蘋果，又被罵上了熱搜。

最近幾天，蘋果算是大招頻出，不僅發布了史上最薄的iPad，還透露了不少要給iOS裝AI的消息，仿佛要一雪前恥，重回科技圈老大之位。

但一個存在已久的騷操作，再次把蘋果推上了風口浪尖。

不久前，蘋果迫于政府方面壓力，調整了美國、歐洲等市場中，Apple Store的抽成比例。

比如在美國、韓國市場就降低到了26%，甚至在歐盟市場，降低到了17%。

但是在中國市場，蘋果稅依舊保持著高昂的30%，不僅是全世界最高，還沒有任何優惠。

簡單來說，中國的蘋果用戶每在蘋果平台充一的每份錢，無論是下載付費APP，還是充值抽卡，都會被蘋果抽成30%。

在2023年，蘋果光在中國地區的“蘋果稅”收入就高達400多億。

如此“區別對待”中國市場，蘋果憑什麽？

劃幾下手機

蘋果就在中國多賺幾千億

蘋果稅，看似和普通人很遙遠，但是每個蘋果用戶都免不了被“暗砍一刀”。

最顯著的區別，就是蘋果和安卓系統的“同功能不同價”。

比如去年火爆的“地震預警”功能，安卓系統免費的情況下，iOS系統就得收十塊錢。

很多網友也發現，打網約車的時候iOS系統都比安卓系統貴一點。

更過分的是，用iOS系統打車，更容易達到價格更高的舒適車型，就連平台的優惠紅包，iOS都比安卓要少。

不光打車的費用不一樣，在微博、QQ等常見社交軟件，iOS的會員價格就要比安卓的貴幾塊錢。

有知乎答主吐槽說，自己辛苦更新的回答，好不容易收到點打賞，一上來就被蘋果先扣走30%。

知乎用戶：@無夜

而網絡直播，更是價格區別的“重災區”。

直播牽扯到打賞等高頻次消費動作，一場直播下來産生的交易額非常可觀。

但是在虎牙、抖音、快手等常見的直播平台上，不少網友都發現，花相同的錢，能在iOS平台買到的直播虛擬貨幣，僅僅是安卓的70%左右。

用蘋果手機瘋狂刷火箭的榜一大哥，搞不好已經被蘋果偷偷坑了不少錢。

有直播平台的工作人員透露：100多元的禮物，被蘋果劃走30，剩下的70主播能拿走30多，剩下的費用給平台支付成本，所剩利潤已經寥寥無幾。

蘋果劃走的這30塊錢抽成，俗稱“蘋果稅”。

在iOS內購買了APP，或者APP中的虛擬服務，只要付款通過Apple Store，就會被抽成。

在中國市場，年流水在100萬美金以上的大型團隊會被蘋果抽成30%，小型開發者則爲15%。

開發團隊自然不想承擔這筆多出來的抽成，于是就出現了“iOS比安卓貴”的情況。

很多蘋果用戶都發現了這一點，開始費心思逃過這一刀。

比如有不少用戶都會在PC端或者安卓客戶端購買會員，再回到iPad上看視頻，不爲省這幾塊錢，就爲了讓蘋果賺得不爽。

可別小看這幾塊錢，蘋果稅已經成爲蘋果公司的主要收入來源之一了。

根據蘋果2023年發布的財報，蘋果公司在“服務業務”方面收入852億美元，占總營收的22%，可以讓馬斯克發射520支火箭。

有人說，Apple Store雖然收費高，但是他們審核好啊，很多流氓插件都被屏蔽在外。

根據相關機構數據，蘋果稅相關收入的毛利率高達70.9%，成本低得可怕。

換句話說，蘋果根本沒有付出太多服務成本，每年就會有大幾千億的收入砸進來。

想躺著賺錢的蘋果，回旋镖很快就紮上來了。

“雙標”蘋果，裝不下去了

高抽成的平台並不罕見，至少蘋果不是獨一家。

比如遊戲平台Steam的抽成就高達30%，而部分安卓平台的應用商店平台抽成更是能高達恐怖的50%～70%。

但蘋果稅之所以招人煩，是因爲開發者沒得可選。

在微軟、安卓等平台，軟件商可以選擇各類不同的應用商店上架，抽成比例各不相同，豐儉由人。

軟件開發商還可以研發自己的安裝方式，實現100%全額收入。

但是在蘋果，不管你開發的什麽軟件，都必須經過Apple Store扒層皮，軟件才能落到用戶手裏。

而且，開發者要想在蘋果發布軟件，必須每年交99美元的“坑位費”，比起安卓的終身25美元、微軟的19美元，可以說是明著“搶錢”。

爲了對抗蘋果稅，國內廠家們想盡了辦法。

最常見的就是使用外部鏈接，跳過蘋果支付渠道IAP，但是這一方法很容易被蘋果發現，接下來就要面臨“封號”的危險。

