今年4月，菏澤除了如約而至的牡丹花，也將迎來一年一度的牡丹節會（2024世界牡丹大會和第33屆菏澤國際牡丹文化旅遊節）。3月29日，菏澤市舉行2024菏澤牡丹節會新聞發布會。菏澤市委常委、秘書長、統戰部部長，2024菏澤牡丹節會組委會常務副主任周生宏介紹2024菏澤牡丹節會相關情況。祝曉晗、宋小睿、李悟被聘爲“2024菏澤牡丹節會網絡傳播形象大使”並頒發了聘書。
近年來，菏澤積極探索創新舉辦牡丹節會，節會規模檔次、品質內涵、綜合效益不斷提升。今年，菏澤市更加注重融合辦會，在延續“節會融合、一體謀劃”基礎上，首次將世界牡丹大會與菏澤國際牡丹文化旅遊節啓動儀式一體舉辦，首次在日本島根縣、江蘇常熟市設立分會場，首次提出“四月看牡丹、五月賞芍藥”。
今年牡丹節會舉辦時間爲4月1日至5月15日，4月8日舉辦世界牡丹大會和菏澤國際牡丹文化旅遊節啓動儀式。爲將此次牡丹節會打造成大衆參與、全民共享的節會盛宴，菏澤市從年前就著手謀劃，高質高效做好各項籌備工作。在具體籌備工作中，菏澤市明確“誠、細、快、新、統、效”六字原則，抓策劃、優服務、廣推介，傾力奉獻品質盛會。特別是更加注重以誠待客，倡導人人都做菏澤文旅推薦官、城市形象代言人，對遊客提出的改進建議和反映的問題，第一時間解決、第一時間反饋，讓廣大遊客安心住、放心吃、舒心玩。
節會期間，菏澤市精心組織43項主題活動，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風體驗、鄉村文旅等多種業態，將爲廣大遊客奉上精彩紛呈的“狂歡節”“嘉年華”。充分整合全市文旅資源，策劃推出“賞花遊園”“曹州風情”“非遺溫泉”等15條精品旅遊線路，全方位展示牡丹、黃河、水浒、祖源、紅色等菏澤地域文化，讓廣大遊客沉浸式體驗菏澤文化的深厚底蘊。
其次，對曹州牡丹園、百花園、中國牡丹園等主要觀賞景區進行提升改造，加強導遊培訓，細化商業管理，健全完善設施，全面提升景區服務水平。各景區將牡丹與國風、科技等潮流元素深度融合，創新推出漢服巡園、非遺展示、定點演繹等活動，切實提升遊園賞花的參與感、新鮮感和趣味性，提升遊客遊玩體驗。同時，在牡丹節會期間，擬舉辦系列招商推介活動，開展郓城春季電商消費季、曹縣漢服展銷、巨野牡丹工筆畫專場直播等17場線上線下促消費活動，充分激發和釋放城市發展活力。
此外，爲提升遊客來菏遊玩體驗，讓市內外遊客享受更高質量的服務、獲得更好的旅遊體驗，菏澤市以繡花功夫推進景區提升、環境美化、志願服務等工作。在景區周圍合理規劃臨時停車位，盤活啓用停車位4000多個，搭建智慧停車管理平台，最大程度方便遊客。對城市主次幹道、賓館酒店、重要商圈開展拉網式排查整治，常態化維護整潔幹淨的市容秩序。統籌公安、應急、工信、衛生、市場監管等部門單位力量，紮實做好市場供應、物價調控、消費維權等各項工作，全力打擊各類違法行爲，全方位維護公共安全、食品安全及社會穩定，全力營造安全、有序的旅遊環境。
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在2024菏澤牡丹節會新聞發布會上，菏澤市牡丹發展服務中心主任陶福占告訴記者，今年，菏澤市按照大衆化、市場化、産業化、人文化、國際化“五化並舉”辦會思路，統籌謀劃、改革創新，將2024世界牡丹大會辦出特色、辦出形象、辦出成效。有以下新亮點：
