在新時代黨的治藏方略引領下，在全國人民大力支持下，西藏社會大局持續穩定向好、經濟建設全面快速發展、人民生活水平不斷提高、民族和睦宗教和順、文化事業繁榮進步、生態安全屏障日益堅實、邊疆鞏固邊境安全、黨的建設全面加強，與全國人民一道迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，踏上全面建設社會主義現代化國家新征程。黨的二十大報告提出,加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。對于從事國際傳播的外宣媒體、外宣工作者來說，貫徹落實習近平總書記關于西藏工作的重要講話精神，就要講好新時代中國西藏故事，增強藏事國際話語權，讓中國聲音更響亮。
有信心有底氣講好新時代中國西藏故事
黨的十八大以來，以習近平同志爲核心的黨中央堅持以人民爲中心的發展思想，站在實現中華民族偉大複興的戰略高度，著眼于西藏同全國一道實現全面小康和現代化，高度重視西藏發展，親切關懷西藏人民。我們有信心有底氣講好新時代中國西藏故事。
新時代中國西藏故事是诠釋新時代黨的治藏方略的最好故事。黨中央先後召開第六次、第七次西藏工作座談會，明確提出做好西藏工作的指導思想、總體要求和重點任務，爲推進西藏長治久安和高質量發展、實現西藏各族人民對美好生活的向往、建設社會主義現代化新西藏指明了方向。新時代黨的治藏方略立足新時代中國特色社會主義實踐和西藏工作實際，深刻揭示西藏工作的內在規律，科學回答一系列方向性、全局性、戰略性問題，是中國共産黨領導人民治藏穩藏興藏成功經驗的總結提煉和創新發展，是習近平新時代中國特色社會主義思想關于西藏工作的集中體現，爲做好西藏工作提供了根本遵循。新時代中國西藏故事，是黨的治藏方略的最好诠釋，生動展現了習近平新時代中國特色社會主義思想指導下建設社會主義現代化新西藏的新實踐。
新時代中國西藏故事是生動的中國式現代化故事。黨的二十大報告提出，中國共産黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮鬥目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大複興。這爲新時代西藏工作樹立了新航標。中國式現代化，是中國共産黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自身國情的中國特色。西藏經濟社會的發展進步是中國建設發展輝煌成就的一個典型縮影，是中國式現代化在世界屋脊創造的人類發展奇迹，是邊疆各族人民共同富裕、物質文明和精神文明相協調、人與自然和諧共生、走和平發展道路的現代化的中國西藏故事。
新時代中國西藏故事是不斷鑄牢中華民族共同體意識的精彩故事。鑄牢中華民族共同體意識，是新時代黨的民族工作的主線，也是西藏工作的戰略性任務。西藏堅持鑄牢中華民族共同體意識，加快構築中華民族共有精神家園，編寫出版鑄牢中華民族共同體意識系列讀本等民族團結進步教材等，打造“互聯網+民族團結”交流平台，開展“中華民族一家親、同心共築中國夢”主題宣傳教育，引導各族人民牢固樹立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的共同體理念。西藏處處呈現出各民族共同團結奮鬥、共同繁榮發展的生動局面，“團結穩定是福，分裂動亂是禍”的觀念深入人心，各族群衆維護祖國統一、維護國家主權、維護民族團結的態度日益堅決。西藏依法管理宗教事務，宗教信仰自由得到充分保障，宗教領域持續和諧穩定。
世界期待真實的中國西藏故事
講故事，是國際傳播的最佳方式。世界關注中國西藏、喜歡中國西藏故事。中國西藏當然歡迎世界的關注，更希望世界了解真實的中國西藏，聽到真實的中國西藏故事。但同時也應看到，講好西藏故事，還面臨很多阻礙與挑戰。
在國際上，還會聽到另一個版本的“西藏故事”。長期以來，美西方反華勢力不斷插手幹涉中國西藏事務，顛倒黑白、歪曲事實、捏造謊言，企圖通過誣蔑、攻擊西藏，破壞西藏社會穩定，進而抹黑我國際形象、惡化我國際環境、阻滯我發展步伐。隨著中國日益走近世界舞台中央，中國的國際影響力、感召力、塑造力進一步提高，但在藏事國際話語體系中仍處于弱勢地位，在國際上仍存在有理說不出、說了傳不開的現象，存在信息流進流出的“逆差”、中國西藏形象與美西方主觀印象的“反差”——或認知錯位，以“西方中心論”固化西藏“貧窮”“落後”形象；或話語錯位，以美西方主導的話語體系隨意解讀西藏故事；或價值錯位，以美西方的所謂“普世價值”隨意裁量西藏的發展實踐。特別是美西方敵對勢力出于意識形態偏見、對中國特色社會主義的敵視，無所不用其極妖魔化、汙名化西藏，對西藏快速發展的事實視而不見，甚至肆意歪曲、抹殺、栽贓，導致國際上流傳著一些來自美西方話語體系的錯誤的西藏故事、歪曲的西藏故事、虛假的西藏故事。
西藏的發展優勢與綜合實力亟待轉化爲話語優勢。針對國際上流行的另一個版本的“西藏故事”，我們應增強藏事國際話語權，講好新時代中國西藏故事。但我們對于國際傳播規律掌握得還不是很深入，關于藏事國際傳播的理論研究還有不足，藏事國際傳播體系尚待完善，在構建藏事國際話語體系的思想理念、渠道平台、方法手段等方面都有待全面創新。表達方式上，對國外不同受衆的接受習慣和特點研究不夠，有時說理多而故事講得少，在講好中國西藏故事的針對性和時效性上有待提高。面對輿論鬥爭，對外發聲或不夠及時或不夠有力，鬥爭經驗、鬥爭策略和鬥爭藝術有待豐富和提高。同時，適應新時代藏事國際傳播的人才隊伍建設尚不完備，年齡結構合理、能力素質匹配的專業幹部隊伍正在建立過程中。
