隨著科技的發展和消費者行爲的變化，內容電商作爲一種全新的電商模式，正在逐漸沖擊傳統的電商模式。其中，TikTok（簡稱 TT）和亞馬遜成爲了這場變革中的兩大巨頭。

2021 年，TikTok印尼站的上線標志著社交電商大風口的來臨。隨後，TikTok Shop 的推出實現了社交電商生態的閉環，吸引了其他社媒平台的快速跟進。到了 2023 年，品牌與網紅的全面加入，使得社交電商展現出超過傳統電商渠道的強大勢能，成爲了全新的價值窪地。

多發貨跨境物流平台據悉，在 2023 年內容電商元年大爆發的背景下，品牌方加大了投入。據統計，超半數的品牌營銷預算都被投入到了內容電商領域，致力于在這一領域全力拓展。

在這場對決中，TT 憑借其獨特的短視頻內容和社交互動優勢，吸引了大量年輕用戶。它通過精准的算法推薦，爲用戶提供個性化的購物體驗，從而實現了從內容到購物的無縫連接。與此同時，亞馬遜則依靠其強大的供應鏈和物流體系，以及豐富的商品種類，繼續保持著在傳統電商領域的領先地位。

然而，面對內容電商的沖擊，亞馬遜也開始調整策略。它通過推出自有品牌、增加視頻內容和社交功能等方式，試圖吸引更多年輕用戶，並與 TT 展開競爭。此外，亞馬遜還加大了在廣告和營銷方面的投入，以提高品牌的知名度和影響力。

相比 2022 年獨立站和亞馬遜兩家獨大的局面，2023 年 TikTok Shop 的強勢入局改變了品牌出海的渠道格局。TikTok Shop 與獨立站、亞馬遜一起，成爲了品牌出海的首選 Top3 渠道。

隨著品牌出海的需求不斷增長，這三個渠道的競爭也將愈發激烈。品牌需要根據自身定位和目標受衆，選擇適合的渠道進行營銷和銷售。同時，也需要不斷創新和優化營銷策略，以適應不斷變化的市場環境。