最近，娃哈哈創始人宗老去世後，全網掀起了一場“娃哈哈”懷舊熱潮。

這個承載著幾代人共同回憶的國民品牌，再次喚醒大衆的童年情懷，成爲全民矚目的焦點。網友們一邊野性消費買買買，一邊爲被“避孕套謠言”坑慘的營養快線平反，忙得不亦樂乎。

圖源：娃哈哈

數據顯示，AD鈣奶賣空，官方旗艦店7天漲粉超160萬，銷售額增長500%，逼得超市小老板們連夜增設貨架重新鋪貨。這還不夠，熱心的網友又找到了新花活，開始爲娃哈哈物色新代言人。

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一直以來，說到娃哈哈就會想到王力宏。王力宏與娃哈哈有著長達20年的合作，從1998年開始擔任娃哈哈代言人，當年在廣告中播出的《愛你就等于愛自己》也風靡一時。

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不過，在宗馥莉“掌櫃”之後的第一時間就終止了合作，由許光漢取代王力宏成爲全新品牌代言人。

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撤換代言人的理由也很簡單，一是長達20年的形象綁定，大衆已産生審美疲勞；二是，娃哈哈進行品牌年輕化的策略考量，需要新鮮流量。宗老去世後引發系列連鎖效應，潑天的富貴終于輪到娃哈哈，其品牌代言人也成爲網友討論對象。最近，網絡上盛傳全紅婵將成爲娃哈哈的新代言人，引起了廣泛熱議。

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事關宗老與體育事業早有淵源，2015年，宗老曾向女足捐贈100萬獎金，帶頭嘉獎女足姑娘在世界杯上的出色表現，用實際行動爲她們加油。這麽看來，全紅婵代言娃哈哈也是順理成章的事，和宗老的理念不謀而合。一個是滿懷家國情懷和企業社會責任感的品牌，一個是爲國爭光的跳水世界冠軍，兩者搭配可以說是國貨與國光的完美組合。且全紅婵身上的“搞笑女”氣質和青春年少的特質，都能和娃哈哈一一呼應。

深入品牌理念層面，全紅婵的成名之路和宗老的奮鬥人生有著共通之處，極具說服力，能夠具象化傳遞品牌價值觀。

無論是外形條件，還是精神內核，全紅婵代言娃哈哈似乎都是“天作之合”。因此，爲了促進這段“佳緣”，不少網友化身“月老”，在線喊話娃哈哈簽約全紅婵。然而，幻想都是美好的，現實卻很殘酷。有網友扒出，早在幾年前“奧運熱”興起時，農夫山泉早早就押寶全紅婵，攜手國家跳水隊打造出一系列“冠軍補水，首選農夫山泉”的營銷campaign。

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這就意味著，有著競品代言的全紅婵，注定不可能再“牽手”娃哈哈了。網友的雙向奔赴代言夢幻滅，真相出乎所有人的意料。

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眼瞅著換品牌代言人的願望落空，網友又盯上了娃哈哈的業務拓展，簡直爲娃哈哈保持“長紅”操碎了心。一衆網友喊話宗馥莉盡快推出娃哈哈啤酒，因爲——小時候喝AD鈣的消費者，現在已經到了喝啤酒的年紀。

受衆還是那批受衆，娃哈哈也得跟上大家成長的步伐，推出更貼合目標消費人群需求的新産品，不能只打“回憶殺”牌。網友的建議並不是一時興起，大家甚至認真設計起了啤酒包裝和産品slogan，制作水平完全不輸專業人士。可以說是風格齊全，審美在線。比如國潮風，將祖國的大好河山印在瓶身，搭配“至真 至純，宗愛一生”的宣傳口號，看起來有模有樣。

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日後還可以能用生肖、瑞獸、曆史等元素玩轉瓶身營銷，延展更多敘事可能性。

比如極簡風，迎合當下啤酒市場的現代簡約設計風格，提取娃哈哈經典的紅白品牌色彩，附上娃哈哈的logo標志，極具品牌辨識度。一句“喝娃哈哈啤酒，快樂到永久”slogan，親切接地氣，很好地拉近和用戶的距離。

