董宇輝下場爲華爲帶貨，誰受益更多？

近期，“與輝同行”華爲專場銷售額超1億的新聞引發不少人關注。

對于董宇輝來說，這樣的帶貨成績其實算不上太出衆，但對于單品牌專場來說，卻意義重大。

上個月，與輝同行首次開啓小家電專場，銷售額近5000萬元，僅一款洗地機銷售額便達2500萬，賣空了廠家所有現貨。

時隔半月，便迎來銷售額翻番，對于董宇輝來說，無疑又是一個裏程碑。當然，這裏面的因素有很多，既有董宇輝的個人魅力，更有華爲本身的流量加持。

華爲不缺流量，董宇輝也不缺品牌合作，但雙方的一拍即合，對彼此均有加成，可謂互相成就。

當晚，董宇輝爲華爲全場景産品進行帶貨，包括手機、電腦、耳機、手表和汽車等多款商品，其中銷售最爲火爆的要數Mate60 Pro手機。這款具備國家級戰略意義的手機，盡管售價高達6999元起（一點優惠沒有），結果卻加單三次，4000多台被瞬間搶購一空。

另外，售價爲139元（比官方優惠200元）的華爲FreeBuds SE 2耳機也賣了4萬個，銷售額超500萬元。

如今，經曆過東方甄選的小作文風波，董宇輝獨立出去之後，“與輝同行”的發展可謂扶搖直上。

“與輝同行”自開號以來，除了令人驚詫的漲粉速度（從0到1000萬粉絲僅用時1個月），直播帶貨也是碩果累累，直播帶貨第一天就以1.5億元的成績登頂抖音帶貨榜總榜第一名。開播不到一個月，累計銷售額破8億。董宇輝的個人影響力可見一斑。

年前兩場春節檔電影宣傳，由劉德華主演、甯浩導演爲《紅毯先生》，由張藝謀導演的《第二十條》均選擇“與輝同行”直播間，而非東方甄選，無疑是沖著董宇輝的名氣和影響力來的。從結果來看，也是皆大歡喜，流量和銷量皆超預期。

目前，“與輝同行”涉及農産品、圖書、美妝、3C家電等多種類目商品，除此之外，也開始逐步調整品類，文章開頭提到的小家電專場便是“與輝同行”的又一個新嘗試。

由此來看，即使沒有華爲，董宇輝一樣可以玩得風生水起。

但從另一方面來看，雙方也是互相需要。

如今，直播帶貨已經成爲品牌營銷的必要環節，甚至是主流營銷方式，無論是官方自播還是達人直播，任何品牌都逃不過。

過往，華爲都以官方自播爲主，偶爾會有一兩款産品，和達人合作直播帶貨，但像本次開展全場景專場直播帶貨，跟網紅達人合作專場，“與輝同行”應該是頭一家。而首站選擇董宇輝，不是小楊哥，羅永浩，或其他什麽人，華爲也有著深刻的考慮。

憑借自身的獨特個人魅力和文化內涵，董宇輝成爲直播界無可爭議的文化網紅頂流。其身上所具備的文化氣息，是其他主播所不具備的，而這恐怕也是華爲最爲看重的。

當然，選擇其他網紅達人也沒什麽問題，但如果服務過華爲，你便能體會華爲對調性還是很看重的，太接地氣或者說太LOW、太娛樂化，顯然是不符合華爲調性的；而太有爭議，也會被PASS，因此選來選去，似乎只有董宇輝最合適。

不過這話還不能說的太滿，因爲董宇輝帶貨華爲沒多久，3月14日，消費者網、北京陽光消費大數據研究院等幾家機構便聯合發布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，董宇輝等17名主播被點名，盡管董宇輝的維權輿情占比僅爲4.40%，但仍排名第六，高于羅永浩的2.21%。

假如合作延期，等報告出來再直播帶貨，雙方的首次聯姻怕是有點懸了。

目前，華爲被網友高漲的愛國熱情簇擁著，不缺流量，更不缺銷量。但從試水的角度看，這次跟董宇輝的合作很有必要。這也是華爲拓展創新營銷新模式的一步棋，沒有人會跟銷量過不去，華爲也不例外。

而對于董宇輝來說，固然有挑選合作品牌的機會，但對于華爲伸出的橄榄枝，董宇輝怕是很難拒絕。這不僅是因爲華爲自帶的民族科技品牌光環，更是因爲華爲身上所具備的獨特魅力。包括原計劃對余承東的采訪，董宇輝想必也是求之不得。

從某種程度看，有華爲標簽加持，董宇輝的影響力會更上一層樓。對于“與輝同行”未來合作更多高端品牌，拓展直播帶貨新品類，也大有裨益。

綜上來看，本次華爲和董宇輝的聯姻，實際上是彼此需要，互相加成，真正地實現了1+1＞2。

要說誰的受益更多，從營銷效果看，華爲無疑受益最多；但從長遠影響力和勢能加成看，顯然董宇輝更勝一籌。