在日本,有一個叫小西國義的人。
1995年的一天,他想去剪頭發,出門隨意找了一家理發店。
排了好久的隊。
終于等到他了,理發師卻開始給他按摩,洗頭的時候,爲他推薦各種護發産品。
等把頭發剪完,時間過去一小時了。
這些看起來非常周到的服務,卻花了他6000日元。
這個經曆讓小西國義覺得太浪費時間了,而且花這麽多錢剪個頭發,太不值得。
于是他冒出一個想法,開一家方便快捷,收費合理,閉嘴剪發的理發店,怎麽樣?
最後就有了日本最成功的連鎖理發店QB House。
根據QB House2020年財年年報,它的年收入200億日元(12億人民幣),利潤爲20億日元,(1.2億人民幣)。
這家理發店是如何賺錢的?
很簡單:深挖用戶痛點,獨創一個品類,做到極致交付。
1、深挖用戶痛點。
用戶的痛點是什麽?
那就是洗頭的時候各種推銷,剪發的時候各種推銷。
對于不喜歡聊天的人來說,這無疑是一種痛苦。
而且非常浪費時間。
2、獨創一個品類。
這個品類是什麽?
那就是不銷售、不辦卡、不燙染,甚至不洗頭,只剪發。
而且價格只是傳統理發店的1\3。
面積6-8個平方,2-3台理發椅。
櫃子可以折疊,門口有收款功能的排隊叫號機。
剪發速度夠快,服務的顧客都會越多。
很多上班族、對發型沒有特殊需求的大叔、學生群體、老年人等喜歡來這裏消費。
3、做到極致交付。
他在等候椅上安裝傳感器,顧客坐下6秒,就會被系統記錄。
數據被傳送至三色信號燈,紅燈等15分鍾,黃燈等5-10分鍾,綠燈則是馬上剪。
他還研究出一個工具台與鏡子之間的夾角,139.68度,所有分店都要執行。
據說這個角度,理發師無論怎麽移動,都能夠做到一只手理發,一只手取工具。
另外,他還記錄顧客的修剪長度。
比如這個發型,顧客非常滿意,他就會在系統給你記錄下來,等你下次去剪的時候,方便跟發型師提出需求,以達到最滿意的效果。
所以很多顧客成爲了這家理發店的忠實粉絲。
按每位理發師一天服務60個顧客來算,平均每家店就是180個,每個顧客1000日元,一天的獲利就是18萬日元。
一個月下來就是540萬日元,一年獲利6480萬日元。
折合人民幣約328萬。
如今這樣的分店,它在全球擁有715家。
行業占位
這是一個非常好的行業占位的案例。
什麽叫行業占位?
行業占位就是找到你的利基市場。
這樣用戶才能夠迅速get到你到底是做什麽的,他才能夠自動對號入座。
QB House其實就是在理發這個大的紅海裏面,找到了只做剪發這個利基市場,做到了行業占位。
秦剛的行業占位是什麽?
是通過賺富式營銷,幫助中小微企業老板,年入6-8位數。
我是在網絡營銷這個大的紅海裏面,自己獨創了一個品類。
在這個賽道上,沒人跟我競爭,我一出來就是老大。
我只要不斷地去夯實我的這個占位,慢慢做,不斷放大就行了。
我的一個會員宗波,在我的建議下,專注做LOGO設計。
LOGO設計就是宗波的行業占位。
去年疫情這麽嚴重的情況下,宗波靠這一個品類,個人純收益100多萬。
要知道他遇見我之前,已經到了破産的邊緣了。
三農張老師也是一個非常典型的案例。
三農張老師之前是養竹鼠,後來國家不讓養了,他失去了創業方向。
整天失眠,頭發都快被抓沒了。
後來我根據他的資源,建議他專注三農領域直播,他聽進去了。
僅一個蠶絲被項目,直播間單場成交總額可以破10萬。
2021年,他的業績達到了500萬。
原則是什麽
行業占位的原則是什麽?
第一,你要清楚自己的主市場是什麽。
第二,你想清楚自己的資源是什麽。
第三,你要清楚自己擅長什麽。
第四,你到底喜不喜歡這個領域。
第五,這個領域是不是藍海。
第六,是否有人願意付費。