不僅是把家電做小

撰文/李觐麟

編輯/ 黎文婕

排版/Annalee

最近，央視財經發布的《中國美好生活大調查》中揭開了一個現象，那就是在18至35歲的年輕人消費榜單排名中，健康消費已經跻身年輕人消費意願的第三名。或許是因爲熬夜、缺乏運動等生活習慣，又或許是因爲高度的精神壓力，年輕人正將養生賬單拉得越來越長。

由于對自身健康狀況的高度關注，“脆皮年輕人”通常會選擇從運動和餐飲兩方面著手改變，因此八段錦、太極拳等國潮運動熱度一度超過健身操，“打工人”也開始摒棄外賣，精心准備起一人食。

一個明顯的市場變化是，家電正變得越來越小，功能性越來越強。對于需求明確的年輕消費群體來說，選擇小家電就如同尋找一名電子保姆，講求的是直達需求的本事。

年輕人要的小家電：功能強、顔值高、會社交

當代年輕人的家，對小家電的依賴程度遠比想象中高。

“我家有三個小家電幾乎全年無休，堪稱我的電子保姆。空氣炸鍋早上要負責複烤我的面包，午餐和晚餐有時候也需要用它來完成烹饪。膠囊咖啡機也是我每天早上都會打開的機器，既是打工人必備的醒腦神器，性價比也夠高。還有就是破壁機，榨豆漿和各種養生糊都變得很簡單。”1999年出生的孫昂，在畢業後選擇留在武漢工作，雖然租的房子不算高檔，但他把好好照顧自己當成了頭等大事。

家庭中必備的大家電固然重要，但對于像孫昂這樣在外漂泊的人來說，購置起來實在麻煩。一來，租房的不確定性有很多，搬來搬去不過是家常便飯，所以足夠輕便的家電才會是首選；二來，在外漂泊的打工人對家電的需求往往更加直接，功能性更聚焦的小家電更合適。

“相對而言，小家電的性價比也挺高的，在我並不需要有多炫酷的功能的情況下，小家電完全夠用了。而且哪怕之後有更想要的款，換起來也不會肉疼。”孫昂繼續對鋅刻度談到。

隨著選擇在外漂泊和獨居的年輕人越來越多，和孫昂擁有一樣需求的消費者陡增。在B站上，“阿媚漫時光”“土司在拍照”“別叫我狗哥”“野生柒_zozo”“黃小邪不著急”“Ssshui小卉”等一衆UP主都曾在視頻中分享過自己的愛用小家電，有的會以羅列優缺點的方式來詳細介紹小家電，有的則純粹分享愛用品，無論哪種，播放量與互動率都不低。

許多博主都會做分享小家電的主題策劃

除了提升生活幸福感之外，年輕人也開發出了小家電的更多玩法。例如一度被列爲“十大吃土小家電”之一的筋膜槍，如今卻被年輕人稱爲“搶票神器”。把筋膜槍當成“物理外挂”的年輕人，終于在搶到演唱會門票之後，把筋膜槍捧上了高位。

與此同時，小家電的社交屬性也在與日俱增，實用性強、顔值高、性價比高等因素使得小家電成爲了年輕消費群體樂于選擇的禮物。無論是朋友生日還是喬遷，小家電都可以作爲一份得體的禮物。甚至有博主梳理了一系列“自己舍不得買，但朋友送會超開心的小家電”以供參考。

發展至今，小家電的標簽終于從雞肋變成了寶藏，玩法百變的年輕人也仍在繼續爲小家電賦予更多的價值。

技術與出海，解決“不可能三角”

每一個人在生活中遇到的每一個小問題，都是小家電品牌們未來的機會。

在過去，利潤、銷量和質量被稱爲小家電賽道的“不可能三角”，也就是說小家電被大衆消費認爲無法同時做到利潤、銷量和質量同時兼具，而這也正是過去制約著整個行業與品牌發展的“魔咒”。

但曆經幾年的高速發展之後，小家市場如今開始逐漸呈現出內修産品、外拓渠道的兩條路。

首先說說內修産品，九陽、小熊、摩飛、小米等品牌近幾年都將技術發展視爲發展第一要義。例如九陽30年來，積累了13181項技術專利，近期發布的幾款新品中，電飯煲采用了全新升級的“米粒活化懸浮艙技術”，淨水器采用了濾芯、管路、巴氏循環殺菌“三合一”的全鏈路抗菌系統；

小熊電器構建了10余個精英研發團隊，包含近400名專業研發人員，而且小熊電器還在不斷加大研發投入，據小熊電器2023年報顯示，2023年，小熊電器研發費用同比增長3.93%；

小米則注重“千人千面”的個性化智能發展，其推出的恒溫電水壺在解決傳統電水壺的諸多問題之余，還實現了一觸即達的溫控功能和多段溫度設置。

技術的變革和升級已經成爲了小家電品牌撬動市場的新支點，但並不是發展的單一方向，國內市場的競爭不斷加劇，想要搶占年輕化市場，價格的內卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場中。

據“中國經營報”報道稱，除了傳統白電、黑電以外，小家電正成爲家電出海的一大看點。據國際數據分析機構捷孚凱報告，截至2022年年底，我國掃地機已占據50%以上的海外市場份額。其中，在東南亞和歐洲市場，國內掃地機的市場份額分別達到了68%和55%。以石頭科技、科沃斯爲代表的掃地機企業，通過建立海外工廠、簽訂代理協議、擴大海外辦公室等方式積極拓展海外市場。

小家電廠商積極出海

渠道方面，如投影儀品牌極米除入駐亞馬遜、日本樂天外，還進入了包括BestBuy、Media Markt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、Bic Camera、茑屋家電、友都八喜等在內的海外零售渠道。

用國內內卷的方式結合不同國家與地區的差異化，便是國內小家電品牌的“大招”。

小家電2.0時代，不止把家電做小

曾經不被看好的小家電，近幾年卻實現了規模的穩步增長。《2024-2030年中國智能小家電行業産業鏈全景研究及市場趨勢預測報告 》顯示，2023年，我國智能小家電市場規模約達1924億元，預計2025年智能小家電市場規模將達2285億元；未來智能家居將接入更多小家電産品，形成智能生活生態，帶動智能小家電行業的擴大。

至于如何擴大？小家電行業與傳統家電有著顯著的區別，例如當過去三年“宅經濟”盛行時，零售電商和直播電商爲小家電拓寬了渠道，使得烤箱、咖啡機、空氣炸鍋等小家電品牌快速增長。

後來，“露營經濟”起風，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，小家電也從中分到一杯羹。露營用電風扇、便攜榨汁機、煎烤機等産品成爲露營愛好者的人手必備小家電。

不難看出，因爲功能性較多，所以適配場景也更多的小家電會從多種經濟增長中獲得空間。再加上行業內部的不斷叠代和向海外的渠道延伸，小家電市場規模還將持續擴大。

Quest Mobile的一組調研也提到小家電行業發展的原因之一是家庭規模小型化已經成爲趨勢。對于新型結構家庭和獨居的新生代消費者來說，他們的生活理念與傳統家庭相比，展示出了極大的不同。空間不在新，而在于有風格；物件不在大，而在于有美感。

因此，在面對年輕一代消費者的多元化需求時，小家電要做的不僅僅是將家電變小，而是要從外觀、功能、質價比、渠道等多方面去升級，營造出生活氛圍感，才是能一直站在風口上的關鍵。