一場馬拉松,不只是一場城市戰爭。
一場馬拉松,更需要城裏的每一個人都用力,成就自己,順便成就一個城。
那麽多城都在跑馬拉松,怎麽才能讓自己一戰成名?
在此前《株洲,如何贏下這場馬拉松》發布後,許多讀者留言問:
這麽多金點子,似乎都是主辦方、贊助商才能用。
作爲普通人有沒有可能在這場馬拉松中獲勝。
此處的獲勝,並不是參加跑馬的人,如何取得更好的名次。
畢竟,那個關乎實力,一時半會沒有捷徑。
此處的獲勝,是跑道內的人,怎麽獲得更多的關注。
此處的獲勝,更是跑道外的人,怎麽通過這場馬拉松,獲得屬于自己的機會。
換句話來說,就是成爲這場馬拉松的野生贊助商。
一毛不拔,蹭個熱點,距離自己的各種夢想更進一步。
可能嗎?
李甯說:一切皆有可能。
書樂說:一切皆可成就,就看你如何把握。
怎麽做?腦洞來了,接住。
還是以湖南株洲爲例,但其他城的人,都可以效仿。
不止是馬拉松,還可推而廣之。
01 屬于你的5分鍾許多年前,美國波普藝術大師安迪·沃霍爾就說:“在明天,每個人都能成名5分鍾”。
社交網絡,短視頻直播,各種傳播工具門檻的降低,給了我們抓住5分鍾的機會。
怎麽抓住?
從一個聊天說起。
4月27日下午,書樂正好在值班,20年老友、特步公關不肯當記者突然來了信息。
此前書樂看到特步是本次株洲馬拉松的戰略合作夥伴,還特意問他來不,來了浮一大白,得到的答案是:過節不出門。
突然發聲,難不成是改主意了。
只是,答案很兄弟直白:我不來,我要過節。
得嘞,他是在履職,只是想問下此次株洲馬拉松有什麽點可以讓他們摻和。
角度參考有三:感人、公益、名人。
問了各色人等一圈,結果就不絮叨,但這三個角度,就是屬于普通人成名5分鍾的切入口。
感人,如何做?
當然,最好不要出現救死扶傷之類的情況,這種感人,書樂覺得還是爲零最好。
而且,當年在新聞系讀書,老師就說過,對于一個記者而言,一生有一次真正獨家,就和中特等獎一般。
換句話說,普通人就別指望這種偶遇了。
咱們這個攻略,主打的就是一個有預謀。
不可能當記者順便還給打了一個樣,他們在馬拉松賽事中,助盲跑紀實的短視頻。
得嘞,這個很感人很公益,確實狗大戶的專利,和普通人無關。
公益,如何做?
免費送水、送飲料、送烤串,都是公益。
這個套路,似乎株洲有商家已經在玩了,就不多說了。
名人,如何做?
好吧,你我皆非名人,打羽毛球的世界冠軍鄭波倒是在株洲,可以試試,不過上次看到他的新聞,好像胖了好多,估計跑不了吧。
那麽,到底該如何做呢?
5分鍾攻略來了,請耐心看5分鍾。
02 零成本成名,腦洞開跑道內的套路,以前往往就是cosplay。
這個套路好不好,肯定吸睛也戲精,但是屬于不准備跑完的人。
而且,濃妝豔抹之下,別人知道你是誰嗎?
跑了兩裏地,妝化了,頭套憋出了一身水,有點不上鏡啊。
那怎麽弄?
一邊跑一邊K歌,不難吧,來段“來日方長顯身手,甘灑熱血寫春秋”。
如果有本事,順便來個打虎上山的一字馬跨欄式亮相,有功底的人可以試試。
前兩年高考,長沙就有個考生玩過這招,結果立馬上熱搜。
或許有人說,拾人牙慧沒意思,加上難度系數2.0,普通人玩不轉啊!
得嘞,還是要說,跑馬就安心跑馬,別想著有的沒的,爭取友誼第一,比賽爭先。
任務交給賽道外,這才是主力,成千上萬的人都在等著機會。
先來個起手式,賽道外怎麽戲精?
紅衣教主最近很紅,你知道爲什麽嗎?
那個360集團的創始人周鴻祎,平時喜歡穿紅衣,因爲別人不知道他名字最後一個字怎麽讀,他就指著紅衣服說:紅衣=鴻祎。
但這一次在北京車展上,一直距離頂流網紅有一層紗的他,徹底紅了,靠什麽?
車展上車模爭奇鬥豔算啥,紅衣教主一襲紅衣,直接坐在車頂上,任人拍。
爆點在哪?
