媒介變化背後的暗線，都是科技變化。1995年後，衛星技術的發展帶來了越來越多的“上星”電視台，家家戶戶的電視機塑造出了一種強勢的大衆娛樂文化。2010年後，移動網絡基礎設施的完備與互聯網技術的發展，讓小規模的圈層文化也有機會通過移動端被放大、被消費。

下一個大衆媒介會是什麽？目前看來尚無定論，唯一明確的是，對好的內容平台來說，科技與文化從來都是緊密融合、繁榮共生，而技術角逐的重心，正在圍繞AIGC技術展開。芒果TV目前正在熱播的綜藝《我們仨》中，就出現了國內首個AI導演“愛芒”，在節目中，以其趣味表現被廣泛討論。

AIGC技術是這些年國內外流媒體平台樂于討論、樂于呈現的焦點內容。去年3月，奈飛發布了一支不到4分鍾的動畫短片《犬與少年》，片中的場景繪制工作都由AIGC完成，而這也是AIGC技術輔助商業化動畫片的首支發行級別作品。迪士尼集團也成立了一個特別工作組，致力于研究AIGC以及如何將其應用于整個集團。

在眼見著AIGC對文化內容策劃、制作、宣傳等多個維度産生重要影響的當下，對平台來說，角力的關鍵並不在于AIGC的內容的覆蓋率有多高，而是它如何幫助平台從龐大武器庫裏，鍛造出一個極具競爭裏的長板。

“愛芒”就是在這樣的思路下誕生的。沒有走國內多數AI模型大多應用于對影劇內容的策劃、開發和制作的路，“愛芒”是一個垂直于內容生産的AI模型。但這，也非常具有芒果特色。畢竟，這是一個獨播綜藝遠早于獨播劇，坐擁多個長壽的全民級綜藝IP的平台。

作爲國內首個AI導演，“愛芒”的相貌由湖南衛視和芒果TV雙平台制片人的人像合成而成，聲音由95後和00後年輕導演的聲音合成。從在《我們仨》上的亮相來看，“愛芒”已經能承擔給嘉賓布置任務、推薦嘉賓娛樂內容，根據嘉賓錄制的視頻素材生成Vlog等工作，可以說是具備了策劃、編劇、剪輯等多維度的能力。

目前，“愛芒”正在以幾何倍速訓練成長中，輔助它學習的，是芒果TV平台海量優質綜藝IP，以及來自湖南衛視、芒果TV雙平台一代又一代綜藝制作人們豐富的創作經驗。未來。愛芒還將參與湖南衛視、芒果TV一系列節目、晚會、活動，與多國受衆互動交流。

除了深度參與內容制作，目前在芒果TV內部，AIGC技術還被廣泛應用于媒資運營、廣告投放、會員互動、視頻剪輯、內容生産等業務場景。據芒果超媒2023年度報告，AI二創短視頻目前就被運用于《披荊斬棘》《全員加速中》等綜藝節目，生産短視頻超100萬條，大幅降低內容宣發成本和平台獲客成本。

AIGC內容拓寬了內容想象力的邊界，提高了內容策劃、生産、宣傳等各個環節的生産效率，但科技叠代能實現的，遠不僅于此。它實現的不僅是過往內容裏的“不可能”，還創造了消費文娛內容的新方式。

VR就是一種新的消費方式。它讓用戶在消費影劇綜內容時可以不僅僅只是調動視覺與聽覺，而是可以擁有更爲沉浸式的軀體動作。流媒體平台也在積極地擁抱著與VR的交互可能性，迪士尼公司就在今年2月宣布，旗下流媒體平台Disney+將在蘋果公司VR頭顯設備Apple Vision Pro上推出，觀衆能夠在Apple Vision Pro觀看 42 部迪士尼3D電影。

國內走在最前方的，依然是芒果TV。就在迪士尼宣布與Vision Pro的2月，芒果TV也上線了Vision Pro，是國內首家上線Vision Pro原生應用的長視頻平台。帶上Vision Pro進入芒果TV，用戶能看到以立體空間呈現的、不會遮擋視頻畫面的彈幕，且只要“定睛一看”，就可以捕捉感興趣的彈幕參與互動，未來還會有還有手勢比心、語音輸入3D視頻等更多互動玩法。

短時間內，Vision Pro還不會像iphone那樣普及，但芒果TV對VR內容的探索，卻早已邁出了好多步，沒條件擁有VR設備的用戶，同樣能在芒果TV的綜藝裏，感受到VR內容的質感。

去年播出的綜藝《全員加速中2023》，就然觀衆借由藝人的視角，經曆了一次“頭號玩家”一般的世界。《全員加速中2023》中的一個核心玩法，就是要借助VR頭顯，進行現實世界和虛擬空間的轉換。VR頭顯成了藝人們的“傳送裝置”，而藝人前往的“加速之城”中，還會生成加速隊員的專屬數智人形象。在“加速之城”挑戰期間，藝人的鏡頭畫面將以數實結合的雙重視角展開，更能讓觀衆用身臨其境之感。

這些內容能夠真正走到觀衆面前，被觀衆感受、體驗，背後是技術人員漫長的跋涉。用戶只需要享受量變到質變的結果，但平台需要腳踏實地去做“量變”的思考和叠代。

截至今年，“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽已經進行到第五年。大賽由湖南省委網信辦、湖南省教育廳主辦，中國（長沙）馬欄山視頻文創産業園、芒果TV聯合承辦。四年中，大賽共吸引了全球3萬支戰隊參與其中，100多名算法人才被招至湖南廣電麾下。在今年的賽題中，還出現了可對音視頻産品進行隱形標記的“不可見水印”，不用昂貴設備而是通過算法將單聲道生成雙耳音頻的空間音頻技術等與時下的流媒體環境息息相關的內容。

這些年來，“流媒體平台會員數量天花板”“內容天花板”等討論頻頻出現，從業者們似乎都默認，目前是一個存量競爭、搶蛋糕的年代。但是下一個新媒介的出現，必將開放一個廣闊的增量競爭、造蛋糕的市場。

要突破那些“天花板”，科技就是那根鋒利的矛。