«——【·前言·】——»

隨著人們的生活條件上漲，是越來越注意身體的健康了，爲此無數保健品橫空出世，成爲了不少人的心頭好。

比如，腦白金等等，但是爲什麽現在看不見他們的身影了呢?

«——【·保健品的熱潮·】——»

改革開放以來,中國人的生活水平逐年提高,大家開始更加重視養生保健。

以往只把醫生當成"救命稻草",如今也願意爲身體健康投入額外的精力和金錢。這也讓保健品行業獲得了前所未有的發展機遇。

各類保健品層出不窮,有補腎壯陽的,有養顔美容的,有改善睡眠的,更有聲稱能"延年益壽"的。

隨著時間的推移,一些品牌保健品借助廣告營銷等手段,在全國範圍內聲名鵲起,掀起了一股保健品熱潮。

此浪潮下,老年人無疑成爲了品牌商家們的主要目標群體他們大多已退休在家,身邊只有配偶和子女作伴,整日無所事事感到枯燥。

與年輕人相比,老年人更願意爲自己的身體操心,更容易被廣告迷惑而産生一分"僥幸心理"。

于是,從20世紀80年代到21世紀初,全國上下掀起了一股保健品熱潮。每每一種新品牌出現,總能博得老年人的追捧,銷量一路高走。

只可惜,這些曾經被宣傳爲"神藥"的保健品,最終全部淪爲"智商稅"。

«——【·腦白金·】——»

腦白金的起家可以說是"廣告開路"上世紀90年代,電視成爲了家家戶戶娛樂消遣的主陣地。

無錫健特藥業有限公司很早就看到了這一趨勢,果斷選擇在黃金時段投放大量廣告。

"今年過節不收禮,收禮只收腦白金!"這句廣告詞足足轟炸了十幾年,無數家庭因此在過年時都會購買腦白金作爲饋贈親友的禮品。

腦白金就這樣順利地在全國普及開來,更是連續16年榮獲"保健品單品銷量冠軍"。

而在廣告宣傳中,腦白金塑造了一個"有利于睡眠、潤腸通便"的良好形象。

只可惜,事實是其主要成分只是一種名爲"褪黑素"的助眠藥物,並沒有宣傳中那般"神奇"，食藥監當局在多年後終于監管到位,腦白金止步于2015年。

«——【·蟻力神·】——»

上世紀90年代末葉,一種風靡鄉間地區的所謂"補腎壯陽神藥"蟻力神誕生了。

它借助當紅喜劇明星趙本山的代言,以及一句"誰用誰知道"的響亮廣告語,很快就在全國範圍內廣爲流傳。

更狡猾的是,蟻力神並沒有如實說明自己的藥理成分,而是采取一種"人民幣詐騙"的騙術。

它聲稱制作蟻力神需要消耗大量螞蟻,于是邀請農戶加入所謂的"螞蟻養殖"行列。

只要入股一筆資金,日後便可將螞蟻賣給廠家高價回收,賺取豐厚利潤。

當時有高達120多萬農戶爲此買了單,可蟻力神的神奇功能實際上完全歸功于西多芬這種違禁成分。

終于在2004年,它被查出含有違禁成分而遭禁售，蟻力神騙局由此曝光,創始人王奉友最終獲刑無期徒刑。

«——【·三株口服液·】——»

與蟻力神類似,三株口服液一開始也是標榜自己是普通的保健品。它的創始人吳炳新先是宣稱回國創業爲了"造福子民",進而邀請一衆"專家"和"患者"爲其站台。

有了這些所謂"權威證言",加上縱橫鄉村的人海營銷戰術,三株口服液的銷量暴漲,一度超越了名酒茅台。

只可惜,這個"神藥"的神奇效用其實並不存在在媒體大肆曝光之下,三株口服液被識破了虛假宣傳的實質,更有人在服用後出現不適反應。

最終法院判決三株口服液公司賠償一名死者家屬，從此,它的銷量一蹶不振,老板吳炳新也不得不自毀長城。

«——【·505神功元氣袋·】——»

除此之外，還有意款咋一聽就很神乎其神的保健品確實與所宣揚的一樣,具有強烈的神秘主義色彩。

它打著"延年益壽、掌握生死大道"的旗號,結合了上世紀90年代盛行的氣功理論,成爲了一時之秀。

505神功元氣袋的傳播策略別出心裁,它沒有采用常見的廣告硬宣,而是通過報刊征文的方式,鼓勵用戶"親身分享體驗感受"。

加之包裝設計朦胧高雅,不經意間就營造出一種與衆不同的神秘氛圍只可惜,市場上再沒有永遠的"長生不老藥",505神功元氣袋也不例外。

隨著負面新聞的曝光,很多消費者反映服用後出現頭暈、心跳加速等症狀,一度備受質疑,最終遭到生産商的主動下架這款保健品也就此銷聲匿迹,化作烏有。

«——【·老年人都是主要群體·】——»

回顧以上這些被曝光的"智商稅"保健品,我們不難發現其實都將老年人群體作爲了主要目標，究其原因,主要有以下幾個方面:

年老體衰,許多老年人退休後整日在家,缺乏娛樂方式,生活非常單調乏味。

這種枯燥的生活環境,使他們更容易被保健品的種種宣傳所吸引,容易被迷惑。

一直以來,健康問題就是老年人最爲關注的話題隨著年齡的增長,他們會産生更多的身體慢性病,生怕病痛折磨，所以他們願意相信各種所謂的"保健神藥",期望能夠延年益壽。

老年人缺乏接受高等教育的機會,對專業知識的了解比較欠缺有些保健品商家便利用這一點,邀請一些所謂的"權威專家"站台,制造出虛假的"專業"背書，很多老年人對此深信不疑,最終中了商家的圈套。

現代科學教育雖然遍及城鄉,但上了年紀的老人接受的影響終究有限再加上年代較爲久遠。

他們缺乏有關醫藥、保健等方面的基本常識。反而更容易被一些"神秘且誇張"的說辭迷惑。

綜上所述,保健品騙局在曆史上並非個例,這種以"智商稅"爲代價的欺詐行爲無疑是大家都希望避免的,未來如何才能最大程度地防範保健品騙局呢?

«——【·如何防範·】——»

健康觀念應該從娃娃抓起培養,讓每一個人都明白,保健品不過是輔助的存在,不該被過度神化，謹防受騙上當。

面對保健品廣告,我們不應盲從。應該多方了解該商品的成分、生産情況及相關權威機構的評價,以全面客觀地判斷其可信程度。

任何産品吹噓"長生不老""包治百病"的宣傳,一定是誇大其詞,值得懷疑。

我們不應受這類誘惑,而要保持理智頭腦,用發展到今天的科學態度認識健康問題。

養生之道沒有捷徑可走，想要身體保持健康,既要持之以恒地堅持科學運動,又要多花時間了解有關保健知識,避免盲目依賴商業産品。

«——【·結語·】——»

總之,保健品行業曾經的瘋狂和如今的冷靜,爲我們敲響了警鍾在未來的道路上,我們需要更加理智地對待健康問題,不再輕易被保健品的虛假承諾所迷惑。

只有這樣,才能真正實現健康中國的目標,讓每個人都能享受到真正的健康生活。

信息來源：

4.市界——2019-01-01《他是中國保健品教父，産品剛出廠就被搶光，30年前一天能賺500萬》