這屆年輕人屬實“城會玩”。

伴隨著Z世代逐漸成長爲旅遊消費群體“扛把子”，他們百變多樣的旅遊方式也在隨時變化之中。當精力充沛時，他們可以是攻略事無巨細、一天玩轉N個景點的“特種兵”；想要深度感知目的地，感受當地煙火氣，也可以是更注重沉浸式體驗的“Citywalker”，或是遠離熱鬧城市，專門尋找小衆目的地的“反向遊民”……

當然，對于厭倦了職場內耗的年輕“打工人”，他們拒絕擠破頭地紮堆在“必打卡”網紅景點、拍全是“人從衆”的遊客風景照，或者是跟隨必吃榜在餐廳門口排長隊，品嘗擺盤比味道好的美食；而是更希望可以擁有一個“躺平式旅遊”的假期，在一個舒適空間裏想吃就吃、想喝就喝，躺也要躺出新名堂。

“平時的工作已經卷夠了，我們這代人眼裏的假期就是要隨心所欲，買張票，隨便找一個沒有‘一億’遊客的城市，選一家舒適、有趣的酒店，就算只是躺著也是一種極盡放松的旅行。”00後蔣涵稱，在她看來，說走就走的旅行已經out了，現在流行“想躺就躺”的旅行。

而這樣的“躺平式旅遊”，選對城市和酒店十分關鍵，究竟什麽才是真正得以放松的“躺平式旅遊”正確的打開方式，年輕人也有著自己的理解。

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除了睡覺，年輕人期待在酒店遇見更多“驚喜”

不是爲了性價比，而是真的“擠不過”。

“如果只單純的把酒店當做過夜的空間載體，那就有點兒浪費血汗錢了。”代表著一類年輕遊客想法的蔣涵表示勢必要把自己的血汗錢花在刀刃上。

所以此次“五一”假期她特意預定了廈門的海悅山莊酒店，只爲享受躺在浴缸就能看海的度假體驗，“既然我擠不過別人，那就踏踏實實地窩在酒店，近可欣賞酒店花園泳池與園林風景，遠可眺無敵蔚藍海景。”蔣涵說。

此前就有在線旅遊平台數據顯示，近年來用戶在搜索、預定酒店、賓館等住宿類場所時，愈加關注酒店的特色及相關功能性。在搜索時，較爲看重具有主題、風情類酒店，希望入住一個“拍照出片”的住所。另有中國旅遊研究院發布的《中國國內旅遊發展年度報告（2022-2023）》顯示，宅酒店已然成爲國內旅遊的新亮點。

2024年的今天，追求個性、重視體驗消費的Z世代群體走向主流，其住宿個性化需求更加強烈，從“旅遊住酒店”逐漸變爲“去酒店旅遊”，這意味著酒店已經進入場景化運營時代，對于年輕消費者來說早已不僅是一張床睡一晚，而是尋求更多個性化體驗，這也不斷刺激著酒店深挖內容、深耕服務，做出更多的“酒店+”特色。

比如，上海阿納迪酒店以專注健康生活方式而聞名，除提供包括大地床墊、助眠儀、枕頭選擇和中藥藥浴包在內的多種睡眠輔助設施和服務外，還有瑜伽、太極、頌缽秀和頌缽音療等工坊課，讓入住的遊客可以開啓一場深度療愈的健康之旅；廣富林宰相府酒店因其原拆重建的古宅和高顔值的大堂走紅，旁邊的廣富林文化遺址公園也可以玩上一整天，附近的城隍廟、朵雲書院也吸引了遊客打卡；明珠湖度假村依傍西沙濕地和明珠湖良好的生態環境吸引遊客，也不缺各種土菜美食……

還可以看到，隨著年輕人出遊玩法愈發新潮，旅遊的情緒價值也不斷被放大。而酒店也在使出渾身解數，爲遊客提供更多元的體驗活動，拓展酒店以外的消費場景。

就在今年“五一”假期，亞朵集團爲契合年輕人的喜好推出了“亞朵躺躺生活節”，並將此次活動舉辦地選在了相對小衆、並非傳統熱門旅遊目的地的南通市，更是把“躺平”的場景從酒店內移至廣闊的戶外。

據悉，該活動在占地10000平方米的大草坪上，設置了露營躺躺區、竹居閱讀區、寵物互動區、紀錄片放映區，以及獨具特色的南通河豚互動區、藍印花布互動區等豐富多樣的戶外體驗區。讓每一位參與者都能在“躺”中盡情放松，感受身心的舒緩與甯靜，還能在互動區中深入體驗南通本地的文化和休閑風情，享受一段別具一格的五一假期時光。

