沉寂已久的家電市場，在上周五被再次激活。

2月23日，中央財經委會議提出了推進新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新的政策，重點包括家電和汽車，作爲消費市場的四大支柱之一，家電行業迎來了新的曆史機遇。

家電市場覆蓋了包括黑電、白電（如空調、冰箱、洗衣機）、廚電及小家電在內的多個類別。但是隨著城鎮化腳步的放緩，自2019年起，市場已由增量階段進入存量競爭階段，新增需求開始減少，行業增長受限，家電行業的發展速度進入到一個相對平穩的發展時期。

2023年中國家電市場零售總額達8245億元，但年增率僅爲3%，未達預期增長。

從內需方面看，家電行業的增長與房地産市場緊密相關。此外，人口增速的放緩也加劇了家電消費市場的挑戰，導致整個家電市場陷入低迷。在市場經濟的不確定性背景下，消費者的購買意願有所下降，即便家電廠商實施了降價和促銷策略，市場需求仍難以顯著提升。

據業內人士表示，中低端家電産品如空調、冰箱和電視的價格自2023年中旬以來，普遍下降了100至500元，而高端産品的降價幅度更是達到了20%。

在外需方面，歐美市場的加息政策減弱了耐用消費品的購買力，同時消費者信心下降也對中國家電産品的出口造成了壓力。在多重挑戰下，激活消費市場成爲了目前家電行業所要面臨的一大關鍵問題，此時推出“以舊換新”政策可謂是恰逢其時，電科技認爲，此舉必將成爲激發市場活力，帶動家電行業走出低谷的重要措施。

回顧曆史，“以舊換新”在過去屢次成爲激活家電市場的關鍵因素。

2009年，國家曾通過“家電下鄉”和“以舊換新”策略，成功抵禦外部經濟沖擊，激活國內市場。

在這一政策的推動下，從2009年6月至2011年，中央財政共向地方預撥了約300億元的家電以舊換新補貼資金。通過這一政策帶動，彩電在銷量結構中占據了45%的比重，成爲最大受益者，而空調、冰箱、洗衣機的銷售也較爲均衡，分別占比13%、15%和16%。

根據商務部數據顯示，自2009年6月1日政策實施以來，家電以舊換新政策共促進了3004.2億元的家電産品消費，銷售了新家電8129.6萬台，同時回收了舊家電8373.3萬台。到2011年，全國共銷售了9248萬台新家電，直接拉動了3420多億元的消費。

展望2024年，隨著宏觀經濟的逐步複蘇以及多地消費補貼和以舊換新政策的推進，家電更新需求預計將逐步回暖。最新數據顯示，截至2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要家電品類的保有量已超過30億台，展示出巨大的更新換代需求和潛力。

值得一提的是，家電行業的更新換代並非一蹴而就，它涉及到技術革新、消費者偏好變化等多個方面。以及家電行業的發展密切跟隨消費市場和房地産市場的動態，直接受到宏觀經濟和相關政策調整的影響。然而，隨著市場逐步回暖，推動因素不斷增加，行業的長期發展前景依然樂觀。

自2023年起，隨著房地産調控政策的逐步放寬，家電行業迎來了新的發展機遇。特別是在老舊小區改造、房地産市場政策導向變化以及一線城市放寬限購政策等因素的推動下，家電市場的複蘇勢頭將愈發明顯，尤其是彩電和廚電領域。

京東家電家居生活事業部黑電業務部總經理張京表示，春節期間彩電的銷量增長了近4成。分析指出，這不僅標志著市場的回暖，也預示著家電行業即將迎來新一輪的增長高潮。

在政策的推動下，適應快速變化、具備創新能力的企業最有可能成爲市場的贏家。這包括那些能夠迅速響應市場需求、持續推出創新産品和服務的家電制造商。尤其是那些在技術創新、能效提升以及環保標准方面走在前列的企業，如美的、海爾、格力等，無疑將處于有利的競爭位置。

首先，隨著政府對節能環保的重視程度不斷提升，商用和工程設備的高能效需求將迎來顯著增長。地方政府通過能效診斷、産品能效調查以及環保稅收優惠等手段，激勵企業更新改造設備，從而推動對高標准節能産品的需求。對于長期致力于高能效技術和産品研發的企業來說，這無疑將增強它們在市場上的競爭力。

此外，新規對家電産品類別的擴展，如納入數據中心設備和商用廚房設備，以及對空調、冷櫃、熱泵等産品能效標准的提升，將進一步刺激市場需求，尤其是對于在這些領域已具備技術優勢的企業。比如美的在商用設備方面的強勢市場地位，將因新規而獲得更多的發展機遇。

在家用電器領域，隨著節能智能化成爲更新趨勢，政府采購的節能要求愈發嚴格，這要求家電企業不斷推出滿足新能效標准的智能家電産品，以適應市場的需求。以舊換新政策對節能高效産品的銷售起到了顯著的促進作用，爲企業帶來了巨大的機遇，特別是在變頻節能空調和智能洗衣機等産品領域。

因此，新一輪的以舊換新政策和能效新規將推動家電行業向更高的能效和智能化方向發展。對于行業領軍企業來說，這是一個利用其在高能效和智能技術研發上的長期積累，保持競爭優勢並抓住市場機遇的關鍵時刻。同時，這也將推動整個家電行業的升級換代，促進節能減排和綠色發展，與國家的長期發展戰略相契合。

在這樣的政策推動下，能夠順應趨勢、不斷創新並快速適應市場變化的企業，將有望成爲市場的領跑者。隨著家電市場競爭的加劇，消費者的選擇將更加多樣化，企業之間的競爭將更趨激烈。面對這場即將到來的競賽，各大家電企業需要做好准備，把握住變革中的每一個機遇。