國外軟件使用的充值外鏈

醫療平台丁香醫生，就曾經因爲想把醫生的問診費使用其余平台支付，結果遭到了蘋果的“凍結更新”處理。

遊戲大廠米哈遊也曾經想要想辦法跳過IAP在系統外進行支付，結果沒多久就遭到了蘋果公司的下架處理，米哈遊無奈只能妥協，放棄三方支付。

中國廠家花招頻出、用戶叫苦不叠，都撼動不了蘋果稅分毫。

但欺軟怕硬的蘋果，在國外市場卻被揍得灰頭土臉。

2019年，音樂平台Spotify，遊戲廠商EPIC，社交媒體Tinder開始組團反抗蘋果稅，號稱“APP公平聯盟”。

幾家公司先後以“不公平競爭”“反壟斷”等說法將蘋果告上法庭，被蘋果下架也毫不在乎。

如今，馬斯克帶著X、紮克伯格帶著META紛紛向蘋果開炮，兩個差點約上架的大佬開始聯手對抗蘋果。

今年年初，反抗有了成果。

3月初，歐盟推出《數字市場法案》，把蘋果稅砍到了17%，還順手罰了蘋果140億。

粗略一算，歐盟的新法規爲歐洲的開發商們額外帶來了將近40多億的收入。

日韓也緊跟歐盟的腳步開始限制蘋果稅，韓國把蘋果稅打到了26%，日本則強迫蘋果打開了第三方支付平台。

比起歐盟、日韓，美國的大刀揮得更狠。

3月22日，美國司法部就反壟斷一事起訴了蘋果公司，蘋果市值一夜蒸發了8000多億美元，搞不好還要面臨被拆分的危險。

其實，早就意識到大事不妙的蘋果已經在年初認慫，把美國蘋果稅下調到27%。

對歐美的讓步越大，證明蘋果還有很多調整空間，這更是顯得蘋果雙標。

同樣的政策，爲什麽對中國市場就如此諱莫如深呢？

想擺脫泥潭，

蘋果還得看中國臉色

中國對蘋果，可以說是現代版“農夫與蛇”。

去年，蘋果發布iPhone15，盡管在中國的銷量大不如前幾代，但是仍然賣了4550萬部，成爲銷冠。

同時，蘋果在量産Vision Pro之前，國內蘋果供應鏈的比例也大幅上升至60%左右，去年一年，就有8家企業成爲新的“果鏈”成員。

中國既是蘋果最主要的市場，也是蘋果最堅實的後盾，但是蘋果卻仍然在中國收著最狠的蘋果稅。

在蘋果普遍下調世界各地的蘋果稅時，中國市場的蘋果稅比例絲毫未動，甚至仍然保留著全球最高的30%比例。

2023年，蘋果在中國地區的蘋果稅收僅次于美國，甚至是歐盟的1.5倍。

如果按照這個趨勢下去，未來五年中國市場將會繼續給蘋果交上2873億元的“蘋果稅”。

按理說，中國市場作爲蘋果的第二大市場，不應該被蘋果如此“區別對待”。

但蘋果這樣裝糊塗，其實是爲了保住“蘋果稅”的收入情況。

2024年蘋果第一季度財報中，蘋果整體營收下降了4%，爲數不多逆流而上的業務，正是“蘋果稅”爲首的服務收入，增速高達14%。

蘋果稅，是現在蘋果爲數不多的救命稻草。

爲了保住這根救命稻草，蘋果可不只對著中國裝糊塗，還跟歐盟玩起了心眼。

反壟斷聽證會

比如在應對歐盟《數字市場法案》的新規中，就加了一條：單次下載超過100萬次的APP，每安裝1次就得多支付0.5歐的“核心技術費”。

這樣算下來，蘋果被歐盟砍掉的13%蘋果稅，很快就能補回來。

蘋果抱著蘋果稅不撒手，就是爲了掩蓋這幾年的出師不利。

曾經被內部評爲“泰坦級”的重要項目蘋果汽車在年初宣布流産，砸進去的數百億美金顆粒無收；

被認爲“顛覆時代”的蘋果頭顯Vision Pro，至今銷量才37萬台左右，僅僅是小米14的十分之一左右，亞馬遜等多家平台都開始打折抛貨了。

就連蘋果一向擅長的廣告片也翻車不斷，前不久，蘋果爲新款iPad發布的廣告遭到了國外一衆媒體的口誅筆伐，認爲這片子拍得“讓人焦慮、沒有格調”。

如今蘋果押寶的賽道只剩下了AI手機一條，而這條賽道前面，還有三星、OPPO等捷足先登的勁敵等待。

新開辟的戰線接連拉胯，蘋果還能靠喬布斯時代的“舊護城河”挺多久？

在日韓市場都對蘋果稅動手後，想讓蘋果主動調低在中國的“蘋果稅”已經不太可能。

全國上下從用戶到開發商都“苦蘋果稅久已”的情況下，中國監管機構對蘋果稅動刀，也只是時間問題了。

蘋果需要明白，想要享受特權，必須先學會公平。

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