這種新穎的“過節”方式，一經推出就吸引力一衆年輕遊客的喜愛，更加成爲“五一”選擇來南通旅遊，選擇入住亞朵酒店的客人超出預期且難忘的一次珍貴體驗。正如主辦方提到的，“亞朵躺躺生活節”不僅是對現代生活節奏的一種回應，也希望通過這個節日，讓遊客享受片刻的甯靜和放松，在躺平中找到重新出發的力量。

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不被定義的住宿體驗，也成助力小城出圈的“利器”

實際上，喜好“躺平式出遊”的年輕人，在對于目的地的選擇上，不僅要去掉“班氣”，更要遠離傳統目的地超高的人氣，尋找寶藏且小衆旅遊目的地成爲他們的新選擇。

據同程旅行數據，“五一”假期上半段，全國三線及以下城市的景區及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。除了傳統熱門目的地保持著“人從衆”的超高旅遊熱度外，部分小城旅遊熱持續升溫，中衛、阜陽、吐魯番、黔西南、張家口、赤峰等小衆城市的熱度上升較快。

隨著旅遊新方式層出不窮，一項足夠“好玩”的體驗足以成爲年輕人出門遠遊的理由：“一碗手擀粉+一盤麻辣菜”的靈魂吃法，令衆多年輕人欲罷不能，不遠千裏奔赴天水，讓天水晉升爲網紅城市；“不滿意就退”，寵物寄存、微波爐、自助飲水機、免費充電寶、免費寶寶車、免費輪椅等配備一應俱全的保姆級服務，把河南本土超市品牌胖東來拱上了年輕人爭相打卡的沒有淡季的“6A級景區”；一句“有點急事，得趕緊去趟開封”登陸各大社交平台榜單，讓年輕人坐不住了，直呼“這個開封是非去不可”，年輕人可能會爲了一位景區NPC不遠萬裏前去排隊打卡，讓開封這座被譽爲“八朝古都”的曆史文化名城接住了“潑天的富貴”……

因此，對于目的地城市而言，一個富有創意、會玩、能夠爲年輕人提供情緒價值的酒店同樣可以成爲旅遊“play中的一環”，圍繞悅己和社交的群體特色，滿足年輕人精神需求的同時，又能傳遞正向價值就成爲了快速出圈的流量密碼。

以此次“亞朵躺躺生活節”爲例，亞朵還特別推出了“亞朵躺躺指南”，包含南通的Citywalk路線、美食路線、親子路線、博物館路線等，讓每一位遊客都能在南通找到適合自己的躺平解決方案，比如去南通博物館躺在曆史裏、去狼山風景區躺在風光裏、去南通森林野生動物園躺在自然裏，還可以在南通濠河風景區享受文化的另類躺平，用全新的城市探索方式實現心靈的放松之旅。

同時，以新的旅遊體驗方式吸引年輕人打卡，即爲體驗一座酒店，打卡一座城市，升級爲目的地打卡的新地標，也幫助南通打造網紅城市，成爲下一個爾濱、天水，帶動當地文旅産業的發展。

“酒店即目的地”消費理念的背後，是文旅新消費需求的體現，也推動供給側的自我叠代，是旅遊行業進入高質量發展階段的標志之一。瞄准情緒價值，讀懂當今年輕消費主力的心理需求，滿足其內在的情感需求才能引發情緒共鳴。

而如“亞朵躺躺生活節”這樣接地氣、夠年輕且可以充分鏈接城市旅遊資源的互動體驗方式，也是酒店企業的一次新嘗試，爲酒店以“住”作爲元素來激活小衆城市旅遊活力，增添新魅力打開了全新思路，開拓了另一種更爲廣闊的可能性。

特別是隨著個性化酒店品牌的興盛，能夠幫助酒店行業從傳統一步步走向“百花齊放”的繁榮和行業良性競爭，不同特色的酒店也能夠更好地助推當地發揮旅遊資源的價值，而情緒營銷已經逐漸成爲新的風口，只有切中年輕人的情緒體驗，才能在新消費潮流中脫穎而出。

在這條創新之路上，如亞朵這般敢于創新嘗試、勇于突破自己的酒店集團們，也逐步成爲了爲城市注入的新鮮“血液”，讓酒店與城市文化深度融合尋找到新可能，把酒店場景變爲年輕人了解目的地城市生活的“窗口”或“體驗倉”，實現了酒店品牌升級和目的地城市品質提升的雙向奔赴，也實現了在吸引年輕客群、滿足年輕客群休閑度假需求道路上的攜手並進。

封面圖片來源于攝圖網