西雙版納州宣傳和網信部門精心謀劃傣曆1386年新年節（2024年潑水節）網絡正能量宣傳工作，充分聯動網絡媒體、網絡達人、明星大咖、國際友人形成傳播矩陣，全方位、多維度開展網上宣傳，大力營造濃郁節日氛圍，以節慶活動展示西雙版納品牌形象，全網正能量作品閱讀量達11億+。

精心謀劃部署，打造網絡傳播矩陣。宣傳和網信部門加強統籌協調，研究制定2024年潑水節網絡宣傳工作方案，發揮州、縣市兩級融媒體中心主力軍作用，通過聯動州內外網絡媒體采訪報道，邀請網絡達人、明星大咖、國際友人參與互動直播，設置潑水節話題引導網友互動創作等多種形式，以新媒體矩陣傳播方式組織開展網上宣傳推介活動。

提前預熱造勢，突出“象”往幸福主題。3月底，在昆明公園·1903舉辦電音傣迪潑水狂歡—暨2024年潑水節預熱活動，借助中國網絡媒體論壇傳播資源，向全國網友發出邀請。4月初，陸續推出#我爲潑水節上大分等話題，用好#潑水節還能這樣玩#我愛西雙版納官方話題，聯合西雙版納州新媒體協會舉辦2024年潑水節抖音短視頻創意大賽，在引導網友創作發布潑水節相關正能量作品贏取限定文創獎品同時，全平台連續推送“潑天”系列短視頻、《所願皆所見》、潑水節舞曲《薩森比邁》《依拉賀》等優質潑水節網絡宣傳作品90余條，使廣大網友了解、關注並參與潑水節網絡互動，相關作品和話題閱讀量在4月13日前突破1.5億次。

聯動頭部網媒，打造全網直播矩陣。與新華網、人民網、央廣網、中央廣播電視總台雲南總站等50家網絡媒體平台聯動，潑水節期間連續對 “桑康比邁·共襄盛世”慶祝晚會、江邊慶祝大會、放飛孔明燈、潑水狂歡等活動進行直播報道，觀看互動量超1500萬+。結合老撾、緬甸、柬埔寨、泰國等東南亞國家同過潑水節的時間節點，國際友人交流團連線泰國、柬埔寨等國潑水現場直播，邀約瀾湄朋友“雲”上同歡樂，與全球網友分享“同潑一江幸福水”開心時刻，向海外宣推“中國雲南西雙版納潑水節”品牌，直播活動全球觀看量超百萬。

明星達人引領，火爆全網熱搜榜單。組織相關媒體和平台宣推黃渤、吳克群等影視文藝名人參加潑水節相關內容。聯動千萬級達人“氧化菊”“一個人的莎士比亞”以及“靈魂舞者大鵬”“大明白兄弟”“瓦西裏vasily”“深一度”等多名百萬級達人發布體驗潑水節相關視頻。“潑水節還得看西雙版納”“黃渤組隊參加西雙版納潑水節”“吳克群潑水節被潑一路”“滿船清夢壓星河具象化了”“雲南非遺潑水節”等話題登上抖音、微博等各大網絡平台熱搜榜，“西雙版納潑水節”引發全網熱議，總閱讀量超9億次。

內外網媒聯動，體驗式傳播範圍廣。52名國內主流網媒和美國、俄羅斯、泰國、老撾、緬甸等國媒體記者和網絡推薦官，共同參與“我愛西雙版納”文創趕擺、萬人齊放孔明燈、潑水狂歡等活動，探訪基諾山鄉巴飄村、巴朵村基諾族音樂文化與傳統手工技藝，走進勐罕鎮曼遠村、曼空岱村等傳統傣族村落體驗非遺文化，感受西雙版納各族群衆同慶傣曆新年潑水節的歡樂氛圍。相關活動國內網絡平台發稿70余篇，閱讀量超千萬，外媒網絡平台發稿26條，閱讀量超百萬。

下一步，全州宣傳和網信部門將進一步做好重要節慶活動網絡宣傳策劃工作，深化運用“網媒+大V”模式，借助頭部網絡平台推出系列互動傳播活動，不斷提升網絡傳播的深度和廣度，持續打造“有一種叫雲南的生活·一種‘象’往的幸福”網絡傳播品牌。

來源：中共雲南省委網信辦、中共西雙版納州委網信辦

編輯：胡楠

審核：鍾玲

終審：彭德光