自步入公衆視野以來，郭敬明始終被“爭議”環繞，無論是作品的質量、涉嫌抄襲的指控等，都讓他成爲輿論的焦點。明星偶像收割粉絲，把他們的支持最終轉化成“鈔能力”；郭敬明吃盡《小時代》的紅利，來一場“郭氏審美”的生意，其實本質都一樣，都算是願者上鈎。
文丨金融八卦女作者：奧斯特窩頭斯基
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近日，“郭敬明開新店人均消費1500元”話題沖上熱搜，一家名爲“SHISPACE舍作”的新店靠著“郭敬明是老板”這個名號一舉沖上大衆點評“上海美容/SPA熱門榜”的第一。
在大衆點評上，這家店人均消費爲1509元，其中高級的“色彩測試”團購價爲1388元，銷售量超過500份。
這家主營妝容定制、色彩診斷、骨相文眉、化妝課程等業務的店，在小紅書上，有超多素人和網紅都願意排隊買單，火到據說預約已經排到五月中旬。
許多人是沖著這家店的老板來的——在舍作的社交媒體上，曾多次稱“郭敬明”爲主理人，而另一位主理人則是郭敬明執導的《雲之羽》《晴雅集》的造型總指導侍慧。
無論是古早的《小時代》還是最近的《雲之羽》，“郭氏美學”已經自成一派深入人心，這也是這家店被追捧的原因之一。
有人感歎：在《爵迹》後銷聲匿迹很長一段時間的郭敬明，終究還是將“郭氏美學”的風從影視業吹到了美妝行業。
其實，在大家不知道的角落，郭敬明的商業版圖已經遍地開花。
1.
/ 3年不出新書，版稅收入1500萬
郭敬明背後的商業版圖 /
在許多80後和90後的記憶裏，郭敬明的第一身份是作家，後來轉型爲導演，殊不知，郭敬明最大的身份，其實是商人。
易立競曾經向郭敬明發出靈魂拷問：你和哪個圈子走得比較近？郭敬明給出的回答是：商業、娛樂圈。
不論是寫作還是拍戲，對郭敬明而言，都只是一場商業的遊戲。
2003年，郭敬明憑借《幻城》中華麗的辭藻、明媚而悲傷的風格，敲開國內青春文學市場的大門。隔年，又憑借《夢裏花落知多少》一鳴驚人，成爲無數年輕人愛看的課外讀物。
2007年，郭敬明以2100萬版稅打敗韓寒、于丹、易中天等人，成爲中國作家富豪榜榜首，並且連續12年上榜，版稅總額高達1.63億元。即便在2016年，他已經連續3年未有新書問世，他的版稅收入依然達到了1500萬。
郭敬明不滿足于單打獨鬥，正式把文學變成了生意，將創作變成團隊工業化式生産——效仿新概念作文的模式，舉辦了“THE NEXT·文學之新”的選拔活動，挖掘了一批有才華的年輕作者，同時，他又運用偶像藝人經紀的模式，將旗下的落落、安東尼、笛安等人，打造成“文化網紅”。
此時，郭敬明的事業如日中天，他打造的《最小說》發行量遠超傳統期刊，出版人路金波層算過一筆賬：《最小說》每發行一本，郭敬明提1塊錢，每年都有近千萬元收入。
但郭敬明並不滿足于此。因爲他知道，青春文學終究還是塊小蛋糕，想要把蛋糕做大，還是要將IP和粉絲作用最大化，于是，他從作家轉向編劇、導演。然而，無論他的身份如何變遷，身上的商人特質卻始終未有絲毫改變。
《小時代1》和《小時代2》僅僅拍攝了79天，總制作成本只有6500萬，並且他將所有素材剪成了上下兩部，可以說用一部電影的成本賺了兩部電影的票房。
雖然從口碑來看，《小時代》系列卻得到了“拜金”“沒有內涵”“MV式電影”的批判，郭敬明導演的tittle也釘到了“爛片導演”的恥辱柱上，但他憑借此收獲了7.8億，投資回報率高達400%。
巨大的票房讓郭導一時間成爲資本的香饽饽，他手中的《爵迹》也集合了楊冪、王源等一衆頂流生花，號稱要打造中國的《指環王》，奔著幾十億票房去。
然而這部制作成本超1.5億的“國內首部真人CG電影”，卻並未複制《小時代》的奇迹，幾乎一邊倒的差評讓票房快速跳水，虧本2億-3億。
