2024年，手機市場暗流湧動。

最新統計數據顯示，2月份iPhone在中國市場的出貨量下降約33%，相較于去年同期幾乎銳減三分之一，如此大幅暴跌的業績顯然十分慘淡。值得一提的是，2月份的出貨量大幅下降，已是蘋果今年連續兩個月的持續下滑了，更爲低迷的爲1月份，當月總出貨量約550萬部，較上年同期減少39%。

如此看來，盡管2月份下滑33%已十分差勁，但相較于1月份卻已然是稍有回暖了……

開年以來，持續兩個月出貨量下降均超過30%，此番低迷慘淡的業績表現不免和在國內市場占有率第一的一線大牌品牌，顯得格格不入。綜合兩個月數據足以表明，iPhone銷量萎靡不振以及蘋果在中國市場正面臨十分嚴峻的挑戰。與此同時，蘋果在華銷售乏力，對于國産手機也意味著存在一定的危與機。

不可否認，盡管短期內業績不佳，蘋果仍是國內唯一一家擁有大量市場份額且穩居一線的海外廠商，占據國內市場出貨量中十分可觀的一部分。

實際上，iPhone在中國市場業績明顯下滑，在産品市場走勢上早有預兆。iPhone 15系列上市以來，首銷即跌破發行價，在隨後更是陸續多次降價，一向以高保值率在業內公認的蘋果和iPhone，正在逐漸喪失其高保值率的優勢。動辄五六千元的起步價，本就相較于其他廠商在價格上高出一大截，高端的定價策略限制了iPhone根本無法具備價格優勢，一旦後期保值率下滑，則産品和競爭力也不免打折扣，勢必導致消費者購買熱情受影響。

蘋果在中國市場的現階段業績慘淡，並不意味著市場大環境低迷。截然相反，相較于去年市場大盤持續收縮，2024年，相較之下已經迎來了回暖的迹象，開年至今，其他品牌和型號智能手機在同時期均保持強勁的增長勢頭。

蘋果在華銷售乏力，對于國産手機的而言意味著存在一定危險與機遇。

一方面，iPhone在中國市場的業績大幅下滑，意味著其他廠商能夠爭取到更多市場份額的機會。尤其高端手機市場，iPhone一向占據主導地位以及最多市場份額，在華爲因禁令制裁受到諸多限制後，蘋果在中國市場最強有力的競爭對手陷入困境，促使其爭取到更多中高端市場份額，A系列芯片+iOS系統生態，兩大自主核心軟硬件技術優勢，賦予了iPhone相較于其他國産安卓手機差異化的産品競爭力。

不過，近年隨著國産手機在産品和技術方面的快速更新叠代，以及更加符合本地消費者市場的本土化運營，國産手機和蘋果之間的差距正在被迅速縮小。華爲，憑借其獨有的海思麒麟芯片、鴻蒙操作系統，以及極其強大的用戶粘性和品牌影響力，自2023年開始市場份額大舉反撲，一度陷入谷底的華爲手機終于迎來了觸底反彈。

華爲的強勢上位，令互爲彼此最強競爭對手的蘋果，深感壓力倍增。Mate60系列推出後，原本相對低迷的華爲手機板塊，迎來了高光時刻，一度因消費者需求旺盛導致供不應求，甚至在民間渠道以及黃牛方面被加價收購，在二手市場明顯溢價的現象，維持了很長一段時間。

根據市場調研機構Canalys發布的數據顯示，2023年四季度，華爲手機在國內市場出貨1040萬台，同比增長47%，並以14%的份額排名第四；Counterpoint發布的數據則顯示，2024年前六周，華爲手機以17%的份額排名國內第二，銷量同比增長64%；同期蘋果的銷量大跌24%，以16%的份額排名第四。

此消彼長，iPhone在華銷售疲軟，很大程度上由于受到華爲快速增長的影響。這也意味著，其他國産手機同樣可以獲取到更多市場份額的機會，關鍵在于，能否有效提升産品競爭力。

不過，蘋果短期內的業績下滑，對于國産手機而言並不意味著可以過于樂觀，機遇的同時也伴隨著一定危險和考驗。iPhone在中國市場的銷售業績疲軟，蘋果必然將采取更爲積極的應對措施，其中就包括一張最具殺傷力的底牌——降價。

結合以往看來，蘋果曆次下調iPhone售價後，隨即都必然觸發消費者市場的購機熱度迅速增長。“嘴上說不要，身體卻很誠實”，産品角度上看來，iPhone本身並不存在任何産品端短板，較高的定價策略，而限制了其銷量增長，一旦降價，其本身的價格優勢得到提升，對于其他本土品牌或同級競品，勢必帶來降維打擊。

鑒于開年至今，iPhone在中國市場的不確定性以及業績低迷，蘋果或加大降價促銷的力度。不同于以往，蘋果一貫不屑于打價格戰，但今年的降價打法的概率要變大了，如此一來，意味著蘋果降價後，給到國産手機品牌的價格壓力將越來越大。

iPhone曆次降價後的業績表現看來，一旦蘋果降價格下調隨即降伴隨著銷量一路上行。在此之前，蘋果始終不願降價，源自于iPhone在高端市場本就已處于銷量增長且文具領先地位，考慮需要維持其利潤、品牌定位以及諸多因素，競爭壓力不太大的情況下，蘋果完全沒有降價的動力和需求。

但今時不同往日，鑒于iPhone在中國市場銷量的嚴重下滑，蘋果亦或不得不采取一些更爲激進的促銷策略，從而保持其地位以及提升其銷量。整體看來，蘋果在華銷售乏力，國産手機的危與機，如何抓住機遇、化解危機，或是今年手機市場的關鍵拐點……