重磅官宣，華爲再升級，再次“遙遙領先”

壞消息是沒有P70了，大家不用等了；好消息是Pura 70來了。

昨天上午，華爲終端官微重磅官宣：

“ HUWEI P系列升級爲HUAWEI Pura。”

▲圖源：華爲終端微博

據說，Pura一詞爲西班牙語，意爲“漂亮”，寓意“純粹、完美”。此次改名之後，華爲手機的命名將趨于統一，即Mate、 Pura、Nova，均爲四個字母。

至此，預示著華爲將真正進入“雙旗艦”時代。

華爲Pura登場

4月15日早上九點，華爲終端發布視頻，余承東宣布：

“HUAWEI P系列升級爲HUAWEI Pura，以全新姿態再出發。”

半個小時後，華爲終端發布了新品牌的內涵：

“Pura，是一次新生，源自純粹、生而獨特；Pura，是一種風格，現代簡約、格調優雅；Pura，是一種精神，拒絕常規、追求卓越。”

▲圖源：華爲終端微博

兩個小時後，華爲終端再次更新視頻，曝光了華爲 Pura 70別具匠心的三角形相機島設計，爲新機預熱。

不出意外的話，華爲 Pura 70將很快上市。當然，也可能跟去年的華爲Mate 60一樣，采用先鋒計劃的方式開售，直接“空降”華爲官網。

▲圖源：華爲終端微博

作爲消費者期盼已久的一款新機，同時又是華爲Pura的首款産品，用余承東的話說，就是“以全新姿態再出發”。

據說，這款新機的價格或許和Mate 60相近。一時間，廣大消費者的胃口全部被吊了起來。

大家都沒有注意到官方宣傳片中稱謂的變化？

“HUAWEI P系列升級爲HUAWEI Pura，以全新姿態，再出發！”

注意，前者是“系列”，後者則刪去了“系列”字眼。也就是說，在華爲的定義裏，Pura是子品牌，而不只是産品系列。

從華爲Ascend P1開始，華爲P系列曆經12年演變，逐步成爲智能手機拍照領域的標杆産品，與華爲Mate並稱爲華爲雙旗艦，承載著華爲不斷高端化的目標。但是，在很多人的感知裏，Mate是子品牌的存在、更加高端，而P則只是一個系列。

所以，此次品牌升級，目的就是提高P系列的地位，與Mate和Nova品牌相匹配！否則的話，跟另外兩個品牌比，P系列就是低一個檔次的存在，既不利于産品銷售，也不利于內部組織架構的平衡。

其實，早在2019年，華爲就已經申請注冊了“Pura”商標。也就是說，從那時候開始，華爲就已經計劃對P系列進行品牌升級。只是，由于衆所周知的原因，打亂了公司原有的計劃。

另外，華爲Pura的發布，也可以理解是與過去做“分割”，寓意全新的開始。

華爲P40之後，華爲P系列的發布節奏就被打亂了，P50延遲到了2021年的下半年，P60更是被推遲了600多天。所以，通過品牌升級，就是告訴大家，華爲重新回歸了，並且准備向更高的目標發起挑戰！

當然，品牌升級的背後，也預示著産品本身將放大招，迎來重大升級。

比如，從目前曝光的信息來看，華爲Pura70將采用三角形的相機島設計，在外觀設計上更加大膽和時尚；再比如，Pura70將采用麒麟9000S處理器，支持5G和衛星通信。據說，在Pura 70上，會有諸多黑科技“首發”。

▲圖源：微博

別忘了，2024年也是華爲鴻蒙系統的關鍵一年。

用余承東的話說：

“2024年是原生鴻蒙的關鍵一年，要加快推進各類鴻蒙原生應用的開發，集中打贏技術底座和三方生態兩大最艱巨的戰鬥。”

所以，華爲P系列品牌升級，就是在這一背景下做出的決策！

蘋果向下，華爲向上

爲了再次“遙遙領先”

根據IDC公布數據，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%，出貨量連續三個季度增長，達到2.89億部。但是，蘋果手機的出貨量爲5010萬部，同比下降9.6%。尤其是中國市場，蘋果手機銷量僅1056.9萬部，同比下降超20%。

反觀華爲，靠著Mate60的大獲成功，銷量大幅增長。

根據Canalys數據，2023年第四季度，華爲出貨量猛增47%，重新回到了國內手機廠出貨量第四的位置；2024年第一季度，華爲以微弱優勢超過蘋果，出貨量同比增長64%，國內市場份額排名第二。

也就是說，蘋果手機向下，華爲向上！

注意，華爲的目標不止于此。

一方面，華爲Mate60熱度居高不下，繼續帶動銷量的增長；另一方面，華爲也希望通過品牌升級的方式，讓P系列獲得更高的産品力、品牌力和溢價力。

據知名分析師郭明錤的預測，華爲Pura 70的出貨量預計將會實現顯著飛躍，同比增幅有望高達230%，總量預計落在1300萬至1500萬部之間。

如此一來，便能夠達到兩個目標：

第一，華爲重回正常的銷售節奏，並在銷量上重新拿回自己的市場份額；第二，在高端智能手機上，繼續硬剛蘋果，甚至超過蘋果。

一句話，爲了再次“遙遙領先”！

所以，對華爲來說，“華爲P系列”升級爲“華爲Pura”，並不簡單是名字的改變，而是産品和品牌的再一次躍升，預示著時隔12年後再出發，向外界釋放華爲將繼續銳意進取，以更純粹的精神迎接未來的挑戰。