本文系深潛atom第777篇原創作品

中國的巨大市場，是任何一個遊戲公司都無法輕易放棄的。在離開一年後，暴雪遊戲重新回來了。

2024年4月10日，暴雪中國在微博發布公告表示，與網易更新的遊戲發行協議，將暴雪遊戲重新帶回給國服玩家。

隨著電腦從奢侈品到標配，遊戲早已成爲無數人生活和記憶當中不可缺少的一環，《魔獸世界》便是伴隨一代人成長的代表遊戲。

對于很多玩家來說，暴雪旗下的《魔獸世界》也好，《爐石傳說》也好，都是青春。青春的結束可能就是在停服那一瞬間的事情。伴隨著2023年1月遊戲停服，無數玩家在社交媒體上紛紛感歎“爺青結”。

與2008年的意氣風發不同，這一次攜手的雙方，都有各自的困境，複合能否突破困局，能否如願重現曾經的巅峰？

遊戲只需要利益，不需要體面？

早在2008年，網易與暴雪正式成立網易暴雪合作部，在大陸引進戰網平台，並獲得了《星際爭霸2》《魔獸爭霸3:》“混亂之治”與“冰封王座”的獨家運營權。2009年，網易擊敗第九城市，取得了《魔獸世界》的大陸運營權，暴雪因此獲得了網易3億美元的天價授權費。隨後的幾年裏，雙方合作繼續深化，《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風暴英雄》等遊戲的運營權也交予網易負責。

值得一提的是，在與網易合作之前。就曾經先後與奧美電子公司和第九城市展開過合作，伴隨著網易大舉進軍遊戲領域，改變了遊戲市場格局。推動代理商更換的是暴雪娛樂聯合創始人，前總裁兼CEO Mike Morhaime，不過Mike Morhaime在2019年就離開了暴雪娛樂。在此之後，暴雪娛樂不再設置CEO。

伴隨著暴雪娛樂獨立性消失，母公司動視暴雪對于暴雪遊戲的話語權越來越大。伴隨著中國遊戲市場的增長，一直看重利益的Bobby Kotick，對于網易在金錢領域的要求自然也會增加。有知情人士表示，暴雪方面的分成較2019-2022合約期50%以上營收和淨利潤進一步提高，且因爲國服遊戲價格更低，希望與國際同步定價。

毫無疑問，這是一場因爲利益翻臉的鬧劇。2021年，網易向暴雪支付保證金-許可費爲3.19億元，2022年這一數據增加至6.35億元人民幣，占據了當年網易預付賬款及其他流動資産的11.7%。若是按照暴雪要求，網易需要支付更多金錢。

2022年11月，網易一則公告宣布《魔獸世界》等暴雪遊戲國服自2023年1月24日0點起停止運營。不過雙方的這次分手，似乎並不體面。

網易表示，無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。對于遊戲停服，暴雪中國則從道德角度指責網易，不願意在暴雪尋找新的合作方期間，基于現有的合作條款將遊戲服務順延六個月。

再之後，雙方更是一度鬧到了法庭之上。2023年4月報道顯示，上海網之易起訴暴雪，認爲其違反系列許可協議，要求退還3億欠款。同年5月的報道顯示，暴雪起訴網易侵權及不正當競爭。

不過，哪怕雙方公司的矛盾已經公開化，但手遊《暗黑破壞神：不朽》的單獨協議，讓雙方留下了一條溝通渠道，爲雙方和好留下了一扇門。

直到2024年4月10日，暴雪中國在微博發布公告表示，經過過去一年的持續商討，公司正式與網易更新的遊戲發行協議，以將暴雪遊戲重新帶回給國服玩家；網易遊戲也發表微博，很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪遊戲重新帶回國服。

網上消息，在暴雪遊戲停服期間，暴雪先後與騰訊、完美世界、字節跳動、B站、米哈遊等企業都傳出過合作意向，最終都無疾而終。兜兜轉轉一圈，相看兩厭的網易和暴雪，都沒有找到更好的下家，最終又走到了一起。

競爭和增長壓力，網易遊戲“病急亂投醫”

2023年網易遊戲全年營收816億元，與暴雪分手後，網易遊戲業績持續向上。

毫無疑問，《蛋仔派對》《逆水寒》兩個爆款撐起了網易遊戲的大幅增長。網易財報顯示，《逆水寒》吸引了超過1億活躍用戶，6元時裝銷量單季再破1億件。《蛋仔派對》春節期間日活用戶已突破4000萬，自2022年正式上線以來注冊用戶已達5億，七麥數據顯示《蛋仔派對》iOS端月收入已經超過2億。

每一款遊戲都有其生存周期，正如網易此前的一款王牌遊戲《陰陽師》一般。毫無疑問，現如今的自營遊戲爲網易貢獻巨大。一邊是收費模式不合理、遊戲優化問題、日常玩法缺乏創新等問題，一邊是業務快速增長，逐漸觸頂。伴隨著《逆水寒》數據持續走高，接下來要遇到的似乎就是下滑期。

