Hello！我是蘇素。

淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”。。。各個網紅城市被公衆所熟知，暴增的流量給網紅城市帶來人氣的同時，也極大地拉動了當地的文旅經濟發展，激活了三年疫情期過後的元氣恢複，網紅流量成爲衆多城市爭相搶奪的熱點。

早在2018年重慶李子壩輕軌穿樓、西安永興坊摔碗酒就曾一度爆火，只是鑒于當時流行的點尚不足以帶動一座城的流量，僅僅作爲當地旅遊的附屬品，成爲了去旅遊城市的必去打卡地，並沒有像現在的網紅城市一樣，因爲燒烤、麻辣燙，冰雕等帶動整座城的文旅事業。也就是說2018年的網紅城市1.0時代時流量作爲旅遊的附屬品，而當今的網紅城市2.0時代流量成爲了旅遊的主力軍，二者的主要區別在于主次位置的顛覆。

在流量經濟爲王的當下，石家莊也緊跟潮流，暨去年成功推出搖滾之城之後，今年3月31日，又以規模再創新高的2024石馬參賽選手覆蓋全國各省、自治區、直轄市以及港澳台地區，同時還吸引了來自澳大利亞、巴拿馬、法國等12個國家的外籍選手參賽，共計3.1萬人參加。小編一直關注的一個跑馬自媒體主播到現在還身穿石馬的粉色戰袍直播他後續的賽事，成爲了宣傳石家莊的流動的廣告，石馬帶來的城市品牌效應開始擴大。

緊隨其後的是，4月5日在北國超市全國首發上市的印有“河北石家莊”的醒目字體的牛肉板面口味的薯片彰顯城市情懷，突然火爆的正定夜市大有超過淄博的勢頭。。。隨著天氣氣溫的日漸走高，石家莊搖滾之城計劃已經蓄勢待發，流量經濟似乎隨時會洶湧澎湃地朝我們而來，爲了做好迎接准備，小編今天通過網紅城市2.0時代的三個拷問，解密如何接住這蓄勢待發的潑天富貴。

01.網紅城市是什麽？

網紅城市2.0時代主要是一座城市因某一個特色鮮明的記憶點引發網絡關注點激增，從而使一批城市在互聯網上被人們熟知。從近年來火出圈的城市來看，大多數集中在中小城市，是在政府全程主導下，企業和市民各司其職，主動作爲，積極參與共同打造出的共贏場景。

這些實力、名氣都稍遜一籌的中小城市，能夠成功出圈，甚至在某個階段流量超過大城市和傳統知名旅遊城市，其偶然性的背後隱藏著的必然性是什麽呢？網紅城市憑什麽一夜爆紅呢？

02.網紅城市憑什麽？

俗話說的好，機會永遠是留給有准備的人的。這個淺顯易懂的道理用在流量經濟時代依然適用，每一座網紅城市沖進大浪淘沙的流量池最終拔得一時的頭籌當然有一定的偶然因素，但更多的是日積月累的厚積薄發，是偶然因素下的必然結果。

#溫情路線

通過梳理網紅城市2.0時代的共同特點，我們發現，溫情路線是他們一貫的打法，將慕名而來的外地人當做自家親人一樣對待，貼心的服務、給力的宣傳、年輕目標群體的鎖定。。。只要一座城市有了它特有的溫度，吃、住、行、遊、購、娛等各個要素都會充滿了莫名的吸引力。

#出行觀念的轉變

時下公衆出遊與傳統出遊有著明顯的差異，遊客關注的不僅僅是名勝風景和曆史人文，更期待體驗與自己居住地不同的差異化美食、建築、文化等生活環境與生活方式。

我們可以爲了吃燒烤、麻辣燙去順便旅遊，也可以爲了體驗一下評價超贊的超市服務去順便旅遊，總之，我們出行旅遊的理由變得更加多元化。城市除了自身固有的旅遊資源以外，也因此被賦予了更加靈動的魅力，正是在這種魅力的驅動下，大家選擇了“盲打卡”式的出行，促成了更大範圍的沖動消費。

#政府力量的加持

政府在出圈道路上付出的艱辛努力是有目共睹的，淄博，從開燒烤專列、給予大學生特別優惠，到發放胃藥、免費停車、嚴查加價行爲，再到制定人才引進和招商引資方案，前往各地學習網紅城市發展經驗......可以說淄博持續走紅背後少不了政府力量的加持。

爲了充分發揮馬太效應作用，中小城市需要通過走紅來推動經濟發展，因爲中小城市管理半徑小，可以聚焦小切口集中攻堅發力，在保留獨特文化特質的基礎上，更增添了人情味和煙火氣。

03.成爲網紅怎麽辦？

網紅城市成功出圈後尤其需要留意的一點是：如何將走紅變長紅？

秉承重視流量但不依賴流量的原則，理性對待突如其來的流量經濟，提高流量激增過後的風險意識：如避免過度依賴流量和遊客，忽視城市的實體經濟發展，影響本地居民生活質量；避免過度開發和破壞城市原有的自然環境和人文環境；避免盲目照搬其它網紅城市走紅線路；避免同質化發展，要創新性開發城市的獨特魅力；人流量的激增第一考驗的就是城市的承載能力和安保建設，思慮周全，安全第一，避免出現安全隱患和事故，確保“開開心心旅遊來，平平安安回家去”。

小編小結：成功是不可完全複制的，但經驗是可以反複借鑒的。爲接住流量經濟而蓄勢待發的石家莊，還需理性對待，打鐵還需自身硬，充分挖掘自身獨有的城市文化底蘊，增強城市基礎建設和應急管理能力，時刻做好在未來某一天成爲下一個“旺丁也旺財”的網紅城市的充足准備。

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