3月28日晚,小米汽車首款産品SU7價格終于揭曉,21.59萬。
發布會我沒看,因爲對車不懂。
更沒有購車需求,因爲窮...
但還是好奇價格,想瞅瞅是不是“年輕人第一台汽車”。
結果不是9.9萬或19.9萬。
噢,打擾了。
當天就沒再關心了。
結果小米汽車上市1天後,銷量和投訴同時上熱搜。
銷量與投訴銷量自不必說,維持小米品牌的一貫炸裂表現,什麽多少分鍾大定多少台的。
反正一句話,就是牛。
而形成對比的是,小米汽車的投訴也上了熱搜。
一些消費者反映,自己3月28日支付了5千元定下小米汽車。
第二天反悔了,想取消卻發現無法退訂定金。
小米汽車也及時做出了回應,給出合理解釋,同時科普了“大定”和“鎖單”。
造成這種情況的,不乏是一些人沖動下單,沒有仔細看清協議。
但也不排除部分人,沒想真的買車,只是爲了捧場,發個圈。
不得不說,朋友圈的最近預訂單確實是不少。
等到取消訂單之後一看到不退定金,那就真的抓狂了。
還組織了一些維權群什麽的。
車還沒提到,倒是先喜提“年輕人第一次維權”...
小米營銷劉強東曾說過:不要和雷軍比營銷,把手機賣幾百億出去,絕對不是一般人。
包括這次賣車,成績依舊驚人。
雖然投訴是意料之外,但也不恰恰說明,小米的熱度之火爆,受用戶的追捧。
我沒有看到其他汽車發布會之後,會造成如此盛況。
今天有看到了紅衣教主周鴻祎的視頻:小米汽車營銷到底好在哪?
他評價說國內的車廠營銷上都比小米差一大截子,小米應該成爲大家的營銷師傅。
他認爲,小米的成功秘訣在于從用戶出發,打破固有認知。
傳統車企營銷的通病,是技術思維,缺乏用戶視角。
用戶不了解技術,無法感知産品亮點,導致體驗不佳。
比如汽車制造的上漆工藝和壓鑄機。
其他車廠默認習以爲常,覺得人人都知道。
而小米卻重新包裝了下告訴了用戶,讓用戶覺得很驚豔。
把用戶不知道的事情告訴用戶,讓用戶有感知。
周鴻祎強調,做産品、做宣傳,都要站在用戶角度思考。
只有真正理解用戶,才能打造出打動人心的産品和服務。
我覺得紅衣教主說的還是很客觀真誠,特別是視頻中與小米營銷做比對的對象,正是自己投資的哪吒汽車。
有興趣的可以找來看看。
寫在最後雖然“用戶體驗”是互聯網用詞,也流傳甚廣。
哪哪都能聽到或看到,幹什麽要講究用戶體驗。
其實我們作爲用戶,哪款産品更有溫度,更站在我們角度去考慮問題,是有感知的。
所以才會有熱情米粉高喊,小米汽車品質過關,真正的國貨之光,值得信賴。
在未來,小米汽車能否在汽車市場站穩腳跟,還需要時間來檢驗。
但可以肯定的是,小米汽車的出現,已經爲汽車行業帶來了新的活力和變革。
我們期待著,小米汽車能夠繼續創新,爲用戶帶來更多驚喜。
另外,如果日後能出一台更平價的汽車,像青春版什麽的就更好了...