近日，馬斯克在CNBC接受采訪中問了一個問題：AI能比你更好地完成工作，我們又該如何找到生活中的意義呢？AI成長迅速，Sora橫空出世驚豔全行業。如何面對AI的世界成了全人類不得不面對的困惑。

內容行業則沒有這樣的困惑：這是一個機會，全行業再次“煥新”的機會。

在《生命3.0》這本書中，作者泰格馬克虛構了一個叫歐米茄的團隊，他們打造的人工智能産品“普羅米修斯”對影視行業産生了顛覆式的影響。從訓練，到內容生産，普羅米修斯成長迅速，歐米茄打造了全球最大的媒體帝國。

作者邁克斯·泰格馬克是一個物理學家，也曾是微軟創始人比爾·蓋茨、谷歌創始人拉裏·佩奇的座上賓。在他構建的世界中，“普羅米修斯”是一個在影視行業無所不能的人工智能。

在2024年的今天，隨著Open AI成功發布Sora視頻大模型，人們意識到，“普羅米修斯”離我們越來越近，影視行業的變革就在眼前。

近幾年來，隨著用戶付費習慣的養成，影視行業逐漸有序化，構建了一個良好的發展環境。各大平台優質內容不斷推出，內容平台和消費者之間形成了正循環。在內容輸出穩定後，對未來發展的探索就成爲了行業內所有玩家當關注的重點，AI恰逢其時。

在愛奇藝本次財報分析師會議上，愛奇藝CEO龔宇就表示：“我們將根據市場情況適當增加內容、特別是頭部內容的投入，同時加大對生成式AI的投入。”

現在的AI技術在降低內容制作的各方面成本，縮短制作周期，提升制作效率方面成效逐步顯現，這對于影視企業而言是業務形態的質變，也是長視頻行業的機會。

在過去的一年中，愛奇藝率先走上了抓住現在，展望未來的發展道路。年內輸出包括《狂飙》在內的多部優質劇集，同時推動AIGC接入業務當中，將AI視爲全新的增長曲線。以愛奇藝爲首的平台已經布局AI領域多年，這將是引領行業站在風口的好時機。

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連續兩年運營盈利：愛奇藝在盈利的道路上越走越穩

近期，愛奇藝推出的年代情感群像大劇《南來北往》正式收官。

作爲愛奇藝一年一度的開年巨作，在播出期間《南來北往》也取得了不錯的成績，首播第一天收視率破3，多日蟬聯收視榜榜首；收官當天，“南北”在央視八套的收視率打破酷雲最高峰值，達4.0335%，刷新了《狂飙》創下的紀錄。

社媒方面，#南來北往#等微博話題閱讀量超70億次；其相關話題在抖音平台播放量累計超160億次。

聚焦來看，取得如此成績是劇集創作、演員團隊、內容題材以及幕後制作的共同功勞。廣義上看，“南北”的爆火是愛奇藝近兩年堅持內容爲王策略得來的結果。

2月28日，愛奇藝公布了截至2023年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。

財報顯示，愛奇藝全年總營收319億元，同比增長10%。基于非美國通用會計准則財務指標（以下簡稱Non-GAAP）的全年運營利潤爲36億元，同比增長68%，連續兩年實現規模化運營盈利。全年營收、Non-GAAP運營利潤均同比兩位數增長，利潤增速高于營收增速。

雲合數據顯示，愛奇藝劇集市占率連續三年位居行業第一；在線電影方面，全年愛奇藝也以47%的播出市占比排在首位。用戶調研顯示，愛奇藝已成爲用戶選擇高品質影視內容的代名詞。愛奇藝在消費者參與度、內容播放市占表現、內容制作以及技術創新上領跑行業。

2023年，愛奇藝延續了上一年的增長勢頭，會員服務以及在線廣告營收兩大核心業務均實現了同比超兩位數的增長。在多核心財務指標創下曆史新高、愛奇藝國際版首次實現全年運營盈利的背景下，愛奇藝收獲了曆史最佳業績。

2023年愛奇藝會員服務營收203億元，同比增長15%，其中第四季度會員服務營收48億元；作爲會員長期經濟價值的核心驅動力，愛奇藝ARM（月度平均單會員收入）第四季度同比增長13%，達到15.98元，創曆史新高的同時，也實現了該指標連續五個季度環比增長。第四季度愛奇藝日均訂閱會員數爲1.003億，截至2023年12月31日的訂閱會員數爲1.011億。第四季度，愛奇藝年卡用戶占比較去年同期也有明顯提升。

