但兩者如今的境遇已經大相徑庭。

前段時間，黃金暴漲，讓不少正在籌備婚禮的情侶亂了陣腳，“比金堅”的愛情經受了不小的考驗。

與之相對應的是，鑽石的消費市場持續低迷，連知名鑽戒品牌DR都要扛不住了。

在愛情宣言中，最能打動人心的莫過于“一生一世一雙人”的承諾，海枯石爛，矢志不渝。

DR鑽戒提出的“一生只送一人”、“男士一生僅能定制一枚”等口號，無疑正中深陷情網的戀人們的下懷。

▶ 圖源：DR鑽戒官方微博

2021年12月，DR母公司、迪阿股份有限公司（以下簡稱“迪阿股份”）成功在A股上市，當時發行價格爲116.88元/股，預計募集資金爲46.76億元。

據招股書顯示，2018年-2020年，“迪阿股份”求婚鑽戒業務收入從12.75億元增長至18.68億元，2021年前三季度，迪阿股份營業收入達34.11億元，超2020年全年營業收入。

但這樣的風光，並沒有維持多久。

從2022年開始，“迪阿股份”的業績開始走下坡路。

財報顯示，2022-2023年，“迪阿股份”實現營業收入分別爲36.82億元、21.8億元，同比下降爲20.36%、40.78%；歸母公司淨利潤分別爲7.29億元、6896萬元，同比下降爲43.98%、90.54%。

爲了緩解業績危機，“迪阿股份”2023年開始頻頻關店，一年中關閉了160家門店（累計關閉184家，新開24家）。

這樣的自救措施並沒能讓情況好轉，進入2024年，“迪阿股份”反而由盈轉虧，做起了虧本買賣。

4月份，“迪阿股份”發布了2024年第一季度報告，截至2024年3月31日，錄得扣非淨利潤同比下滑111.73%，虧損達到了591.7萬元。

此外，“閉店潮”仍在繼續。2024年前三個月，迪阿股份淨關閉37家門店，新開門店爲0。

在同期發布的資産減值公告中，“迪阿股份”表示，“2023年，珠寶行業內部出現結構性分化，市場競爭加劇，鑽石鑲嵌飾品消費需求不足，公司在全自營銷售模式及以鑽石鑲嵌飾品爲主的情況下遇到了較大壓力和挑戰，部分門店經營出現虧損。”

大衆對鑽石消費欲望的降低，是肉眼可見的。

根據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年國內鑽石産品市場規模同比下降約27%。

受到沖擊的不僅僅是“迪阿股份”，而是整個鑽戒行業。

全球最大的鑽石生産商戴比爾斯，在2023年銷量下滑達到了19%，經營虧損高達3.14億美元，最近還傳出將要“賣身”的消息。

另一知名婚戒品牌I Do更一度陷入倒閉、欠薪傳聞，母公司恒信玺利被申請破産重整，品牌創始人李厚霖多次被列入失信被執行名單。

▶ 圖源：微博

不過，除了“外患”，DR鑽戒還有“口碑不佳”的內憂，這或許是其業績一直不佳的根本原因。

2022年，DR鑽戒宣傳的“真愛”規則曾被質疑虛假宣傳。

一直以來，DR的營銷話術稱，DR求婚鑽戒一生僅能定制一枚，當男士決定綁定身份信息的那一刻，就默認了女士是他這輩子的偏愛和例外，一輩子不能修改和刪除。

但當時某淘寶店鋪卻聲稱，通過技術手段可以消除DR鑽戒訂單和購買記錄，一天即可消除，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月後即可再次購買。費用方面，800元就可以刪除訂單，加急的話需要1600元。

店鋪老板直言：“官方說能（修改）的話，戒指還怎麽賣呀。”

對此，DR發布聲明稱，淘寶店鋪發布不實消息，已被淘寶官方處理下架。

▶ 圖源：DR鑽戒官方微博

但在此之前，DR還陷入多位流量明星被冒用身份信息購買鑽戒的醜聞，引起了一場“全網找嫂子”的鬧劇。

不過，即使“DR購買記錄可以被刪除”爲假消息，但對于追求自由、刺激的現代年輕人而言，“男士一生僅能定制一枚”的真愛營銷，更像是一種“道德綁架”。

有人吐槽稱，“DR不要賣訂婚戒指了，直接賣貞操鎖吧。”

在電影《紳士愛美人》中，“20世紀最性感女神”瑪麗蓮·夢露有一句經典台詞：“鑽石，是女人最好的朋友”。

1962年，瑪麗蓮·夢露穿著一條鑲嵌了2500顆鑽石的裙子，出現在了總統肯尼迪的生日宴會上，讓在場的所有男人爲之傾倒。

局限于開采技術，鑽石曾經確實像奢侈品一樣，具有稀缺性，成爲身份的象征。這成就了全球最大鑽石廠商戴比爾斯，以及那句經典slogan“A Diamond is Forever（鑽石恒久遠，一顆永流傳）”。

然而，隨著鑽石開采量越來越大，尤其是“人造鑽石”的出現，使得鑽石的身價一路下跌。

年初各地文旅整活兒時，河南洛陽文旅就在高鐵站給遊客送鑽石，最大的1克拉，一天內發了100顆。

不少網友誇贊洛陽文旅豪氣，殊不知，如今河南的鑽石幾乎是“白菜價”。

這有賴于“中國鑽石之都”河南柘城縣對鑽石的人工培育，每克拉300元的人造鑽石，看起來和商場櫃台售賣的上萬元天然鑽石別無二致，但價格徹底打下來了。

當然，一旦鑽石與愛情綁定，在求婚、結婚等重要場合充當信物，在“鑽石有價，真愛無價”的論調下，在品牌的愛情營銷下，一顆普通鑽石，仍然能賣出高價。

但這樣的價值觀，已經逐漸被年輕人嗤之以鼻。

去年七夕節，購買昂貴真鑽戒的人已經寥寥，反而廉價鑽石更受追捧。

▶ 圖源：淘寶

曾經打動無數人的DR鑽戒，還因爲暴利登上熱搜，引發爭議。據媒體報道，DR鑽戒在2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅爲4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。

鑽石一直被視爲“二十世紀最成功的騙局”，特別是購買婚戒的男人，妥妥大冤種。

不過，鑽石對女人的蠱惑仍然沒有消退。

比如miumiu在女士內褲上鑲滿鑽石後，可以賣到4萬元一條。

▶ 圖源：MIUMIU

如何掏空女人的錢包，或許是鑽石品牌下一步可以努力的方向。

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