給予農戶二次返利。2023年，晏林英的電商公司整體銷售額突破1億元，其中電商銷售額占比70%。

晏林英的電商公司日用工量可達150到200人左右，全年季節性用工能達到幾萬人。像晏林英一樣的一批批新農人們，將青春與汗水揮灑在土地上，以創業帶動就業的方式，讓更多農村富余勞動力在家門口實現就業增收。“新農人”們帶著熱情和理想，帶著知識和技能，返鄉創業闖出一番新天地，成爲推動鄉村振興的生力軍。

來源：雲南廣播電視台記者：宋沁芳朱雲仙