2023年……
德國之聲發文稱,中國車市燃起價格戰,德國車商面臨“大風險”。
要市場?
還是要利潤?
德國之聲給出一個答案,中國國內汽車市場,2023年的主基調是“降價”。
可他們萬萬沒有想到,如今已經2024年5月了。
這一場發生在中國車市的“降價戰”反而愈演愈烈……這期間,無論是德系、日系、美系、還是法系、意系、英系,都受到了波及,在中國市場內“降價保量”成了這些汽車巨頭的常態。
與此同時,還有一件更讓他們無法接受的事情,正在發生……
4月剛結束,中國車企們便開始了亮肌肉。
小米4月銷量7058輛,SU7鎖單量88063台;
極氪4月銷量16089輛,同比增長98.61%;
岚圖4月銷量4003輛,同比增長19.89%;
理想4月銷量25787輛,同比增長0.4%;
蔚來4月銷量15620輛,同比增長134.6%;
小鵬4月銷量9393輛,同比增長33%;
阿維塔4月銷量5427輛,同比增長226%;
哪吒4月銷量9017輛,同比下滑18.6%;
埃安4月銷量爲28113輛……
促銷、降價、限時優惠,甚至還有衆籌,車企們能想到的基本都給消費者安排上了。新品牌、新車型也在不斷刺激著消費者的購買欲望。
車企們4月份的答卷,還算不錯。
如果非要評選出一兩款表現最爲亮眼的車型。那應該是流量最大的小米SU7,還有一個正在“大殺四方”的問界M9。
小米SU7北京車展期間,繼續展現“流量之王”威力,日均鎖單量超2000輛。
很多人可能並不清楚這是一個什麽概念。
小米SU7的發布會是在3月28日,交付是在4月3日。
也就是說,這款已經上市一個多月的小米SU7,每天依舊有超過2000人確定購買。
小米汽車方面表示:“小米SU7正全力擴充産能,加速交付,保證今年年交付10萬台目標達成。”
這成績還真驗證了美媒“商業內幕”的那段話,小米還是成功實現了蘋果已經夢想十年的項目。庫克可能不得不從庫比蒂諾(蘋果總部所在地)遠遠看著,看看原本可以發生什麽。
下面說問界M9。
4月,鴻蒙智行全系交付29632輛。
其中,重新上市的智界S7單月銷量4546輛,問界M7銷量10896輛。
受到交付時間影響,問界M5的銷量,並未超過千輛。
最後是問界M9的銷量13391輛。
13391,背後又是什麽呢?
由淺入深來看,第一個就是賽力斯賺錢了。
據賽力斯公布的2024年一季報,實現淨利潤2.2億元,毛利率達21.5%;營收265.61億元,同比增長421.76%;受益于新能源汽車銷量增加,2024年一季度經營活動産生的現金流量淨額11.87億元。
規模效應下,賽力斯已經扭虧爲盈了。
上文提到,德國之聲稱中國車市燃起價格戰,德國車商面臨“大風險”。
他們害怕中國車企降價嗎?
