隨著越來越多的數據公布，我們基本能看到去年全球電視市場的全貌。盡管索尼全球出貨量只有500多萬台，占整個市場2%多一些，但索尼過去一直在高端市場中名列前三，銷售和利潤都僅次于三星和LG，考慮到這三家公司在海外的影響力，加上三星、LG和索尼都同時銷售LCD電視和OLED電視，這顯然是比較合理的。但是在去年，索尼在高端電視市場的表現顯著下降，市場份額和銷售都被兩家中國品牌超越！

在2023年的高端電視細分市場上，索尼已經不再是前三了。這個市場主要是以2500美元以上的電視占據，基本就是大尺寸的Mini LED電視以及OLED電視了。通常來說，這個市場的LCD電視尺寸在85英寸以上，而OLED電視基本也是在65英寸及以上。理論上，同時擁有LCD和OLED的三星、LG以及索尼會比其他廠商更有優勢，像TCL和海信基本沒有OLED電視品類，而像松下、飛利浦等廠商則缺乏大尺寸的産品。

三星依然排在高端細分市場的第一位，市場份額高達45%，而銷售額占比也達到了44%，只能說三星在海外的地位讓人敬畏。我們一直說三星在設計部分基本能做到電視天花板的水平，在高端電視上這一點相當重要；而LG則憑借全球最多的OLED電視銷量，在高端市場占據了20%的份額，營銷份額也達到了24%。但排在第三和第四的卻是TCL和海信，索尼僅僅排在第五位。

TCL其實比較好理解，因爲看看TCL目前在國內的電視，基本上從LCD到Mini LED都有85英寸以上的産品，98英寸也成爲了一個常態，超過15000元售價的電視相當多，加上TCL目前占據了國內一半Mini LED電視的市場份額，所以它在高端電視上的銷量和收入增加，應該在我們意料之內。海信基本也是如此，所以兩家中國品牌的高端電視市占率比較接近，都是11%，但營收部分TCL要略高于海信一個百分點。

索尼降得比較厲害，高端電視市占率只有5%，營收占比也只有7%，這主要還是和去年索尼整體出貨量下降有關。盡管索尼的電視要達到2500美元是一個很簡單的事情，哪怕是55英寸的A95L價格也是19999元的官價，但還是銷量不足導致營收上不去。另外在Mini LED電視部分，索尼並沒有真正參與到競爭中去，或許今年的新品會改變這個現象。盡管今年索尼沒有OLED新的旗艦電視，但憑借更多的Mini LED機型和更多的大尺寸産品，或許能將自己在高端電視市場的地位向上攀升一把。

總的來說，未來高端市場大的格局可能變化的可能性不大了，這五家公司基本上已經把高端市場拿捏住，其他品牌要麽以低價産品爲主，比如小米創維；要麽就是市場影響力上不去，比如飛利浦松下等，所以這個高端局其他一些廠商很難擠進前列。未來，索尼肯定還是會以高于高端市場平均水平的價格銷售，但從OLED轉向Mini LED之後，或許對他們的市占率和成本控制有更大的幫助！