在電影市場折戟後，郭敬明在路演中哭著說，“是不是因爲我叫郭敬明，所以做什麽都是錯的？是不是只有我死了，你們才不會罵《爵迹》”。
郭敬明的“黴運”似乎從那開始，後來的那些年，他的商業帝國開始崩盤：
《爵迹2》因不可抗力因素改檔；
《最小說》從一月2刊到一月1刊、雙月刊再到2018年停刊；
天眼查顯示，郭敬明擔任法人的6家公司中，4家已相繼注銷；
郭敬明一手捧紅的陳學冬等金牌藝人和明星作者也相繼與其他公司簽約。
一時間，郭敬明這位曾手握豐富文娛資源的商業巨頭似乎跌入谷底，陷入孤立無援的境地。
後來，郭敬明便在影視圈不溫不火地發展著，改編夢枕貘的小說《陰陽師》，聯合好友、導演落落，推出了電影《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》，但都沒有多少水花。
唯一讓他保持曝光的還是他的“黑紅體質”，這也讓他從《最強大腦》到《演員請就位》《少年之名》，成爲衆多綜藝節目的香饽饽。
2.
/ 成名以來爭議不斷，曾涉嫌抄襲指控
郭敬明的“紅與黑” /
自郭敬明步入公衆視野以來，始終被“爭議”環繞，無論是作品的質量、涉嫌抄襲的指控等，都讓他成爲輿論的焦點。正是憑借這種“爭議體質”，郭敬明也成爲“黑紅”的代表。
針對郭敬明的爭議與他的經曆及性格息息相關。
人們只道《小時代》的拜金與物質，卻不知，這是當時25歲的郭敬明最翹首期盼的東西。
郭敬明出生于四川自貢的一個普通家庭，因爲從小愛看書，成績優異，受到老師的偏愛。
然而來上海上大學時，上海的繁華讓他無所適從，和同學之間巨大的經濟差異也打碎了他的自尊與驕傲。
他在專欄中回憶：有一回他買鞋時問服務員：“這雙鞋髒了要怎麽打理？”對方只是漠不經心地說：“穿這種鞋子的人一般不會走到能弄髒的地方，髒了就丟了。”
不僅是對他，連家人也曾遭到白眼。一次坐地鐵時，由于母親不會使用刷卡機，工作人員在幫她的同時，小聲地說了句髒：“冊那，戆色特了（鄉巴佬進城）。”
因爲聽不懂上海話，母親一直點頭感謝。一旁的郭敬明卻氣憤極了，那一刻他發誓，一定要成爲有錢人。
從那以後，他努力賺錢，他曬出Fendi的毯子、LV的鑰匙鏈、Prada的錢包和湯臣一品11萬一平米的豪宅。
而這些，與《小時代》所展露的一脈相承。
可能很多事情都不能讓他退讓，除非這件事情耽誤了賺錢。比如2006年《幻城》被質疑抄襲《聖傳》、《夢裏花落知多少》被質疑抄襲《圈裏圈外》，哪怕法院判決郭敬明賠償《圈裏圈外》的作者莊羽20萬元經濟損失，並公開道歉，郭敬明也只認罰款拒絕道歉。
正當所有人以爲，郭敬明會繼續這樣剛下去時，因爲翻身之作《晴雅集》上映前，他在綜藝《演員請就位》成爲導師，備受關注時，郭敬明曾經抄襲的事情又被重提，遭到156位影視從業者的聯名抵制。
這一次，郭敬明果斷選擇道歉，態度誠懇，言辭端正。
從這一點，能看出郭敬明的商人屬性顯露無疑，之前之所以遲遲不道歉，一方面是因爲一旦道歉，即意味著承認自己抄襲，這對他天才作家的人設是一種崩盤式毀滅，另一方面，也是因爲並沒有影響到他的利益。
而後來道歉，則是因爲他遭遇的封殺非常全面，只要影視作品包含郭敬明三個字就無法上映，他的《晴雅集》是套拍的，成本巨大，而一旦下集無法上映，他損失的不再是名譽，而是真金白銀。
經過這幾年的沉寂，人們最近發現，郭敬明似乎又找到了賺錢的新路子，在以另一種方式“翻紅”：
《演員請就位》上，一部性轉版《畫皮》，名次話題雙豐收；
微博上，有著“你可以永遠相信郭氏審美”的熱搜；
一句“發爛發臭”成爲熱梗，引起諸多懷念。
更重要的是，時代變了，人們發現《小時代》似乎也沒那麽差了。有人開始逐漸懷念郭敬明，就像郭敬明曾說的“沒有人永遠需要郭敬明，但永遠有人正需要著郭敬明”。
3.
