日前，暴雪娛樂與網易遊戲共同發布致玩家的信《努力治愈，再超量恢複》，除了表示暴雪重回中國大陸市場的信息外，在這封信中更是提到“一同經曆的痊愈會帶來更牢固的信任。”

暴雪與網易的愛恨情仇，不像是商戰故事，更像是一部“屌絲逆襲”的爽文：

早期的網易像一個“純愛戰士”跪舔暴雪，要什麽給什麽，生怕失去。但經過二十多年的隱忍發育，隨著雙方實力和話語權的扭轉，“純愛戰士”終于有底氣說“不”，讓曾經的“白月光”反向求複合。

【1】網易“跪舔”暴雪

網易與暴雪的首次牽手源于2008年。

彼時，暴雪被玩家戲稱爲“爸爸”，手握《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》等超級遊戲，話語權上極爲強勢，而網易卻要面對九城、騰訊遊戲、盛大等遊戲公司的輪番沖擊。

拿下暴雪在中國大陸的代理權對網易的重要性不言而喻。爲了從九城手中接手《魔獸世界》在中國大陸的代理權，網易接受了暴雪極其嚴苛的條件：

（1）在《魔獸世界》三年代理期間，網易要向暴雪提交2.146億美元的保證金；

（2）網易承擔代理運營期間所有的日常運營成本以及宣發費用；

（3）網易要將代理營收額中的55%上交給暴雪；

靠著“跪舔”，網易將暴雪綁上自家戰車，獲得了《魔獸世界》、《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》、Battle.net遊戲對戰平台的代理權。 

網易也憑借暴雪的代理權，在産品、營收等層面全面爆發。

當時國內在線人數超過百萬的遊戲不超過三款，其中《魔獸世界》、《夢幻西遊》兩款遊戲由網易代理或研發。

同時，拿下暴雪的收益也體現在營收上。網易財報顯示：在2010年第一季度，網易在線遊戲營收達到11億人民幣，較去年一季度同比增長近50%。

強勢的暴雪爲尚在青年期的網易帶來了巨大的收益，此後網易不僅相繼拿下暴雪旗下《風暴英雄》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》和《守望先鋒》等遊戲的代理權，更是與其一同開發《魔獸世界》手遊、《暗黑破壞神：不朽》等遊戲産品。

在此期間，即便被有關媒體問道：在雙方合作過程中，暴雪是否過于強勢時。網易給出的回複總是：暴雪在開發遊戲的過程中，總是想問我們詢問。

靠著這種隱忍，網易與暴雪簽下了一個又一個三年代理權。

【2】網易不再“屈服”

據數據顯示：2022年全球遊戲廠商營收規模排名中，騰訊以250億美元排名第一，網易以140億美元超越任天堂的126億美元排名全球第四，而動視暴雪排名第七，營收只有75.3億美元，約爲網易的有一半。

中國遊戲市場在壯大、在發展，而網易也從懵懂無知的青少年走向了年富力強的成年期。

據相關財報數據顯示：2021年，網易代理的暴雪遊戲營收額在其2021年的淨收入中共計占1.6%，而來自網易的營收額可能占到了暴雪淨收入的14.5%左右。 

十二年間，網易與暴雪在話語權和地位上完全反轉，對網易來說，暴雪從被跪舔的“小甜甜”變成了可有可無的“牛夫人”。

大清亡了，時代變了，但2022年在談續約時，暴雪依然堅持曾經的代理條件，沒有妥協，並稱雙方協議在2023年1月到期後，暴雪將暫停在中國內地的大部分暴雪遊戲服務。

對于暴雪的威脅，網易首次說“不”，丁磊表示：“對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。”

網易發表聲稱：暴雪的這種提議——包括突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中並未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行爲，將玩家和網易置于了何地。

此後，網易更是極限施壓起訴暴雪，稱其違反系列許可協議，並要求暴雪退還3億元欠款。看著在渠道、整體實力等方面全面占優的網易，暴雪只能以“侵權及不正當競爭”爲由起訴網易。

在多番談判破裂的情況下，暴雪停止了在中國內地的暴雪遊戲服務，這不但意味著暴雪退出中國市場，也意味著暴雪每年將損失16.5億元的營收。

【3】暴雪“求和”

中國是全球最有潛力的遊戲市場，據數據統計，2022年中國遊戲市場市場規模455億美元，遊戲用戶規模爲6.64億人，全球PC遊戲收入中，三分之一來自中國市場。

蓬勃發展的遊戲行業，爲網易提供了肥沃的土壤。得益于《蛋仔派對》、《逆水寒》等手遊的爆火，以及《夢幻西遊》的穩定表現，網易遊戲業務進一步增長，同比增長9.4%，達到816億元。

而放棄與網易合作的暴雪，則在營收、用戶規模、産品影響力等方面陷入泥潭：

在營收數據上，暴雪財報顯示：2023年一季度營收僅爲4.43億美元，同比暴跌44%；

在用戶規模上，全球活躍玩家跌至2700萬人，較2022年第四季度下降1800萬人；

在産品影響力上，騰訊等遊戲廠商不斷推出暴雪的競品，如擁有平替《爐石傳說》的《金鏟鏟之戰》；

作爲曾經PC時代的霸主，暴雪已經滑落王座，面臨著自身變革與轉型。 

此次暴雪重新與網易合作目的在于兩點：

（1）將網易新遊戲引入微軟Xbox主機及其他平台——開發中國大陸主機遊戲市場：

（2）雙方重新協商遊戲版本協議，《魔獸世界®》《爐石傳說®》以及其他基于《魔獸爭霸》《守望先鋒®》《暗黑破壞神®》和《星際爭霸®》重新進入中國市場——向網易妥協，根據新條款，重拾中國大陸市場；

在暴雪中國、微軟遊戲與網易遊戲三方同時發表重新合作後，已有47.5萬人在網易旗下遊戲社區預約了《魔獸世界》，目前賬號找回、開服版本等是國服玩家們主要關注的話題。

跪舔—拒絕—反向求和，網易與暴雪的商業故事猶如一部“屌絲崛起”的複仇爽文，男主網易，忍辱負重，終于借勢崛起，而女主暴雪，高光登場，但終于抵不住家道中落，爲了生存和顔面，只能向曾經的“跪舔王”網易反向求複合。