有媒體稱,美團旗下達人分銷工具美團圈圈近日開啓大規模招商,4月29日針對服務商宣講招商細則,試圖利用服務商力量招商。
美團對于招商對象有一些具體要求,比如美團要求商家提報店內銷量排名前三的商品,套餐核銷周期須不低于1個月,且周六日等核心時段也能使用等,涉及套餐搭配合理、自由履約、使用場景廣泛、庫存足量多個條件。
在面向服務商的宣講文件中,美團方面透露,美團圈圈已經搭建起企業微信群、達人分銷矩陣以及美團圈圈小程序三大流量場。其中,企業微信群已覆蓋全國1000多個城市,群內人數超千萬;注冊的圈圈達人超過300萬,圈圈小程序日活用戶已破百萬。
不過,此前這項業務是美團較爲邊緣的業務,並沒有受到美團內部太多的關注。2023年3月底,美團圈圈悄然在成都開城,到了4月初又在杭州、武漢、南京等城市上線。
2024年3月,美團圈圈迎來重大調整,即取消直營模式,轉向輕模式運營。同時,裁撤8座直營城市的BD(商務拓展)崗位。
而美團圈圈這次調整背後,是業務進展未達預期。據了解,上線至今美團圈圈僅開拓出8座直營城市,且這8座城市的單月總GTV雖然已破億元,但與1.5億元的目標相比,仍有一定差距。