一是大會內容更充實。大會主旨論壇立足于産業精准化、品牌高端化、宣傳國際化，凝聚世界牡丹高端人才和創新資源，致力于推動牡丹産業高質量發展。大會六個分論壇主要圍繞鄉村振興、産業營銷、區域經濟、文化傳承、國際傳播等主題展開，分別由不同主體參與承辦，既考慮牡丹專業屬性，又體現牡丹實用價值，對探索牡丹發展新路徑、全産業鏈發展意義重大。
二是文化氛圍更濃厚。大會持續深化文化賦能，注重品牌打造，將邀請故宮博物院原院長單霁翔致辭，邀請北京城市學院教授、《百家講壇》主講人榮宏君，作家、曆史學者魏新等，參與牡丹文化專題研討。同時，將舉辦“2024菏澤牡丹國際傳播論壇”，邀請國際傳播、文化文創等領域專家學者，圍繞“黃河潤國色 美美共天香”等主題展開研討交流，共同推動牡丹文化創造性轉化、創新性發展。
三是産業發展更有效。厚植“人才沃土”，邀請中國科學院院士洪德元、北京大學國家發展研究院經濟學教授姚洋圍繞“牡丹産業”發表主旨演講；邀請中國花卉協會牡丹芍藥分會秘書長王雁、中國糧油學會油脂分會常務副秘書長張毅新、中國園藝學會牡丹芍藥分會理事長張秀新、東方美谷功能護膚品研究院院長李成亮開展圓桌討論，探討發展方向，爲牡丹産業發展增添新動能、拓展新領域。
15條旅遊線路讓遊客縱覽菏澤之美
爲提升“牡丹之都 花樣菏澤”文化旅遊品牌形象，菏澤市文化和旅遊局挖掘菏澤深厚文化底蘊和多彩旅遊資源，融合了牡丹文化的絢麗、黃河文化的壯闊、紅色文化的厚重以及水浒文化、鄉村振興、綠色生態、城市休閑等多重元素，牡丹節會期間打造了15條精品旅遊線路。
第一個大類是賞花線路。菏澤市文化旅遊局將全市各大牡丹園與重點A級景區、多彩節慶活動串珠成線，面向花卉愛好者、青年遊客、休閑度假遊客、親子家庭四個群體，重點策劃了“花期賞花”、“暢享春朝”“花期閑遊”“親子踏春”4大類別10條旅遊線路産品。
“賞花遊園一日遊”邀請遊客在百花園領略百年精品牡丹風采、到曹州牡丹園感受置身花叢中的絕美體驗；“品賞墨韻書畫二日遊”遊客在實地觀賞牡丹的同時，領略點墨牡丹開、清香撲鼻來的魅力；“穿上漢服去賞花二日遊”掀起國潮風，遊客可穿上漢服遊古城、賞牡丹，品味千年曹州的韻味；菏澤美食琳琅滿目，遊客可用兩天時間共赴一場“曹州春日宴”，用味道述說菏澤；“賞花環湖二日遊”邀請遊客賞花遊湖，選好品、購好物；“非遺溫泉一日遊”集合賞牡丹、非遺手造、溫泉康養多重體驗，讓遊客享受自由休閑時光；“曹州風情二日遊”帶領遊客了解菏澤漢服文化、伯樂文化，感受城市多樣氣質；“拍照打卡二日遊”爲攝影愛好者提供盛放牡丹、磅礴黃河、古韻古建等拍攝場景；“聽曲看戲賞牡丹一日遊”、“歲月沉香三代同堂二日遊”面向家庭、親子出遊群體，串聯菏澤大劇院牡丹節會演出季等活動，滿足品賞戲曲、觀賞牡丹、遊玩娛樂三重需求，用同遊時光填滿陪伴。
第二個大類是休閑度假主題線路。分別是：革命曆程奮進之旅、黃河風情逍遙之旅、尋夢麟州探幽之旅、鄉野拾趣漢服之旅、感知藝術文博之旅。這五條線路，可以探訪菏澤紅色地標，在行走中感悟革命情懷，于實踐中傳承紅色基因；可以看黃河灘區遷建的百年安居夢，真實再現黨群一心的動人場景，黃河岸邊遊樂，在玩耍中親近大自然，在自然中涵養“美麗心靈”；可以探幽麒麟之鄉巨野，在千頃碧波泛舟遊船，到巨野書畫院感受驚豔世界的工筆牡丹畫的魅力；可以體驗漢服文化，重拾鄉情野趣，到黃河故道濕地風景區收獲一份漫步賞荷的自在與閑情；可以遊覽各類文博場館，感受菏澤博大精深的曆史文化底蘊，感知文化藝術，陶冶身心。
（大衆日報·大衆新聞客戶端記者 王兆鋒 蔣鑫）
