豪擲千萬發放免單紅包，淘寶這次贏麻了。
來源 | 拓品新消費
ID | tuopinxxf
作者 | 遊牧
編輯 | 嶽顔
“哇，我竟然搶到淘寶免單了！”
5月6日的17：20分，林墨打開“淘寶免單”界面，看到自己這個中獎絕緣體竟然抽中了112.9元的免單紅包不禁發出一聲驚呼。
隨後，她便收到了淘寶的短信。趕在16：00：07付款的林墨成爲了本場免單活動的58144位免單用戶。
不過，和林墨同時抽獎的朋友便沒有這麽幸運，林墨的朋友因爲付款時需要輸密碼所以付款時間在11秒。而林墨在小紅書搜索後發現，很多網友表示，這場限量10萬份的免單活動只有在活動結束後10秒內付款的人，才有機會搶到免單。
林墨第一次發現淘寶的免單活動是在微博熱搜上。
5月6日，#淘寶免單bug#登上了微博熱搜，有網友表示自己在淘寶下單購物後突然收到了免單51元的短信。淘寶順勢宣傳免單活動，稱用戶收到的紅包都可以正常使用。
淘寶的免單活動規則很簡單，從5月6日到5月9日，淘寶會在每天的11點、16點和21點推出“猜題免單活動”，只需要根據淘寶給出的圖片，猜測出個十百位的數字，猜中免單數字後再根據相應的數字金額下單，便有機會搶到免單機會。
不管活動規則如何，僅是“免單”二字便足夠吸引人。
目前，話題#淘寶免單#在微博的閱讀量達到了17.1億，在榜時間達到了7.7個小時。可見，網友們對淘寶免單活動的熱情，與此同時，也有越來越多的人參與到這場猜題搶免單的遊戲中。
拼智商、拼手速要成爲淘寶免單的幸運用戶並不容易。單是根據圖片猜紅包金額，就能將不少人攔在活動外。
答案最令人意外的是5月8日11點的活動，淘寶給出了三張《射雕英雄傳》的劇照，並配文《⬅術業有專攻》，大批網友猜測答案可能與郭靖學功夫的順序或者郭靖的拜師順序有關，並給出了145或130的答案預測。
然而，當網友們按照猜測的金額下單時，淘寶公布的答案卻是156。官方給出的解釋是，數字與教郭靖功夫的角色的出場順序。
在以往的活動中，基本上只有活動開始後幾秒內付款的用戶才能搶到限量的免單機會，而這次11點的活動，有網友在11：44下單都能被免單並排在了17592名。
可見，極少數人猜中了156的答案。同時，網上也出現了不少質疑淘寶出題刁鑽、答案難猜的聲音。
據拓品新消費觀察，淘寶的出題範圍非常廣。既包括《甄嬛傳》、《射雕英雄傳》等影視作品，也有考研老師湯家鳳的數學題，金魚、海星等生物有幾個胃等生活百科。
顯然，爲了難住網友們，淘寶可以說是“絞盡腦汁”。
想要搶到免單的第二步就是拼手速。
林墨第一次參與淘寶免單時，競爭還不算激烈。她提前找好商品，在活動開始後准時點進購物策劃再付款便成功搶到了免單機會。
在此後的淘寶免單活動中，競爭變得激烈起來。
林墨再次參與5月7日11點的免單活動。這次活動淘寶給出的三張圖片是考研數學輔導老師湯家鳳出的三道題目，免單名額有10萬份。在網上得知答案是110後，林墨提前5分鍾蹲守在活動界面等待倒計時。
然而，跳轉到購物車下單界面後卻一直顯示“購買失敗”，林墨在多次刷新後，才終于下單成功。最終的付款時間已經超過11點20秒了。
“下單時間都到20秒了，這肯定沒戲了。”林墨看到付款時間後心已經涼了。
果然，林墨在小紅書上看到有些人說，自己付款時間是1秒都沒有搶到免單名額。
隨著參加的用戶越來越多，想要搶到免單的難度也在增加，在拼手速方面，已經到了毫秒級別。
搶到不一定賺到仔細研究淘寶免單的活動規則，便能發現這場活動與其說是免單，不如說是半價購物。淘寶免單的金額是以購物紅包的形式發放，而且只有購買的商品確認收貨後，紅包才能生效。
這也就意味著，想要把紅包消耗掉需要再次下單超過紅包金額的商品。相當于花一份錢，買到兩份商品。
另外，參加免單活動的下單金額需要與淘寶活動中的金額保持一致，最多不能超過活動金額的0.99元。例如，淘寶免單活動的數字是112元，那麽用戶下單的金額必須在112-112.99元之間。
拓品新消費觀察到，很多網友在小紅書咨詢下單哪種商品比較容易湊單。爲了幫助用戶更容易挑選到金額合適的商品，淘寶還在免單頁面的下方給出了“1-10”、“10-50”、“50-100”等的商品推薦。
當然，也有不少人在閑魚打折出售在淘寶免單中搶到的購物紅包，盡量降低自己的實付金額。像是90元代110元、18元代23元、100元代112元等。
即便如此，淘寶此次的免單活動也可以稱得上誠意滿滿。
截至發稿前，淘寶已經完成了8次免單活動，根據淘寶給出的免單金額和數量來看，淘寶目前至少發放了5126萬元以上的購物紅包。而且，購物紅包的有效期一直延續到8月份，用戶搶到紅包後可以等到618再使用。
值得注意的是，免單活動只是淘寶的“前菜”，淘寶更著力宣傳的是5.10周年慶。據悉，今年的5月10日是淘寶創立21周年的“生日”。
早在5月6日，淘寶便推出了5.10周年慶的“五天樂”活動。從5月6日到5月10日，每天都有優惠活動。例如限時秒殺、官方立減、滿300減30等，商品的優惠力度可以媲美雙十一。
淘寶的動作還不止這些。
就在不久前，淘寶剛剛宣布取消沿用了10年之久的預售制度，今年618不設置預售，直接銷售現貨。
很明顯，淘寶被抖音、拼多多等電商平台“卷”到了。如今，淘寶不得不拿出優惠並通過整活兒的方式搶奪消費者。
*林墨爲化名