2018年，網易抓住了戰術競技型射擊類沙盒遊戲《絕地求生》的風口，推出了手機版“吃雞”遊戲《荒野行動》，填補了《陰陽師》用戶下滑後的手遊空白。然而，隨著騰訊推出《和平精英》，《荒野行動》的用戶量和影響力嚴重下滑，在“吃雞”手遊市場直接敗下陣來。伴隨著《元夢之星》的崛起，雖然《蛋仔派對》依然堅挺，但聚會遊戲進入到了雙雄爭霸時代，大大稀釋了《蛋仔派對》的影響力。

毫無疑問，出海是網易解決當前困境的解決方案。比如，2024年《蛋仔派對》加快了出海進程，國際服于2月23日正式推出。相比較《蛋仔派對》，多人在線角色扮演遊戲《逆水寒》，因爲太過于本土化，出海困境會更難一些。

網易並未公布其2023年海外營收占比。不過，網易在海外市場表現持續下滑，在SensorTower《2023年中國手遊發行商收入Top30》已經滑落至第九位，出海助力《荒野行動》同樣無法與《PUBG MOBILE》抗衡。哪怕在國內憑借《蛋仔派對》收獲了數億用戶，但在全球市場與騰訊和米哈遊相比依然缺少拳頭産品。

據財經雜志報道，上一次雙方合作網易給出了55%的分成比例，網易從暴雪國服遊戲手中賺來的收益在20億元上下。這對于遊戲業務年營收超過800億元的網易來說占比極低。可見，網易的目光似乎並非在于這20億元的營收。

與網易分手後的暴雪，已經加入到了微軟遊戲的大家庭，網易希望通過這次複合，將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平台。毫無疑問，這一次與暴雪的複合，是肩負了網易遊戲出海破局重任的。

截至2023年7月，根據微軟官方公布的數據，Xbox Series S|X的總銷量達到了2100萬台，而Xbox One系列的總銷量超過了5800萬台。相比較PC和手機遊戲市場，Xbox的市場容量更小，相比較PS5和Switch銷量仍有一定差距，網易想要借助Xbox出海難度並不小。

暴雪遊戲是已經逝去的青春，難以重新回歸

2023年中國遊戲産業報告》顯示，2023年國內遊戲用戶規模6.68億人，市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億大關。對于國內遊戲公司和國外公司都是快速上升且充滿機遇的，暴雪是無論如何也不願意錯過的巨大市場。

BobbyKotick時代，暴雪對于利潤追求是紮根于基因的。2008年的一場投資者電話會議上，BobbyKotick表示，動視只想發行，那些每年在各個平台都有開發價值的遊戲，並且它們需要具有明顯的續作潛力，這樣的策略服務于動視的目標——特許經營權收入達到1億美元以上。這也導致暴雪在和網易遊戲的合作過程中，執著于更高的分成和利潤。

2022年1月18日，微軟宣布將以687億美元現金收購動視暴雪，暴雪成功加入微軟大家庭。隨著去年10月微軟正式完成對于動視暴雪的收購，以及被視爲網易暴雪分手“罪魁禍首”的Bobby Kotick去職，事件才迎來轉機。

2022年全球遊戲市場數據顯示，2022年移動遊戲占據 50%；主機遊戲緊隨其後，占比28%；而數字/實體PC遊戲收入則占比20%。2001年首次推出Xbox這個家用主機平台開始，哪怕有巨大的品牌加持，微軟從未在主機市場上取得領先。伴隨著PC和移動遊戲占比越來越高，微軟的壓力與日俱增。

在微軟看來，對暴雪的收購將使微軟在移動端、個人電腦、遊戲機和雲上的遊戲業務加速增長，並提供搭建元宇宙的基石。正因如此，微軟絕對不會放棄中國市場，最終重新恢複了與網易的合作。

在國內遊戲發行市場，網易有自己的優勢，但從發行能力來說，並非暴雪能夠選擇的最優解。且不說騰訊，字節這樣的後來者相比較網易也有獨特的優勢。不過，也並非最差選擇。難道撕破臉後再次複合，是因爲熟悉嗎？

此外，從2022年11月到2023年1月24日0時暴雪遊戲停服期間，已經消耗了玩家的情感。到下次開服，已經超過了一年多的時間，玩家或許早已選擇了其他遊戲作爲替代，重新回歸的成本很高。

或許《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪遊戲馬上就會回來。但對于離開遊戲太久的玩家，可能會想起《萬萬沒想到》中的那句台詞：我想起那天下午夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春。

在網易和暴雪合作的14年中，雙方有過輝煌，有過落寞，但最終都未能成功走到中國遊戲行業的頂端。這次再次攜手“弱弱聯合”，能夠複現當初的巅峰或許都難。