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闊別四年，芒果台帶著經典音綜《我是歌手》回歸了。

經過前八季的洗禮，觀衆早已審美疲勞，絲毫提不起興趣。

本以爲會撲得無聲無息，沒想到芒果台“斷臂求生”，不僅首次采用直播真唱無修音形式，還以中外文化友好交流爲主題，憑一己辦出了大型國際賽事的既視感。

首輪競演在格萊美+金曲獎+草莓音樂節+星光大道+鄉村大舞台的大亂炖中來回切換，內娛歌手被集體吊打，即使強如天後英子，也只能勉強進入前三。

華語樂壇告急，網友紛紛請願內娛招兵買馬對抗“列強”，誕生了不少全新互聯網爆笑梗。

那英曾在《中國好聲音》遇到選手愛新覺羅·媚時，笑稱自己是葉赫那拉·那，如今一語成谶，不得不說英子真的是大預言家啊。

網上流傳下期踢館歌手是實力驚人的亞當·蘭伯特，樂子人評論：

“葉赫那拉大戰八國聯軍”、“五旬老太獨守國門”、“決賽的時候只有英子需要請翻譯”……，建議歌手改名《歌手·圍剿那英季》、《歌手·乘風波浪的那姐》。

大家不忍英子獨自受苦，誓要拉整個內娛共沉淪，捍衛華語樂壇最後的尊嚴。

“專業救災”的韓紅老師率先打響了請求出戰的第一槍，不少歌手紛紛加入行列，場面一發不可收拾。

毋庸置疑，歌手盤活了華語樂壇，也讓才華橫溢的段子手們大展身手，截至開播次日，節目共獲全網熱搜974個，微博熱搜821個，微博主榜TOP10共49個，成爲行走的熱搜制造機。

撕下內娛的遮羞布，全域收視斷層奪冠，鈕祜祿·歌手正式回宮。

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《歌手2024》殺瘋了，最大贏家當屬冠名贊助商。

誰也沒想到，不被外界看好的“過氣IP”涅槃重生，“押寶”成功的品牌們心裏樂開了花。

花最少的錢，賺最大的熱度，撬動現象級傳播勢能。

這不，簡醇酸奶就成爲了全網狂歡play中的幕後大BOSS。

網友帶著葉赫那拉的花式表情包走遍評論區，簡醇酸奶如影相隨，行走的廣告位刷足了品牌存在感。

還有胡海泉主持《歌手》，緊張嘴瓢“讓我們一起喝歌手...”，意外呼應簡醇酸奶，“口誤梗”爆笑出圈，天降話題熱度。

胡海泉快要碎掉了，簡醇酸奶快要笑麻了。

簡醇酸奶押寶成功，不禁讓網友感慨，曾與歌手IP合作長達5年之久的伊利金典錯失了爆火良機，從來只有新人笑，不見舊人哭，這位老朋友要氣暈在廁所。

不得不說，品牌冠名綜藝就是一場豪賭，不僅考驗著金主爸爸的鈔能力，同時體現著品牌對當下流行趨勢、目標受衆群體需求的前瞻性目光。

簡醇酸奶冒著“打水漂”的風險押寶歌手，著實勇氣可嘉。

無獨有偶，綜藝界的“黑馬”帶飛贊助品牌並不是個例，貢獻了不少神級典例。

第一季《乘風破浪的姐姐》橫空出世，占據各大平台熱搜榜，一舉成爲現象級女性綜藝。

伴隨著浪姐的出圈，以4000萬拿下獨家冠名的梵蜜琳迎來品牌高光時刻。

通過嘉賓口播、采訪、點評、排練時的貼片花字和小角標等形式頻繁出現,“乘風破浪就要贏，姐姐都塗梵蜜琳”slogan強效洗腦。

一下子讓名不經傳的梵蜜琳擺脫了“微商”氣質，搖身一變“貴婦品牌”，打了一場漂亮的“翻身仗”，品牌知名度大大提高。

提及被綜藝捧紅的冠名品牌，還繞不開五谷道場。

作爲“窮綜”《快樂再出發》的獨家冠名商，五谷道場的名頭，自2007年品牌巅峰後似乎還從未如此響亮過。

在“再就業男團”的爆笑帶領下，五谷道場成爲教科書級別的品牌植入典型，不僅不被嫌棄，甚至被觀衆自發安利推薦，實現真正意義上的品效合一。

當然，冠名贊助也像一門玄學，天時地利人和缺一不可，成功難以複制。

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話說回來，《歌手2024》從群嘲到出圈，贊助商簡醇成爲最大贏家，也讓酸奶市場再次進入了大衆視野。

觀衆們驚訝地發現，內卷的風終于刮到了酸奶賽道，呈現出兩極分化的局面。

其一，極簡主義，少即是多。

以簡醇爲例，主打0蔗糖、低GI純淨配方，把健康和口味做到均衡，回歸簡約本身，滿足消費者所熱切盼望的健康訴求。

價格也做到了親民，尤其袋裝酸奶頻頻登上“貧民窟大學生”推薦清單，作爲家庭常備款，極具性價比。

圖源：君樂寶簡醇官微

其二，極繁主義，多即是更多。

把酸奶變成培養基，啥東西都可以往裏裝。

茉酸奶推出靈活搭配小料的現制酸奶，以挂杯、奶油蓋、topping搭配等豐富口感層次，打破了以往對酸奶的單一印象，備受消費者的青睐。

圖源：茉酸奶官微

Blueglass推出的膠原VC、花青素、大麥若葉等酸奶系列更是拿捏了那些愛新奇，愛追求健康的消費者，將極繁主義發揮得淋漓盡致。

暗戳戳打出了“防猝死”、“壯陽”噱頭，往酸奶裏加人參、鹿鞭、牡蛎肽、蛹蟲草、牛磺酸等，內含“3000億活性益生菌”，堪比一杯酸奶基底的大全補品。

在這方面，日本酸奶品牌更是遙遙領先。

比如明治益生酸奶主打“身材管理”功能點，推出了預防高尿酸酸奶等；森永乳業針對血壓、血糖值、中性脂肪研發出“三功能酸奶”；雪印公司的“格氏乳杆菌SP株酸奶”甚至被歸類爲“特定保健用途食品”......

圖源：明治

瘋狂加料的“養生”酸奶，同時也把價格打上去，動辄一杯就要四五十元，年輕人正在失去“酸奶自由”，“酸奶貴族們”成爲中産新寵。

拼口味、卷原料，既要無糖低脂又要好看好吃，正從被動養生進入到主動養生階段，酸奶賽道競爭日益激烈。

這是一場預制酸奶和現制酸奶、極簡和極繁、平價和高定的對決，在緊要關頭，亟需提升品牌曝光，開辟消費者教育，搶占用戶心智。

這也不難理解君樂寶簡醇押注《歌手》的野心了，歌手在台上競技，品牌也在台下較量。

那麽，你更看好誰呢？