此外，愛奇藝第四季度營收77億元，Non-GAAP運營利潤9.28億元，連續八個季度實現運營盈利；第四季度在線廣告業務營收爲17億元，同比增長6%，品牌廣告和效果廣告均同比增長；內容發行營收爲5.06億元，其他收入7.41億元。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示：“在2022年業績實現標志性逆轉後，公司延續了良好勢頭，2023年實現曆史最佳年度業績表現，總營收、運營利潤、淨利潤及現金流等核心指標均創曆史最佳。月度平均單會員收入（ARM）連續五個季度保持環比增長，這反映了我們的優質內容廣受歡迎，會員服務持續提升。很高興見證公司的業務韌性以及卓越的運營能力。”

2022年是愛奇藝發展的關鍵節點，在提出堅持原創優質內容策略後，2023年則是愛奇藝高質量發展的關鍵年，也是開花結果的一年。全年總營收、運營利潤以及在線廣告業務的全面增長是最好的證明。

堅持內容，深耕優質，愛奇藝守得雲開見月明，迎來了史上最佳業績。

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深耕內容：2023年“好戲不斷”

連續八季度實現運營盈利，愛奇藝在業務方面展現出了極強的韌性，成功把握住當下。這種韌性源于愛奇藝對內容的堅持，近幾年來，長視頻平台開始不再無序生長，而是紛紛打磨優質內容，以此拉動用戶和業務的增長。

從結果看，各大平台的優質劇集數量顯著增加，率先轉型，愛奇藝是行業變革的領航者。

2023年是愛奇藝全方位發力內容的一年，年初的《狂飙》在長視頻平台自制內容的曆史上，添上了濃墨重彩的一筆，一年時間已過，《狂飙》的劇情和梗依舊在各大平台擁有著相當高的熱度，其主演張頌文，也被許多觀衆視爲新一代演技天花板的代表人物之一。

雲合數據顯示，全年上新劇集有效播放排行榜前10位中，愛奇藝占據7席。其中僅第四季度，愛奇藝劇集方面就有《甯安如夢》《一念關山》兩部劇集內容熱度值破萬，《甯安如夢》更是愛奇藝首部內容熱度破萬的純自制劇。《甯安如夢》和《一念關山》還登上了多個地區的熱度榜，將國內的優質內容成功拓展至海外市場。

2023年底，電影《三大隊》火遍全網，隨後愛奇藝迷霧劇場回歸，上線的同名劇集《三大隊》也創下了多項紀錄。其內容熱度峰值超9800，創下迷霧劇場及24集短劇集項目的熱度紀錄，陳明昊飾演的王大勇讓觀衆印象深刻。

年內，愛奇藝自制內容保質保量地爲觀衆輸出，這是愛奇藝能夠保持行業領先的主要原因。數據統計，愛奇藝在2023年全年上新重點劇集中原創劇集數量占比超過65%，爲公司史上年度新高。這讓平台擁有了穩定獨家的內容供給，也成功優化了內容結構，在重點劇集熱播期收入中，原創劇集對收入的貢獻占比超過80%，已連續7個季度保持在50%以上。

原創高品質劇集是愛奇藝營收貢獻的主力軍，隨著多年來的不斷探索，愛奇藝對內容的把控和打磨愈發成熟，其成本結構也在不斷改善。2023年劇集內容成本率較之上一年下降12個百分點，輸出的內容形態卻更加優質，這也推動了愛奇藝營收進一步增長，會員業務也因此持續增長。

較之2021年，愛奇藝熱度峰值超9000的內容已經增長了71%。此外，愛奇藝的原創策略不僅僅體現在劇集方面，在綜藝、電影、兒童以及動漫等多個賽道均有體現，實現全方位發展。

年內，愛奇藝票房過億的原創電影有四部，上線原創動漫數量也較之2022年翻倍，目前由愛奇藝出品的《大主宰年番》也在其平台上持續更新，作爲天蠶土豆的“玄幻三部曲”之一，《大主宰》和《鬥破蒼穹》《武動乾坤》一樣，都承載著一代人對青春的回憶，動漫中優質的人物建模、場景特效以及劇情，都能成功喚起原著黨的情懷。

