月進賬20億,逆水寒再沖擊短劇賽道,這次連遊戲劇情都要顛覆了

單機時代 2024-05-14 13:38:36

過去幾年裏,短劇賽道發展到飛起,根據相關機構預測,2024年中國短劇市場規模有可能超過504億元,是妥妥的朝陽産業。賺錢之外,短劇的模式也迅速融入了流行文化。今年破圈爆紅的深圳衛健委,就是靠短劇經典模式,打造快速抛梗,同時直白點出社會關切的問題,讓本來嚴肅的媒體更接地氣,收獲了網民的追捧。

一條非傳統賽道火了,就會有更多傳統賽道的人想要擠進去分一杯羹。好比一種互聯網高管開始發布個人短視頻嘗試帶貨,未來更多正劇明星也可能入局短劇賽道。但到了今年,短劇行業最意想不到的競爭者誕生了——它就是網易旗下的開放世界武俠手遊《逆水寒》。

不開玩笑,過去幾個月,《逆水寒》手遊推出了像是可以讓玩家運用遊戲素材錄制視頻的AI工具,以及大量關于自身劇情的宣傳。尤其是最近官方直接喊出“全新‘獨立劇集’即將開播”的口號,看得讓人一臉懵。

其實從官方的公告中不難看出,此次更新的是遊戲中的人氣角色燕無歸相關的專屬任務。但比起常規的任務更新,官方加入了更多影視化敘事和多種選擇,讓它擁有“獨立劇集”一般的質感。

但問題是,遊戲圈爲啥要往短劇這邊跑?這個答案仍舊藏在受衆自己身上。

外行人看短劇,認爲是誇張劇情+充值付費撬動了用戶的軟肋,但影視劇從業者卻清楚地明白,短劇火,是因爲常規劇的受衆流失了太多。常規劇套路太明顯,爭寵鬥嘴、霸總商戰、灰姑娘翻身、窮小子逆天。看到開頭就能猜到結尾的故事硬生生切成50集讓你看半個月。你能不疲軟嗎?

而短劇的套路是瘋狂給直球,幾分鍾一集,交代了電視劇10集的劇情。哪怕配方是一樣,但是人家給得足夠痛快。沒有熬人的片頭廣告、植入廣告;卡司陣容也基本都是素人,片酬不高,也不存在尴尬表演和綠幕大戲。看一集買一集這種交易模式,用最低成本篩選掉了受衆不喜歡的劇集類型。觀衆不用看劇方費盡心思吹好評,直接不看就能收獲更喜歡的新劇,消費體驗大大增強。

短劇的成功,就是把用戶想要的東西放在了最高優先級。而《逆水寒》手遊的配方,則是把玩家的需求放在了最高優先級。

在這款遊戲上線之前,國內MMO一度陷入怪圈。低成本制作,高成本宣發是常態。不充錢的玩家基本只能給大R當玩具。時裝道具的價格虛高也是老生常談。而《逆水寒》手遊上線首月就成爲大爆款,入賬20億人民幣,就是靠取消套路,拿出真材實料。

爲了避免玩家之間的惡性競爭。官方直接不賣數值道具,每個賽季裝備體系也更新。確保大R和肝帝都不能一直欺負普通玩家。此外,遊戲裏的時裝價格也都非常親民。6元1套和1元1套的時裝每次上線都能成爲爆款。這就吸引了很多不喜歡肝氪、只想尋求穩定環境的受衆。

此外,遊戲玩家,講究一個喜新厭舊,越多越不嫌多。爲了迎合這種特點,網易前後投入十多億研發資金,雇傭了千人團隊。光追效果、3A玩法、化學引擎都逐個安排。遊戲玩法除了上線自帶的,每個月還要更新10多種,三個月就能拿出大型資料片。

各方面因素重疊後,《逆水寒》手遊擁有了一個非常龐大的受衆群體,官方上一次統計的結果是5000萬用戶。

而提升本身,是沒有上限和界限的。在玩家數量達到突破後。這些玩家因爲喜歡內容,就不斷推出各種二創、衍生內容。官方的新時裝,有“銷冠”來主動安利。官方推出的新玩法,也有網紅玩家、社區達人做主動推廣。

尤其是《逆水寒》手遊的各種短視頻內容,一度在抖音收獲了百億多的流量。這就讓官方看到了一個明擺著的需求——新生代受衆需要更多可以玩梗的元素。

于是在過去幾個月裏,《逆水寒》手遊推出AI視頻制作器,在新地圖、副本裏加入很多流行文化元素和熱梗。最近的新劇情也開始朝著劇情質量方面宣傳。甚至想要通過支線劇情等方式,把傳統劇情顛覆掉,帶來全新的體驗。

不難看出,《逆水寒》手遊之所以如此成功,離不開它對于用戶需求的注重。而這個注重的前提,是很多廠商確實越來越偏離玩家。不知道網易是否能憑借這款IP的成功,爲國産遊戲圈帶來更多根基上的改變呢?大家又如何看待?評論區裏一起聊聊?

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