摘要：電商巨頭Temu與時尚品牌Shein之間的爭端再次引發行業關注。雙方競爭愈演愈烈，而供應商爭奪戰則被視爲這一爭端中的關鍵因素。
出品| 大力財經
文 | 大力
最近，TEMU與SHEIN的英國官司引發廣泛關注。2月17日，英國高等法院發布了一條新裁決，Temu反駁SHEIN利用商家圖片進行侵權投訴的申請全部獲准，且支持TEMU有權進行索賠。
這次訴訟發生在去年8月，SHEIN彼時在英國對Temu發起訴訟,聲稱Temu商家圖片涉嫌侵權，並向法院申請臨時禁令，導致上千個中小商家遭遇不同程度的損失。Temu因此對SHEIN的版權投訴發反駁。
有人說，倫敦救不了SHEIN。因爲在美國上市折戟的SHEIN，又將目光轉向了倫敦，有意赴倫敦上市。而在這個節骨眼上，SHEIN敗訴，可真是把好感度都敗光了。
據悉，去年8月，SHEIN在英國發起對Temu訴訟，其聲稱Temu商家圖片涉嫌侵權，並向法院申請臨時禁令，導致上千個中小商家遭遇不同程度的損失。而Temu也沒有退讓，對SHEIN的版權投訴發反駁。
經過雙方舉證，法院認定SHEIN未能有效證明其擁有商家的圖片版權，Temu對SHEIN侵權投訴的反駁全部有效，遭遇此類投訴的商家無需下架相關産品。
法院文件顯示，SHEIN爲了證明其擁有商家圖片版權，在庭審中出示了商家入駐平台時簽署的“獨家經營協議”，但遭到了英國高等法院的否決。法院認爲，因爲商家會同時在多個平台進行銷售，僅依賴商家協議中的承諾條款並不足以證明SHEIN享有版權的所有權。
法院還要求，針對商家拍攝的圖片，SHEIN在投訴時必須提交攝影師信息、第一版權所有人證明以及完整的權利轉移鏈條， 如果SHEIN不能提供完整的證明，Temu及商家則不需要再理會SHEIN的投訴。
英國法院的此次裁決則意味著SHEIN通過“獨家經營協議”來掠取商家版權的做法沒有獲得法律依據，同時也意味著跨境中小商家在版權上拿回了自主權，可以在多個平台自由經營。
據 Temu 在美國起訴 SHEIN 的訴訟文件顯示，截至 2023 年 5 月，約有 8338 家制造商簽署了該協議，占有能力商家總數的 70%至 80%。
然而，在 SHEIN 發起的知識産權訴訟中，它頻繁利用商家圖片發起虛假侵權投訴，幹擾商家及競爭對手的運營。許多商家的商品被迫下架，即使他們擁有原始圖片，也因缺乏海外法律資源而難以維權。不少商家資金凍結，被迫裁員，甚至只能用信用卡發工資
可以說，SHEIN表面上是以受害者的姿態出現，而深究下來不難看出其背後借由強大的企業規模和資金實力、律師天團在行業中實施壟斷，對中小企業進行“霸淩”，從而使得這些人
SHEIN和Temu之爭，被很多人認爲是同室操戈，有種相煎何太急的味道。畢竟兩家企業都從中國起家走向海外，且獲得巨大成功，但是卻走了兩條並不相同的道路，一個在去中國化路上越走越遠，一個頂著海外版拼多多的頭銜大殺四方，一個在極力擺脫中國身份，一個在大力宣傳來自中國的電商，基于這一點在很多用戶心中已有了判斷。
近兩年來，SHEIN頻繁注銷了其在國內的注冊公司。SHEIN的品牌主體廣州希音國際進出口有限公司三年兩度更換控股股東，由中資控股企業先變更爲一家台港澳法人獨資企業卓天商務有限公司（ZOETOP BUSINESS CO．，LIMITED），最後變更爲新加坡公司Roadget Business Pte，成爲了外國法人獨資企業。
在官網上，SHEIN稱總部位于新加坡， 同時，SHEIN的主營業務均在境外。
據一份文件顯示，SHEIN創始人兼首席執行官許仰天（Chris Xu）已成爲新加坡永久居民。按照當地法律，取得永久居民身份滿2年，即可申請新加坡國籍。2023年10月24日新發布的《胡潤百富榜》的名單中，許仰天的居住地已被標注爲新加坡。
去中國化謀求上市的SHEIN，並沒有收到意想中的效果。報道稱，投資者對公司的估值已經低至450億美元，遠低于SHEIN去年5月份一輪融資中約660億美元的估值。而在2022年4月，SHEIN的估值更是高達近1000億美元，一度超過了京東、拼多多當時的市值，與字節跳動、SpaceX比肩而立。
相反Temu的表現卻可圈可點。TEMU在海外真正的爆發始于美國“超級碗”——美國橄榄球聯盟（NFL）的年度冠軍賽。2023年2月。TEMU斥資千萬美元，在美國“超級碗”上投放了2條30秒廣告，突出平台低價優勢，將“Shop like a Billionaire（像億萬富翁一樣購物）”的廣告語一炮打響。
據晚點LatePost報道指出，2023年2月投放“超級碗”之前，TEMU每月的營銷花費1億-1.5億美元；而到了2023年8月，TEMU的月投放費用已經超過3億美元。
用戶拉新和留存效果顯而易見。Apptopia的數據顯示，2023年第二季度，美國消費者在TEMU上花費的時間幾乎是亞馬遜等主要競爭對手的兩倍。消費者每天在TEMU上花費18分鍾，而在亞馬遜上花費10分鍾。
TEMU也爲母公司帶來了利好。據悉，2023年，拼多多的股價已累計上漲超過70%。在拼多多此次發布的2023年第三季度財報688.40億的營收中，據推測，超過160億元都來自Temu海外業務的貢獻。曾有媒體報道，今年第三季度Temu的銷售額已經突破50億美金，或超額完成年度150億美金的GMV（商品交易總額）目標。
據悉，SHEIN在美上市折戟後，又打算更換目的地重新上市。2月27日，據彭博社消息，快時尚零售商Shein正在考慮倫敦、新加坡、香港和其他地點，因爲其在美國上市遇到了障礙。2月28日，路透社進一步報道，英國財政部長傑裏米·亨特已與 Shein 執行主席唐納德·唐進行了會談，Shein有可能成爲倫敦證券交易所曆史第二大的IPO。
有業內人士認爲，上市不是終點，而是壓力的起點，因爲資本對企業的營收要求從來都不手軟。眼下的SHEIN應該著眼主營業務，夯實基礎，而不是著魔般尋求上市，淪爲資本的棋子。
SHEIN 與 Temu 的官司，不僅是版權法律紛爭的體現，更是跨境電商領域競爭格局演變的一個投射。互聯網行業的進步，需要構建在創新、合規和可持續的基石上，同時也亟待新技術和商業模式來滿足不斷變化的市場需求。