自然害怕。
但他們更害怕,降價後的中國車企還盈利了。
以“非正常的價格”獲取一定量的市場份額,會導致中國車企長期的創新、研發,甚至服務能力下降。
更深層次來講,盈利的中國車企會間接影響到中國汽車産業鏈及供應鏈的完整性、自主性、安全性和可控性。
再說第二點。
13391輛M9的價格均超過了50萬。
李想曾斷言理想MEGA將成爲50萬以上“不分能源形式、不分車身形式!的銷量第一”。
結果理想MEGA並沒有做到,問界M9做到了。
以第四周數據爲例。
問界的銷量是4090輛,而排在下面的分別是奧迪A6L、奔馳E級、奔馳GLC、寶馬X5、寶馬5系、奧迪Q5L……一水的“B BA”車型。
知名汽車博主孫少軍曾做過一個統計,問界M9的車主均爲B BA的原車主。
這說明問界M9不僅僅是在銷量上碾壓了奔馳、寶馬、奧迪,同時也搶了他們的忠實用戶。
最爲關鍵的一點。
問界M9將中國消費者,尤其是中國“有錢”的消費者的觀念、認知給改變了。
其實不光只有問界M9,還有理想的L9等其他車企的車型,同樣在一步一步改變國人的汽車消費觀念。
也有一個很搞笑的現象發生,華爲、理想等一衆國內車企打架,死了一地的日系、德系、美系……
這自然是一個玩笑話,當然這也不是一個玩笑。
接下來。
中國汽車市場的價格戰、體驗戰,甚至流量戰還會繼續,這其中必然會發生一些並不算好的事情。
比如車企之間存在的不算光彩的競爭、爆款車輛的事故等等。
但請大家多一些耐心,要等事實的真相。
中國車企的光速發展,並非某些人口中的一蹴而就。
從由中國人自己制造的第一輛汽車CA10型解放牌卡車,到今天一共走了近70年;
1992年8月,錢學森院士建議國家層面制定蓄電池能源發展計劃。
錢學森院士表示,中國有能力跳過一個台階,直接進入汽車的新時代。
這一年,中國將電動汽車研究被列人“ 八五”國家科技攻關計劃。
至今,也有30多年了。
七十年的探索之路,三十年的臥薪嘗膽……背後何其艱辛。
一句“特斯拉開源”成就了中國車企,或者用組裝車來形容中國汽車,都是對老一輩汽車人的不尊重。
再有日本也好、美國也罷。
它們不在乎出口量第一的中國汽車,也不在乎連續15年保持全球第一産量的中國汽車,甚至也不在乎中國汽車的銷量占據全球的半壁江山……
但它們卻始終無法釋懷,一款賣的貴,且銷量還很好的中國汽車出現。
這跟智能手機市場的情況,真的是一模一樣。
2018年前的中國手機可以賣到世界各地,可以在銷量上領跑,他們完全接受。利潤不高的中國智能手機,對他們而言,並無威脅。
但2018年後的華爲麒麟出現,或者說中國智能手機國産化的提高、追趕,讓他們接受不了了。
一句話概括,他們可以接受“中國制造”,但絕不接受“中國品牌”。
但……
能阻礙嗎?
Mate60 Pro已經給了它們答案。
不過如今奮力向前的中國車企,同樣面臨著諸多陣痛。
在這一場拼盡全力的追趕中,難免會出現“急于求成”的行爲,在先入爲主的海外巨頭對比映照下以及“流量反噬”的作用下,中國車企的“瑕不掩疵”會被無限放大。
同時,在中國汽車産業鏈、供應鏈最具完備的今天,也會有車企借東風“all in流量”而忽視了企業自身的創新力。
這都是需要我們車企靜下心來,沉思的一些事情。
但一個不容置疑的事實已經發生,德系車在中國市場確實受到了“大風險”。不光德系車,還有美系、日系、韓系等車型,他們正在嘗試用各種方法,試圖改變這一現狀。
部分配圖、參考信息來源:環球網《德媒:中國車市從沒這麽卷過》;中國青年網《漫畫新中國史:第一輛解放牌汽車》。其余圖片來源網絡,如有侵權請聯系本賬號處理。本文爲原創內容,不允許任何形式的搬運,已簽全網維權,如有需求請聯系本賬號。
問界M7:華爲車費命!適合嫌命長的人使用!山西運城的三人洗提一鍵火化,忠實的華爲粉絲到死也不知道它買的是富瑞泰克問界[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
遙遙領先
美國收割日韓,小偷公司害怕沒有爸爸不能繼續喊世界第一,瑟瑟發抖只能黑華爲繼續活了
同時也說明:國企沒啥競爭力,只適合壟斷行業。
錢老真是國士無雙啊[點贊][點贊][點贊]
難以想象,一個制造面包車的車企,一夜之間就把奔馳、寶馬、奧迪,甚至保時捷都打得滿地找牙,遙遙領先于這些全球百年車企,也不知道這家生産“面包車”的車企是怎麽做到的,值得全球車企學習……
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說就說,小米圖表那麽差勁,還不如下滑的哪吒,還誇?哎,說華爲是良心,說小米是生活。
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陰陽怪氣的人怕不是BBA的銷售吧,那是情有可原,但如果是其它國産新勢力就真的是丟人,問界是和歐美高端車企競爭,你友商內耗什麽鬼