椰樹集團又上熱搜了，依然還是那一個原因，廣告擦邊。
常常聽到椰樹集團的事情，總是因爲他的廣告問題，然而産品質量過關的情況下，消費者並不會因爲他廣告的事情而對其産生反感。
然而幾乎每年椰樹集團都會因爲廣告的事情引發熱議沖上熱搜，而他們的廣告也讓很多同行都望塵莫及。
這一次又罰款了，對椰樹集團來說，就一定是壞事嗎？
椰樹集團又被罰5月6日的時候，椰樹集團再一次被海口市的市場監督管理局下達了行政處罰40萬的的通知，一切原因就是因爲，椰樹集團在他們自己網站上發布的相關宣傳圖等事情，違背了公序良俗。
其廣告詞使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等文字擦邊，根據相關的規定，對椰樹集團進行了又一次的處罰。
原本這就是一個非常普通的事件，集團違規擦邊制作廣告自然會受到處罰，但特殊的地方在于，他是椰樹集團，而椰樹集團，從來都不缺少擦邊違規被罰款的新聞，而且幾乎年年都有。
爲什麽椰樹集團被罰款之後屢不改正，還經常會有這樣的罰款出現。
屢罰屢犯的椰樹集團
最初椰樹集團因爲罰款事情引發爭議的是在2019年的時候，這一年的椰樹集團就因爲廣告內容低俗擦邊等問題，引發了社會各界的廣泛關注。
而當時的海口市工商局也對椰樹集團的廣告行爲進行了立案調查，爲了維護健康有序的市場，保障消費者的合法權益，對椰樹集團的廣告進行了調查。
其中最大的原因就是因爲廣告當中模特的性感形象和廣告詞中的“從小喝到大”。一語雙關的表達，讓其廣告有著虛假低俗等嫌疑。
然而這件事情並沒有過去多久，立案調查之後的椰樹集團當即改正，換掉了廣告當中那白嫩豐滿的模特，最終選擇用學生的形象來進行廣告，但他們依然保留了從小喝到大的廣告詞。
原本正常的廣告詞最終也被相關部門認可，僅僅只是換了廣告當中的人物就改變了廣告的含義，最終這段廣告風波就告一段落了。
然而事件還沒過去一個月，椰樹集團再起廣告風波，一些廣告因爲存在著導向偏差等原因，最終收到了20萬罰款的行政處罰。
然而椰樹集團的事情並沒有就此結束，第二年他們再次沖進輿論的漩渦當中。
2020年椰樹集團的職業經理學校發布的招生廣告再一次引發網絡上的熱議，對此椰樹集團也是站出來發表聲明感到抱歉，但這件事情並沒有引起太大的轟動。
然而這件事情剛過去半年，椰樹集團就又被立案調查，原因依然還是違背社會良好風尚，最根本原因還是因爲廣告，這一次，處罰加重，直接就是40萬的罰款。
處罰很多次的椰樹集團似乎越戰越勇了，在低俗的營銷路上反而有著愈演愈烈的感覺，雖然因爲廣告的事情被罰了多次，很多人都以爲他們要有所改變了。
而且自2021年被罰之後，椰樹集團的廣告也消停了兩年不到，然而到了2023年的3月份，椰樹集團又放了大招，甚至這一次還讓他們集團的産品，銷量暴增。
和其他直播賣貨的旗艦店不同，椰樹集團一直都是以性感爲主題的進行，然而這一次的他們卻改變了方向，在直播間當中安排了一批“猛男”來熱舞，一時之間吸引了不少網友的圍觀。
之前用性感女郎的時候被說是低俗，這次換來猛男之後還被叫低俗，但是椰樹集團的這一改變，反而給他們帶來了可觀的銷量。
可這到了2024年了，椰樹集團再一次用實際行動證明了他們在擦邊的路上要一路走到黑了，被罰40萬的事情又上了熱搜。
據相關媒體報道，椰樹集團在去年更換猛男之後的銷量非常可觀，單單2023年一年的全年銷量，就賣出去了50億元，這樣的銷售額，罰款對他們來說自然是毛毛雨了。
對于罰款如此頻繁的集團，爲什麽消費者卻對他們的産品如此寬容，如此“低俗”的廣告，這集團真的就讓人放心嗎？
椰樹集團的華麗變身椰樹集團創始于1956年，前身是海口罐頭廠。但是因爲時代的發展，企業在經營多年之後還是走了下坡路，在換了幾任廠長之後，還是無濟于事。
隨著廠裏的大改革，兩年的時間就看到了效果，一年比一年虧歲的少，然而面對激烈的市場競爭，最終還是要有新的産品問世，而且還要是能夠讓企業立于不敗之地的好産品。
廠子地處海南，而這裏就是椰子的故鄉，隨後廠長就力排衆議決定研發椰汁的“油水分離技術”，爲廠裏打造椰汁産品。
技術很快就突破了，而椰汁産品的量産也成功的占領了市場，也讓椰樹集團成功的華麗變身。
雖然産品出來了，但是包裝上卻並沒有也別吸引人的地方，即便是將包裝換的清新可人，依然沒有爲廠裏帶來非常巨大的銷量提升。
産品都能夠改革成功，包裝上自然也可以。一改之前很有設計感的包裝，開始往“土”的方向改變，而且還是越發的走向“低俗”。
這樣的改變果然有效，甚至在2009年之前的時候，椰樹集團就有一句廣告詞“木瓜飽滿我豐滿”被責令整改，但卻並沒有因此受到過多的關注。
而椰樹集團最令人熟記的廣告詞還是2019年更換新包裝之後的“從小喝到大”，豐滿的美女形象和一語雙關的廣告，令人記憶猶新。
雖然椰樹椰汁的廣告低俗，但卻無法掩藏他們産品的質量夠硬，消費者在喝椰汁的時候，很多人首選的還是椰樹椰汁，幾十年如一日的品質讓他們的産品有著非常好的口碑。
然而屢次因爲低俗營銷而被罰款的他們，似乎掌握到了流量密碼一樣，每次因爲被罰就會獲得更多的曝光度和流量，而且還能夠提升銷量，用40萬的罰款就獲得如此流量，可能椰樹集團也會感到非常意外吧。
信源出處：
每日經濟新聞：“用椰子擦乳”等廣告語違背公序良俗，椰樹集團再被罰40萬元！此前“擦邊”爭議不斷，去年賣了50億元
紅星新聞：椰樹曾多次因低俗廣告被處罰
椰樹集團官網：椰樹曆程
