現在這個市場環境，蘋果公司的系列産品越來越難賣了。

看下今兒個這條熱搜感受一下 ～

這熱搜詳細內容講的是，根據 TechInsights 發布的最新數據，今年第一季度，蘋果以 13.7% 的市場份額跌出了國內智能手機市場份額前五名。

這個數據可供參考，作爲消費者的網友有話說：

“ iPhone 基本快步入老人機和落魄中産機群體。 ”

“ 其實早就能想到這一天了庫克年年就擠牙膏，今年還把標准版砍了一個攝像頭，感覺明年份額還得更低。 ”

“ 我下一個手機，一定不會是 iPhone ，現在這個 12 用得我火氣大。 ”

“ 爲什麽 iPhone 賣得不好，蘋果自己不知道嘛？我就說一點：標准版 60Hz 刷新率就是臘雞，不服來辯。”

可以確信的是，這兩年國産手機各種卷技術、拼價格，發展迅速，勢頭強勁，動搖了很多蘋果用戶的心。

蘋果公司的業績也的確還在下降。

前兩天，蘋果公司發布了最新季度財報（ 2024 年第一季度），有幾個方面的數據值得關注：

一、今年第一季度，蘋果公司營收超 907 億美元。去年同期，蘋果公司這一數據爲 948 億美元，下降了 4% 左右。

整體來說，蘋果公司在今年第一季度的營收，達到了他們的預期（ 903 億美元）。

爲啥收入下滑，從數據上看，是受到硬件業務及 iPhone 板塊收入下降的直接影響。

首先，今年第一季度，蘋果公司硬件業務的營收，除了 Mac 板塊的業務有所回升，其他 iPhone、iPad、可穿戴設備、家居和配件等業務都在下滑。

尤其是，該季度蘋果公司 iPhone 板塊的銷售收入近 460 億美元，較去年同期下降了超 53 億美元。

而且財報上也指出， iPhone 淨銷售額有所下降的原因是 Pro 機型的淨銷售額下降。

但不管怎麽說， iPhone 的市場需求不足，直接影響了該季度蘋果公司的整體營收。

當然，還有一方面是因爲市場競爭的加劇。因爲同期我們國産手機品牌的銷量卻表現大好。

前段時間，幾大市場調研機構都紛紛公布了第一季度中國智能手機銷量數據：

IDC 統計，榮耀以 17.1% 的國內市場占有率，成爲該季度出貨量最高的廠商；

canalys 統計，華爲以 17% 的國內市場占有率，成爲該季度銷量王者

Counterpoint 統計，該季度 vivo 以 17.4% 的國內市場占有率登頂。

這些市場調研機構雖然對今年第一季度國産品牌誰是 “ 銷冠 ” 的答案不一，但他們統計的數據，都表示 iPhone 的銷量下滑。

IDC、canalys 、Counterpoint 分別統計， iPhone 在該季度的中國市場市占率同比跌幅 6.6%、25%、19.1%。

所以綜合數據來看， iPhone 越來越難賣，已是不爭的事實。

其他硬件方面，iPad 板塊、可穿戴設備板塊業務也下降很多，該季度收入分別爲 56 億美元、79 億美元，同比少了 16% 、10% 左右，這兩板塊的銷量下滑，核心原因還是市場需求表現乏力。

還有！從地區來看，蘋果公司在今年第一季度，只有歐洲地區市場的收入實現了增長，大中華區、日本及亞太地區都在下滑。

最關鍵的，大中華區該季度營收 163.7 億美元，同比甚至下滑了 8% 左右。

二、基于 App Store、Apple Music、Apple Pay 等服務業務營收的持續增長，蘋果公司的服務業務在今年第一季度創下了 239 億美元的曆史新高。

這一數據也給國內廠商釋放了信號。

雖然硬件方面的營收下滑，但蘋果公司在軟件服務這個板塊的營收卻同比增長了超 14% ，一定程度補齊了硬件板塊的收入縮水。

某種程度上，也說明我們國産品牌廠商，在軟件服務市場上的營收角逐，還有很多機會。

三、還有一點值得關注，蘋果公司授權額外 1100 億美元用于股票回購。

簡單理解就是，股票回購後，蘋果公司的總股數減少了，那對應的，每股的收益就高了。

所以這個策略，無非就是維護公司市場價值，回饋股東，穩定股市，也是利好政策了。

整體看下來，蘋果公司還是很強的，整體營收理想，硬件銷量下滑，但人家軟件服務板塊賺得更多了。

不管怎麽說，當下正是我們國産品牌拼實力增收的大好機會！可以繼續期待新一季度的戰績。

最後，純好奇，近期，你們買過蘋果公司的産品嗎？明天又要出新品了，是否會支持一波？

參考資料：

微博、百度等其他網絡截圖

騰訊新聞深網：手機銷量羅生門：華爲、榮耀、vivo，都是第一

編輯：CR