作者：朱丹蓬，中國食品産業分析師。

在中華民族數千年的曆史文明之中，有一個字貫穿始終，那就是“福”。中國自古以來就有祈福盼福、崇福送福的傳統。在中國，春節貼“福”的傳統年俗迄今沿襲不衰。作爲重要的文化符號，“福”字從誕生開始就有著豐富的內涵，是吉祥民俗文化的重要內容。

隨著2023癸卯兔年的腳步臨近，于億萬中國人而言，這是一個特殊又珍貴的中國年。經曆疫情的反複折騰，我們對這個春節愈加期盼。在辭舊迎新的年關，各大品牌也紛紛圍繞新春送福，傳達對未來的美好希冀，誰能在熱火朝天的CNY營銷中脫穎而出，對品牌也是一種考驗。

過去碰撞未來，小罐茶演繹“福氣”新高度

小罐茶曆來是以創新出圈的。

臘八節當日，小罐茶與新華網虛擬數字人、“中華文化推薦官”筱竹共同發布了一支國風“福氣舞”爲國人送福。這是首次將數字人應用到茶行業，通過虛擬數字技術搭載，小罐茶完成了一場傳統文化與未來科技的碰撞，筱竹“中華文化推薦官”這一身份，也有助于實現中國茶文化與福文化兩種中國傳統文化的創新式融合。

衆所周知，福文化和茶文化，皆是中國傳統文化的優秀代表，也是最能代表中國形象的文化符號。尤其在春節期間，送福、喝茶是人們拜年時必備的傳統禮節。視頻中，筱竹以輕盈的舞姿亮相，一段“水袖擊鼓”的唯美演繹完整地展現了小罐茶·福器滿堂禮盒中的“福”元素。福器滿堂禮盒，也正是小罐茶打造“福茶福器”的茶禮解決方案。禮盒設計融合了百福圖中的福元素，內含來自中華大地的10種不同名茶，並配以五色五型5種紫砂器具，在“彙十大名茶，聚五福紫砂”的基礎上，傳遞“福茶福器齊聚，祝您福氣滿堂”的産品寓意。

更值得一提的是，小罐茶還聯合新華網在微博發起#托你的福2022不遺憾#UGC話題，向每一位普通網友征集“托福”暖心故事。根據最新數據，#托你的福2022不遺憾#這一話題最終獲得了3.8億的閱讀次數，討論次數更是高達4.6萬次。超千篇的原創UGC內容引起網友的強烈共鳴，在滿屏的動人講述和暖心回憶中，小罐茶·福器滿堂禮盒更是作爲承載“福氣”的載體，小罐茶將這份看得見摸得著的“福”真實地傳遞到用戶手中，與用戶形成雙向互動，實現情感與文化交融的多點引爆。

創新接駁傳統，賦予福文化以當代表達

中華福文化源遠流長，曆久彌新。"福”這個傳承在中華民族傳統中最具吉祥意義的字眼，其實也是中國最古老的文字之一，至今約有三千年曆史。古往今來，無論王侯公卿還是平民百姓，都在以各種方式信仰福、祈求福和接納福。無論紫禁城的金銮殿，還是村野陋巷的茅草屋，都在貼同一個“福”字，傳播同一種“福”文化。可以說，福文化已然滲透到百姓日常生活的點點滴滴，凝結著中華民族向往美好生活、祈盼吉祥幸福的精神願景。

在新消費時代下，傳統文化的傳承與複興成爲當代社會面臨的新課題，不斷崛起的中國品牌也肩負著弘揚傳統文化的使命。毫無疑問，中國茶亦是一條流淌千年的文化之河，小罐茶作爲守正出奇的現代派茶企，長期致力于以創新之姿推動中華傳統文化的複興。

自2019年起，小罐茶便開啓了“福”文化長期傳播的深遠布局：2019—2021，小罐茶與恭王府連續三年聯合推出“天下第一福”新年禮茶，並通過多種創意活動和話題傳播，向大衆送上美好祝福的同時，也喚醒大衆對于中華優秀傳統文化的關注。2021年，小罐茶更是攜手清華大學社會科學學院，發布《基于春節節慶儀式感的福文化研究報告》，喚起大家對春節儀式感的認同和參與。2022年，小罐茶從《百福圖》中汲取文化靈感，邀請百位國粹傳承人創作百件“福”字手藝作品在長城展出。此外，還通過區塊鏈技術將國粹藝術品轉化爲數字藏品，方便長期收藏與鑒賞，並將所有收益全部捐給公益組織，用于助力非遺工藝的傳承與保護，小罐茶讓這份特別的新年祝福更增添一抹民族自信感。

再到如今數字科技的創新引入，多年來持之以恒堅持多元化合作，小罐茶爲流傳千年的“福”文化賦予了新時代生命力，並不斷拓寬福文化的廣度和寬度，進一步喚醒國人對民族文化的自信與認同，讓傳統文化得到更廣泛的傳承與延續。

傳承賦予新生，引領中國茶創新新範式

自古以來，中國都是世界級茶葉大國，迄今已有幾千年的曆史，但這個有著上千年曆史積澱的行業，顯得古老而傳統。而小罐茶自十年前創立之初，他的定位既是中國茶文化的傳承者，更是中國茶行業的創新者。

他致力于傳統中國茶的當代化表達，推動著傳統中國茶行業的工業化發展，更力圖用創新的方式讓中國茶變得年輕。自成立不久，小罐茶便確定了“全産業鏈+大研發”的發展戰略，通過全鏈條的標准化構建，提升企業在産品研發、生産加工等環節的核心硬實力，爲茶行業樹立了更高的工藝標准和品質水准，並以實際行動推動了中國茶從農業、半工業化步入工業化時代。

2021年4月，小罐茶更是接替國際品牌星巴克，成爲博鳌亞洲論壇20年來首個茶類官方合作夥伴，並連續三年成爲“全球外交官中國文化之夜指定禮茶”，以中國式待客之道，诠釋中國茶文化的創新性傳承，這在中國茶的發展史上可謂是添上了濃墨重彩的一筆。

十年探索，小罐茶在對傳統文化保有敬畏之心的同時，堅持以現代眼光和思維喚醒中國茶的全新魅力，敢爲人先探索中國茶的崛起之路，並引領行業走出創新範式，更一直爲中國傳統文化的傳承和發展注入新的活力。