圖源：抖音又或者懷舊風，保留了娃哈哈王牌IP“AD鈣奶”的設計特色，口號則是“時間變更、 不變的陪伴”，喚起大衆的情感共鳴，掀起一波回憶殺。

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還有經典風，沿用象征悠久傳統啤酒文化的綠色啤酒瓶身，一下子就有啤酒內味了。

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透過這些創意設計，也足以看見網友對娃哈哈的認可和喜愛，期待值拉滿。網友的熱情喊話，娃哈哈也給出了回應，稱已向研究院反饋大衆的消費需求，後續將會推出。娃哈哈如此重視網友的呼聲和意見，共創賦能品牌戰略，實現品牌和消費者的雙向奔赴。

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說起來，娃哈哈的跨界之路充滿了曲折，那是屢戰屢敗，屢敗屢戰。熱度起來後，網友才驚覺，原來娃哈哈已經嘗試過了這麽多“副業”。你想得到的、想不到的領域和行業，娃哈哈都曾涉獵過。最近，娃哈哈的頭發生物素驚呆了一衆網友，不僅能護養頭發，還一口氣贈送100瓶娃哈哈，出手相當壕氣。

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事實上，娃哈哈早就研發保健品系列，在某寶上還有娃哈哈保健食品旗艦店，截止目前店內累計上架11件産品，月銷量3000+，看起來已經小有規模。

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除此以外，娃哈哈還進軍過日化、服裝、奶茶、零食、白酒、人工智能等行業，做到了萬物皆可跨界。或許你不知道娃哈哈賣衣服，但逛商場時你可能從娃哈哈的衣服店路過。

圖源：小紅書

早在2002年，娃哈哈集團與香港華盛國際發展有限公司、英國白金網絡有限公司共同投資舉辦了專業童裝企業，並成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。不過，業務一直不溫不火，中途還曾注銷過。

兩年前，娃哈哈帶著童裝亮相直播間，再次重操舊業，童裝旗艦店至今還在保持運營。

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在新茶飲賽道起飛的時候，娃哈哈也試圖分一杯羹，在廣東開店賣奶茶。由于采用加盟模式，娃哈哈奶茶與娃哈哈在實際運營層面捆綁並不深，無法最大化發揮品牌效應，大批娃哈哈奶茶店接連倒閉，以失敗告終。

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在衆多跨界中，最具話題熱度的要數娃哈哈賣牙膏。娃哈哈牙膏一經推出，就引發網友大規模吐槽，表示按壓式設計更像沐浴露和洗手液，鬧出過不少烏龍。

圖源：娃哈哈官博

娃哈哈賣牙膏，其營銷策略是圍繞“AD鈣”這個明星單品的IP化做文章，從原料上打造差異化，開拓新品類，煥新品牌形象。網友喊話娃哈哈出啤酒，殊不知娃哈哈也嘗試過酒業賽道，不過當初選擇的是賣白酒。2022年，娃哈哈就跳進了中年人的飲品圈子，推出過一款名爲宗帥家酒的53度醬香型白酒，500ml建議零售價1388元，和官價1499元的53度飛天茅台幾乎不相上下。

圖源：商業那點事

娃哈哈強勢攜宗帥家酒沖擊高端白酒市場，可惜如今也銷聲匿迹。這段時間鍾薛高身陷倒閉風波，眼看他起朱樓，眼見他樓坍塌，剩下一片狼藉。在鍾薛高如日中天的時候，娃哈哈也曾和他“交個朋友”，推出“未成年”聯名雪糕，加入了明星單品“AD鈣”，複刻記憶中的童年味道，深受網友的喜愛。

圖源：娃哈哈

近些年，娃哈哈又開始追趕科技創新風口。2019年3月，娃哈哈智能機器人有限公司成立，圍繞機器人的應用和研究，曾參與了2項國家863項目“高精度高效率工業機器人減速器開發”，布局人工智能+。該公司在去年注銷，創業未半而中道崩殂。不過，娃哈哈擁有自己的研究所，雖然跨界屢屢碰壁，但是品牌創新升級的決心並沒有減滅。現如今，對于娃哈哈而言，被強大愛意包圍，帶來了前所未有的關注熱度，無疑是一個絕佳時機。打贏這場“翻身仗”，抛棄過去式，活出現在進行時的全新品牌面貌，娃哈哈還有很遠的路要走。