1)上一個在車展上,站車頂上走紅的是維權的,再說車頂是制高點,方便吸引火力。
2)周鴻祎自己不造車,但他決定換車,此前已經做過鋪墊,車企很配合,都送車到公司樓下任選,但這不夠。
3)沒有駕照的周鴻祎坐在車頂上!好嘛,你果然不能進駕駛室
紅色+名氣+特立獨行的模特姿勢,成就了車展上最老車模周鴻祎。
你咋辦?
車子能不能開到一邊,不好說。
大概率總有路段可以,只要不違章,上車頂,或者找個高地,或者找個突出部。
等跑馬大軍殺來,突然左手飛出上聯“飛馳人生跑得快”,右手甩個下聯“制造名城更輝煌”,頭上頂個帶閃的小黑板做橫幅:早安株馬。
妥妥的行爲藝術,如果再有點彩繪啥的、文化衫,或者車頂之上來個蹦迪,還真的是奪目。
或許你會說,交通管制,靠近不了核心區域。
這難道能難得住一心要火的人嗎,總有一些地方,能夠俯瞰或平視。
手機攝像頭都能拍月亮了,你還擔心啥?
這一刻你不是一個人,你不是一個人,你可以化身黃健翔,去激情解說,也可以成爲“交警”,在自家的窗台上去指揮跑馬的交通。
指點江山、激昂文字,跑馬就是你舞台……
當然,這樣的行爲藝術,吸引力就那麽強,欲練神功、揮刀向前,即使揮刀,未必成功。
還能怎麽玩?
未必一定要紮到人堆中。
03 特立獨行,互惠理論少年時很喜歡王小波那篇《特立獨行的豬》,不過我只是一個猴。
然而,真正要露出,不能僅僅靠特立獨行博眼球,還有真正有點料。
不肯當記者和我說的點,其實就是有爲、有趣、有料:公益。
公益,是關鍵點。
任何時候,公益都不過時,哪怕背後有強烈的商業意味。
先聊聊帶貨,商家的活。
可怎麽做公益呢?
一個常規套路是免費。
只要你有實力,給跑馬的人,免費送點啥,比如飲料,哪怕書簽,又或者門票,都能折騰一點響動。
實在實力不夠,就搞個限量供應,先到先得,第一份免費,再要半價,店鋪門口挂個牌,抖音一下,也能有關注。
這其實和醴陵撿瓷器的玩法差不多,“讓人占便宜就是流量”。
推而廣之,五一小長假,都可以這麽玩,跑馬的可以,來株洲旅遊的亦可以。
或許有人會說,會不會虧啊。
絕對不會,這是有理論依據的。
讓人占便宜,好處在哪?
其實這是互惠原理的實操。
該理論認爲,我們應該盡量以相同的方式回報他人爲我們所做的一切。
而這個心理學概念,經常引用的典型例子則是:在募捐或特賣前,如果給人們發送小禮品或者鮮花等物品,人們掏錢的可能性大大增加。
但這個套路有點濫,還能升級嗎?還能更省錢嗎?
馬上上菜!
04 野生贊助商,你行的!假設你是個小餐館,平時走特色菜路線,來,開個直播、贊助株馬。
咋玩?
來幾道拿手菜,報菜名。
常見的紅燒鯉魚,改名魚躍龍門,感覺不夠力?
炒碼粉來一份,就叫“碼到成功”,和株洲不夠近?
那就小炒肉炒碼粉,豬肉碼子、新鮮小炒,正兒八經“株馬當先”。
這套路,當年抗戰時候就玩過,川菜館子裏最熱門的轟炸東京,其實就是鍋巴肉片。
後來,碰到個熱門事件,萊溫撕雞、克林炖,都折騰過。
結果,探店的可以搞、美食博主可以玩,吃播博主也能上,美女俊男顛鍋也別有一番風味。
反正上鏡就喊個口號,和柯南真相只有一個那樣。
比如“株馬有你,我請客”“馬拉不松,株洲就送”之類的。
哦哦,你不會做菜,不會才藝,擅長吃瓜!咋整?
那就花式助威,到不了現場,隔空喊話,沒啥不可以的。
至于怎麽個花式,自己想轍,唱歌跳舞,寫字畫畫,沒什麽不可以。
反正,熱點不蹭白不蹭。
至于更多有實力的商家,就可以折騰更多企業自播了。
舉個例子……
開健身房的,可以推出雲跑馬,大家接力跑步機上跑個成績。
開商店的,可以推出跑馬特價,尤其是運動品牌,還能折上折。
開藥店的,可以推出株馬(助馬)元氣套裝,主打的就是一個運動健康。
搞旅遊的,可以隔空喊話,邀請客人跑完馬拉松,再過來散個步。
至于其他腦洞,大家自己開動。
做一個株洲馬拉松野生贊助商,那也是一個特有面的事,不是嗎。
出了這麽多點子,書樂又會在5月4日株洲馬拉松活動同時幹嗎呢?
答案是:
等我醒來,活動差不多結束了!