文/王可 （新京報傳媒研究院）
熱梗挺好的，不想再追了。
01又有新梗了？
近日，熱搜上“成都迪士尼”的詞條，讓人一頭霧水。詳細了解後，感覺又浪費了好幾分鍾。
據了解，說唱歌手諾米在參加某綜藝選秀被評委謝帝淘汰出局後在成都某小區拍攝了一段視頻——他坐在一部健身器材上唱出了“謝帝謝帝我要DISS你”的歌詞。
△“成都迪士尼”相關周邊已面世
視頻拍攝地因歌詞“諧音梗”爆火而走紅，網友稱其爲“成都迪士尼”，也吸引著絡繹不絕的旅客前來“打卡”。
地圖定位，出入口規劃，專人值守維持秩序甚至各種文創周邊，“成都迪士尼”一時間風光無兩，熱度直追正牌景區。
除了慕名而來的“打卡客”，“成都迪士尼”帶來的連鎖反應更令人大跌眼鏡：9日，峨眉山A、萊茵體育大漲，分析稱可能與“成都迪士尼”引發的市場對本地股的關注有關聯。
健身器材成爲“網紅打卡地”，無論是歌手還是社區本身，都是計劃外的事。
有學者將類似的在具體的街道、建築或僅是城市一隅的微觀景觀空間的相遇中拼接而成，不具備旅遊功能與接待能力的地域景觀“碎片”，定義爲“非景區型網紅旅遊地”
重慶的李子壩輕軌站、武漢長江岸邊“孤獨的一棵樹”、新加坡網紅樹洞“龍之穴”等，這些各有千秋的“網紅打卡地”確實“出片”，在社交平台上的打卡貼也總是花樣翻新，甚至有旅遊者千裏奔赴、排隊良久只爲打卡拍照。
但可以預見的是，“成都迪士尼”遠不具備成爲長久“網紅”的根基和底蘊，甚至從一開始，就是“調侃”大于“內容”的一次偶發事件。 02 好梗？爛梗？
互聯網熱梗朝不保夕、每日更替已成慣例，有些梗在熱點事件的加持下，廣泛傳播，對事件産生推波助瀾的作用。
據媒體報道，年初甘肅天水麻辣燙爆火。一商家在食客錄下的忙碌場景中表情誇張，被網友戲稱忙出了“痛苦面具”，一時成爲網絡熱梗。
當地文旅部門之後隔空喊話“注意表情管理”，加上商家展露笑顔照片的前後對比，再次登上熱搜。此處的政民互動，不是營銷，勝似營銷。
△麻辣燙大叔“談話前後”的表情對比成爲網絡熱梗。圖據網絡
火在“爾濱”的熱梗“南方小土豆”源于一段搞笑視頻，視頻中一個南方口音的男子手持一個小土豆興奮地向大家介紹：這就是南方的小土豆，特別好吃。
隨後一些南方遊客以“南方小土豆”自稱，“爾濱”人爲了表達待客的熱情，也用“南方小土豆”來稱呼前來旅遊的客人。這個稱呼在網絡上迅速走紅，甚至升級爲“馬鈴薯公主”、“小金豆”等等稱呼。
“南方小土豆”這個梗通過一段搞笑視頻的傳播，逐漸成爲了代表南北方文化交流的網絡流行語。
但也有些“熱梗”被“玩太多”，變了味兒，就成了令人眼見心煩的“爛梗”。
“想你的風”一夜之間吹遍全國各地，萬物皆可吹。統一話術，統一路牌，統一配色，這些路牌梗，火得莫名其妙，爛得合情合理。
“遙遙領先”一度成爲華爲近幾年最爲出圈的宣傳口號，甚至被業界效仿。但這卻並非精心雕琢的廣告詞，而只是發布會上被頻頻提及的一次口語化表達，在特定的環境裏被不斷重複、二創後廣泛傳播。
03 疲勞就對了
如今，追梗打卡的人不少，但患上“熱梗疲勞症”的人更多，這病，有解藥嗎？
網絡梗“存在即合理”。一方面借力網絡發酵，傳播速度以秒計算。除此以外，在“玩梗”和“造梗”中聚合而成的社群，在消費網絡熱梗的同時，抱團取暖，可被認爲是一種全新的媒介狂歡。
但透支了用戶注意力的網絡熱梗，某種程度上帶來了“泛娛樂化”的後果。無論是“文字失語”還是“語言暴力”，當“無梗不歡”成爲交流的主旋律，人爲生硬“造梗”成爲互聯網常態，就有必要關注和警惕，抵制低俗、媚俗的網絡爛梗，把握網絡熱梗的正確走向。
幸運的是，熱梗的容錯率有著自己的“生長曲線”，傳播效果好，易理解是“走紅”的前提，但一味濫用則會帶來自然選擇，爛梗消失需要的不過是時間和“新梗”的面世。
畢竟，梗不是原罪，濫用才是。
校對 / 李立軍
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