講好新時代中國西藏故事，我們自己最有發言權。置身“沒有硝煙的戰爭”中，我們必須把西藏發展進步的話語權、解釋權牢牢掌握在自己手中。要依托新時代中國西藏發展的生動實踐，立足五千多年中華文明，以全人類共同價值爲底色，講好新時代中國西藏故事。要加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的藏事國際話語體系，著力提高藏事國際傳播影響力、文化感召力、形象親和力、話語說服力、國際輿論引導力。要打造融通中外的新概念、新範疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現新時代中國西藏故事及其背後的思想力量和精神力量。要圍繞中國西藏精神、中國西藏價值、中國西藏力量，從政治、經濟、文化、社會、生態文明等多個視角進行深入研究，加強對西藏如人類學、社會學、宗教學、考古學等多方面的基礎性綜合性研究，爲開展藏事國際傳播工作提供學理支撐。要高舉人類命運共同體大旗，依托新時代中國西藏發展的生動實踐，全面闡述新時代中國西藏的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀，說明新時代中國西藏發展本身就是對世界的最大貢獻，爲解決人類問題貢獻智慧。
增強藏事國際話語權
習近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”增強藏事國際話語權、構建藏事國際話語體系，主要任務是集中講好新時代中國西藏故事。我們要進一步總結藏事國際傳播規律，加快提升中國藏事話語的國際影響力，贏得更多藏事國際話語權。
講好新時代中國西藏故事，首先要講好新時代黨的治藏方略的故事，讓世人充分理解，只有全面深入貫徹落實新時代黨的治藏方略，堅持所有發展都要賦予民族團結進步的意義，都要賦予維護統一、反對分裂的意義，都要賦予改善民生、凝聚人心的意義，都要有利于提升各族群衆獲得感、幸福感、安全感，抓好穩定、發展、生態、強邊等大事，確保西藏長治久安和高質量發展，讓世界理解認同中國共産黨、理解認同中國、理解認同中國式現代化道路。
要多講新時代中國西藏經濟社會發展巨大成就，尤其是民生方面的新發展成就，把中國道路、中國理論、中國制度、中國方案寓于故事之中，唱響中國經濟光明論，既展示中國西藏經濟社會發展的世界意義，又闡釋世界關切的中國主張。
要講好新時代中國西藏文化發展成就的故事。通過展示西藏深厚的曆史文化遺産、藏醫藥傳承和創新發展、藏文古籍文獻和非遺保護利用、藏語言文字學習使用得到依法保障等方面的成就，促進文明交流互鑒。
要講好新時代中國西藏各族人民鑄牢中華民族共同體意識的故事。鼓舞激勵西藏各族人民以鑄牢中華民族共同體意識爲主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路，貫徹落實新時代黨的治藏方略，完整准確全面貫徹新發展理念，全面推進民族團結進步事業，繼續譜寫西藏長治久安和高質量發展的絢爛華章。
講故事，也要有引導意識，做到及時引導、主動引導、有效引導。針對涉藏國際問題，一方面，要旗幟鮮明、積極主動澄清不實報道、講清不明報道、回擊歪曲報道、駁斥汙蔑報道。另一方面，要從西藏實際出發，善于挖掘各種精彩故事，從中提煉鮮活話題，使之成爲引導國際輿論的標識。
要貼近國際關注講故事。要努力把握國際社會關于西藏的研究興趣點、議題聚焦點、情感共鳴點，主動設置涉藏議題，引發國際輿論廣泛共鳴。同時，面對輿論鬥爭，要保持鬥爭精神、提高鬥爭水平、講究鬥爭策略和藝術，充分說理，提升戰鬥力。
要貼近不同區域、不同國家、不同群體受衆講故事，推進新時代中國西藏故事和中國西藏聲音的全球化表達、區域化表達、分衆化表達，實現既有“國際範兒”更有“中國味兒”的精准傳播，讓新時代中國西藏形象潤物無聲、直抵人心，不斷增強涉藏國際傳播的親和力和實效性。
要打造融通中外的新概念新範疇新表述，在樂于接受和易于理解上下功夫，講好普通人的故事，以小故事闡釋大道理，注重以理服人、以情動人，既把新時代中國西藏故事講鮮活、講精彩，也把故事背後的道理和邏輯講透徹、講深刻。
要加快推進涉藏融媒體內容創新，提高運用新技術、新載體、新形式的能力，推出更多移動化、可視化、社交化、智能化新聞産品。讓更多主力軍挺進爭奪涉藏國際話語權的主戰場、占領涉藏國際話語權的主陣地。
要著力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體和智庫，力爭在內容和人員上更加國際化、本土化。要更好發揮高層次專家作用，利用重要涉藏國際會議論壇、外國主流媒體等平台和渠道發聲。要重視中國藏學研究中心等研究機構、智庫作用，積極宣傳涉藏研究成果。
要穩妥推進與海外政治可靠、有影響力的中文媒體開展合作，擴大涉藏內容在歐美國家的讀者覆蓋面，填補海外發行中的國別或地區空白，提高外宣媒體影響力。
要致力于廣交朋友、團結和爭取大多數，不斷擴大知華友華的涉藏國際輿論朋友圈。更好更多借用外媒、外嘴、外腦，注重加強涉藏國際傳播人才建設，做好重點地區、重點機構、重點人群工作。
（作者衛庶系人民日報海外版副總編輯，北京市委黨校習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員；彭訓文系人民日報海外版華人華僑部第二采訪室組長）
本文刊發于《新聞戰線》2024年3月（上）。
