椰樹奶因爲“擦邊”黃色被罰的事情這幾天熱度都沒過去。

海口市市場監督局對椰樹集團處以40萬元罰款。

處罰的原因是：椰樹集團大搞擦邊營銷，在營銷海報中公然打出“用椰子擦乳，人人飽滿”、“南太平洋美女很少飛機場”等虛假廣告，嚴重違背了公序良俗。

但問題是：爲什麽這些年椰樹奶年年都因爲擦邊被罰，但爲什麽屢罰屢犯，而且大有越掃越黃的態勢？！2009年，椰樹奶就被工商部門罰了1000塊錢，原因是因爲他們竟然在海口市的公交車上毫無掩飾打出“木瓜飽滿，我豐滿的”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等令人心跳加速的廣告語。2019年3月，椰樹奶又被罰了20萬。原因是在電視上發了個“白白嫩嫩”、“從小喝到大”的視頻廣告，被監管部門認定“妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚”，被罰款20萬元。這事兒，在當年還被全國“掃黃打非”辦作爲負面典型案例。2021年3月，椰樹奶又被罰了40萬。因爲椰樹將網友調侃的“有著香港的霓虹廣告格調，同時兼具澳門賭場廣告之精髓，更有賓館門縫小卡片之風骨”的産品包裝設計運用在招聘廣告上了，又一次違背了“公序良俗”。

但2022年的椰樹奶並沒有汲取教訓，而是僅僅刪掉了去年的8個字——“肯定有美女帥哥追”。然後又犯起了老毛病，繼續在招聘廣告上“擦邊”。

2022年10月，椰樹奶開啓了擦邊新高度——不能只擦這邊，也要果斷去擦那邊。

他們將一幫“身高180+，有腹肌有肌肉，健康陽光帥氣”的男主播請到了直播間。從此開啓“平等物化所有人”的直播。

在反複擦邊，反複被罰之中，2023年椰樹集團宣布好消息：全年銷售總額創下曆史新高，突破50億元，上繳稅金近6.82億元。這意味著去年步入擦邊新高度的椰樹奶，突破過去十幾年的營銷總額不超過40億的瓶頸，多了10億的收入。怎麽都感覺怪怪的，不是嗎？仔細觀察一下椰樹奶的“擦邊曆史”。不難發現，椰樹奶擦邊只是表象，被罰也不是什麽問題。椰樹奶真正擔心的問題是：被罰卻不上熱搜！

對椰樹奶來說罰款一次20萬，或者一次40萬確實也不是小數目。如果能由此換來一個全網熱搜，不僅不虧，還有點大賺。這難道不是椰樹奶“越掃越黃”根子上的原因嗎？所以，你看椰樹奶每次被罰，不但不以爲恥反以爲榮。把自己因爲“擦邊”被罰的事情寫到公司的喜報中，編寫成廣告營銷典型案例。椰樹之心，路人皆知。如果沒有意外，椰樹奶將一路擦到底！【END】