在房地産的黃金時代，請明星出場算是個常規操作。

許教授選冰冰做禦用代言人，從眼光來看，無可挑剔。冰冰那種張揚高調的美難以複刻，姐已不在江湖，江湖卻仍無人能夠超越。金茂和世茂這類做豪宅的開發商，則比較偏愛有氣質的文化名人。比如，楊瀾是金茂多年來的首席品牌體驗官，就在前一段時間，還主持了金茂在北京召開的産品戰略發布會。世茂也對楊瀾青睐有加，上海的幾次活動，都請了她。陳道明爲海南的一個樓盤代言過，現實中的他個子偏矮偏瘦，沒有越王勾踐和八賢王等角色自帶的光環，似乎還有點社恐，不苟言笑。招商蛇口在昌平的項目請過魯豫，千年不變的學生頭，皮膚雖然不太好，但氣質仍如少女。林志玲和某位大炮那張流傳甚廣的對視微笑的照片，是在志玲姐代言海南某樓盤並出席活動時，由環環的同事所拍，狠狠爲前東家賺了波人氣。只能說人氣，因爲當時流量時代還沒乘風破浪而來。汪小菲甚至也參與地産界的活動，那時的他還沒和大S相識，頂著“京城四公子”的名頭，面對一幹地産老炮，也不過是一個在台上插不上話的青澀少年。往前捯饬十來年，司馬南可真朋克，頂著一頭染色的桀骜不馴的頭發，妥妥的叛逆中年。

一直以理科生自诩的金地，在三十年慶典，請了蔣昌建來主持，與同齡人相比，他的頭發白的得有點早，但思維依舊敏捷的不像話，不愧主持了多年《最強大腦》。三四線城市請不起大咖，就請過氣明星，石榴姐就不遠萬裏跑到河南某市的樓盤參見活動。年會上，環環好不容易抽個特等獎，喜滋滋地跑上台，老板把一張劉嘉玲、任賢齊和鍾鎮濤等人聯合簽名的青島香格裏拉酒店的照片遞給了環環。這照片如今還在抽屜裏吃灰，誰要？可以小刀。見識無數的明星，算是地産記者這個身份的隱形福利，亦可見明星和地産牽扯之深。報君黃金台上意，提攜玉龍爲君死。不是知音，都是利益。除了請明星出場，發布會的場所也必須讓人一眼就認定這是一場高端局。項目宣傳動辄比肩世界級豪宅，延續千年中華文脈，五星級酒店的金碧輝煌自然也無法匹配彰顯其傲視寰宇的地位。所以，發布會可以在鳥巢，在長城，甚至人民大會堂。都是面子的厮殺。房地産的好日子像流水一般流走了，如今舍得請明星站台的開發商已經寥寥無幾。中建智地算一個。4月21日，中建智地文化地産品牌發布會在水立方舉行，聚齊了原文化部副部長潘震宙、複旦曆史系教授錢文忠、國家一級演員濮存昕、中國當代著名琵琶演奏家吳玉霞、中國營造學社紀念館館長劉暢等文化界、學術界、建築界的知名人士。排面不小。什麽是文化地産？環環的認知中，文化地産一般是文化産業園和創意園、藝術表演場館、博物館、公共圖書館等項目。但在中建智地的闡述中，什麽項目以王維辋川別業爲藍本，承襲盛世隱逸情懷，什麽匠造九景五境詩畫園林，演繹當代閑適風雅。這不是泰禾和綠城玩剩下的那套嗎？王維如果在世，也會感慨，自己的辋川別業早被模仿包漿了。新瓶裝舊酒，這麽演繹北京的高端項目，北京的有錢人又被重複強餵了一把文化。不管怎麽說，如今在百度搜文化地産，跳出來的都是中建智地，算是實現了強關聯。環環看了中建智地的形象宣傳片，文案上溯千年，仿三字經格式，優美精煉，畫面則很有張藝謀08奧運的風格，甚至連元素也很相同。不由發自內心贊一句，拍的真好，文案和畫面稱得上絕代雙驕。

逆潮而動，是要有本錢的。在克而瑞發布的2023年度中國房地産企業銷售TOP200排行榜上，中建智地以168.7億元的年度銷售金額位列第65位，比上一年足足提升了33位。而中建智地的“爸爸”——中國建築，已經成爲了全國最大的地産商，還有中建玖合、中建壹品、中建信和、中建東孚這幫兄弟，其實力也不弱。別的開發商都勒緊了褲腰帶，在過苦日子，他們兄弟卻忙著拿地。僅中建壹品一家，2月份的時候，在北京、深圳土地市場就花了超百億拿地。有人說，地産圈如今還能在品牌上這麽用力這麽花心思的，真不多了。應該說，有這麽多錢，敢這麽花錢的開發商，真不多了。有錢不舍得花的，叫葛朗台。