（全球TMT2024年5月10日訊）全球營銷衡量與體驗管理平台AppsFlyer最新數據表明：自Apple三年前推出應用跟蹤透明度(ATT)以來，全球移動市場已逐步適應這一變化。最新數據顯示，截至2024年第一季度，51%的遊戲用戶和46%的非遊戲用戶在看到ATT彈窗後選擇了“允許”，全球用戶授權同意率達到50%，中國地區則高于全球平均水平，達到53%。

在廣告支出方面，2023年第一季度至2024年第一季度間，約50%的iOS端應用增加了營銷投入，iOS端廣告支出增長28%，遠超Android端5%的漲幅。此外，在非自然安裝量上，iOS端同比增長26%，並在隨後幾個月中實現了51%的同比增長；而Android端也有所提升但漲幅較小。這些數據反映了市場對iOS衡量數據信心的增強以及開發者對營銷活動和衡量效果把握得更加准確。

盡管ATT推行初期導致廣告標識符(IDFA)可獲性大幅下降至25%，但通過建模、創建類似受衆等方法優化營銷策略仍然可行，並且有效性得到證實。約半數應用營銷者提高了廣告預算反映出經濟複蘇和市場對ATT適應性提升帶來積極影響。同時，在創新性數據衡量和關鍵技術支持下，許多開發者已成功適應變化，並因iOS用戶價值高而吸引更多廣告投入。