/ 暴利又好收割？
明星紮堆擠進時尚圈做生意 /
作爲一個精明的生意人，爲什麽郭敬明從投資、開餐飲店等一衆明星們主流選擇的生意裏，選擇了跨界時尚行業呢？
一方面，是因爲雖然郭敬明作爲導演的專業水平備受爭議，但他曾一度靠唯美的畫面、精致的妝造出圈，甚至“郭氏審美”已成爲時尚的代名詞，所以他選擇時尚生意作爲第二副業也順理成章。
另一方面，時尚也是郭敬明等明星最熟悉的行業——明星作爲公衆人物，最大的價值就是顔值經濟，他們的每一次亮相，最顯眼的也是裝造等形象元素，所以才會有那麽多明星同款刷爆電商平台。
更重要的是，時尚生意相當暴利。像卡戴珊家族創立的品牌Kylie Cosmetics，只花了18個月就達到了4.2億銷售額，讓Tom Ford用了10年時間才達到5億規模的成績相形見绌；蕾哈娜哪怕好幾年沒有巡演和新作品，也憑借個人美妝品牌FENTYBEUATY，個人時尚奢侈品牌FENTY，實現資産六億美元，獲得《福布斯》2022年女富豪榜單總榜排名三十三的好成績。
就連名媛洪晃，也在時尚行業中打轉——90年代經營時尚雜志，而後創辦買手店扶植中國本土原創設計師。
仔細想來，郭敬明做時尚生意與洪晃有著極大的相似之處，洪晃早先是專欄作家，寫擲地有聲的時裝評論文章，郭敬明作家出身與其如出一轍，可以說是“時尚圈中最有文化的，文化圈中最懂時尚的”人。
而且他們都言辭犀利，經常發表個人觀點性語言，“黑紅”體質明顯，能爲品牌進行一大波造勢。
而他們更精明的是，沒有選擇吃力不討好的“産品型時尚行業”，如做潮牌、護膚品這種更依賴于産品質量、技術積累的産品，而是選擇了妝造店、雜志這種自己舒適區之內的、更依托“明星光環”的産品，利潤高不說，還容易産生高口碑，不必擔心産生爛臉等爭議。
《小時代》中有一句台詞，“沒有人能夠永遠年輕，但永遠有人正年輕著”，郭敬明用自身的經曆將這句話诠釋地淋漓盡致，將年輕人的生意從青春文學到偶像劇再到時尚行業進行一站式收割，打造強有力的“鈔能力”。
不過，若郭敬明像其他明星一樣，一味想要收割粉絲經濟，不顧品控與質量，把消費者的智商按在地上摩擦，最終恐怕也會像電影一樣，被消費者棄如敝履吧。
和美妝店“舍作”同上熱搜的，還有《愛情公寓》裏秦羽墨的扮演者趙文琪，開的一家名爲“羽墨美甲”的美甲店遭到吐槽“樣式醜、技術差”。
這年頭，副業是剛需，明星也不例外。整體來看，這些生意雖然聲勢浩大，但要麽撲得悄無聲息，要麽飽受質量爭議。
有媒體說：宇宙的盡頭是鐵嶺，明星的盡頭是自創品牌，與其爲資本打工，不如自己創業，畢竟不想當老板的明星不是好的創始人。
明星偶像收割粉絲，把他們的支持最終轉化成“鈔能力”；郭敬明吃盡《小時代》的紅利，來一場“郭氏審美”的生意，其實本質都一樣，都算是願者上鈎，我們旁人還是靜觀其變吧。