2023年的優異成績在前，愛奇藝2024年也將繼續保持高質量的內容輸出。年初大劇《南來北往》延續了此前《人世間》和《狂飙》的開年熱度，成長爲又一值得“N刷”的年代群像劇集。

2024年，愛奇藝劇集方面的《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀》《顔心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》，以及迷霧劇場的《不可告人》《烏雲之上》《看不見影子的少年》也將陸續推出，其自制優質內容的能力會得到進一步展現。

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提前布局：愛奇藝抓住了當下和未來

內容是愛奇藝抓住當下的根本所在，産出優質內容就是一個不斷夯實護城河的過程。而對于以愛奇藝爲首的長視頻平台，乃至整個影視行業而言，新技術新科技，則是那把能夠敲開未來大門的鑰匙。

2024年初，Chat GPT的母公司Open AI推出Sora視頻大模型，在Open AI官方發布的Sora視頻中，一個女子走在東京的街頭，身後廣告牌出現的位置，路上水中的倒影，墨鏡中的光影，以及她臉部的肌理、雀斑，都完全符合真實世界的物理規律。

目前Sora是全球唯一能夠生成長達一分鍾視頻的AI大模型。Sora的出現也引起了AI行業，乃至影視行業的劇震。對此，360創始人周鴻祎直言，Sora的出現將使得AGI（通用人工智能）的實現時間從十年縮短到一年。

Sora出現後，好萊塢導演Tyler Perry更表示：自己在看完Sora制作的視頻後，直接擱置了自己影視工作室8億美元的擴建計劃。

可以預見的是，視頻AI大模型的出現，將對影視行業産生深刻影響，無論短視頻還是長視頻，皆如此。對于愛奇藝等長視頻內容平台而言，如何更好地使用最新的科技，提升內容的質量和制作效率，成了一道必答題。

基于大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術（AIGC）如何賦能提高長視頻行業，已經成爲包括愛奇藝等在內的平台重點探索方向。

在愛奇藝財報會議上，創始人龔宇表示目前愛奇藝正在努力探索除內容外的第二曲線，AIGC將成爲未來發展的重點。愛奇藝首席技術官劉文峰稱，非常看好生成式人工智能技術的發展，以及爲影視産業帶來的機會，希望積極在內容策劃、開發、制作和宣發過程中應用這一技術，大幅度提升創作的效率，創作和決策的水平。

深耕AI給愛奇藝業務形態帶來的變化在春節期間也有所體現，春節期間愛奇藝用戶通過AI搜索較節前增長470%。

事實上，愛奇藝在2023年持續輸出原創優質內容的同時，也在不斷探索科技的發展，加大對科技研發的投入，全年研發費用投入高達18億元。

2023年，愛奇藝引入了AIGC輔助劇本評估，並將AI應用于內容提案、創意設計以及宣發等領域；愛奇藝透露，其通過AI生成的海報圖，點擊率和播放時長已優于人工制圖；而人工智能對視頻內容分鍾級的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。

在內容制作的過程中，目前愛奇藝已經推動AIGC在內容的策劃、開發、制作和宣傳四大環節爲創作者賦能。例如網劇評審意見、用AI進行劇本創作輔助，提高創作效率、高效生成宣傳海報等等。

在2023年Q2財報中愛奇藝曾披露，引入AIGC輔助劇本評估後，對場景和人物拆解的准確率超90%。AI技術的應用降低了內容生産的成本，成本的降低，也讓長視頻平台在打磨內容方面擁有了更大的想象空間，這是一個形成優質循環的機會。龔宇預計，未來三到五年，影視內容制作的方式、成本結構、人員結構等等一定會發生大變化。

去年，愛奇藝的多位高管在虎嗅、钛媒體、極客公園等多個科技領域大會上，都向行業分享了愛奇藝對生成式AI技術的應用和心得。如何用AI接入創意、深度參與內容開發、以簡單高效的方式進行內容宣發，在這些會議中均有體現，愛奇藝在用多年深耕所得的經驗，賦能整個影視行業。

2023年是愛奇藝的關鍵年，年內輸出的原創內容取得的成績，證實了愛奇藝堅持原創內容策略的成功；全面接入AIGC，則是順應了影視行業的未來趨勢，尤其在Sora大模型出世後，影視行業的“AI化”將進一步加快前進的腳步。

提前布局，堅持策略，在當下和未來，愛奇藝都有了先發優勢。