平台關閉量上漲

在全球電商市場高速發展的背景之下，初創企業如雨後春筍般湧現，然而，隨著市場競爭的加劇和外部環境的變化，這些想要掘金電商行業的企業其實正面臨著前所未有的沖擊。

特別是在韓國電商市場，近年來，韓國電商市場的規模持續擴大，成爲全球電商領域的重要力量。不過，在這片看似繁榮的市場背後，卻隱藏著許多初創企業的艱辛與無奈。數據顯示，韓國電商平台的關閉量在過去一年內增加了37%，達到78580家，創下曆史新高。

遭受沖擊 圖源：chosun

可以說，韓國中小電商企業的經營環境愈發不好，這在創業支援機構Startup Alliance所發布的數據中也有所體現。據了解，2024年第一季度韓國電商初創企業投資總額爲31.5億韓元，僅爲去年同期711億韓元投資額的4%。

電商初創企業在韓國市場的萎靡不振，或許可以從多個方面窺見端倪。一方面，由于市場飽和度增加，傳統的大型電商平台憑借品牌影響力和用戶基礎，在市場中占據著主導地位。另一方面，隨著跨境電商的興起，越來越多的外國電商平台進入韓國市場，加劇了市場競爭的激烈程度。

談到這裏，就不得不提及中國出海平台在韓國電商市場的戰績了，根據韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods發布的一份數據顯示，全球速賣通、Temu、SHEIN的APP用戶數量2月均創下新高。

中國跨境電商平台快速增長 圖源：財聯社

機遇與挑戰並存

雖然不少初創企業在韓國電商市場的日子並不好過，但不可否認這裏的確是一片值得征戰的電商沃土。作爲亞太地區的重要經濟體，韓國不僅擁有完善的電商基礎設施，還具備高度活躍的消費者群體，爲跨境電商提供了豐富的機遇。

來自Mordor Intelligence發布的數據就證明了這一點。數據顯示，韓國電子商務市場規模預計到2024年將達到2.8萬億美元，這一數字到2029年有望達到6.82萬億美元，在預測期內（2024-2029年）複合年增長率高達19.49%。

韓國電商市場規模 圖源：Mordor Intelligence

此外，值得一提的是，韓國互聯網高度發達，約99.5%的韓國家庭通過電腦、手機或其他設備連接互聯網，這意味著該市場擁有龐大的在線消費者體量。

衆所周知，行業巨頭的行動往往代表了業內動態風向杆。日前，亞馬遜就宣布推出針對韓國市場的免費配送優惠政策，只要購買了49美元以上的直購商品，即可享受“免費亞馬遜全球配送”服務。

免費配送優惠政策 圖源：亞馬遜網站

機遇與挑戰並存，在韓國電商市場上的挑戰同樣不可忽視。比如說，日益激烈的市場競爭，隨著越來越多的跨境電商企業進入韓國市場，競爭壓力不斷增大。爲了在衆多競爭者中脫穎而出，企業需要不斷提升自身的産品質量、服務水平以及營銷策略。再比如說，韓國消費者對産品的品質要求極高，對跨境電商企業而言，如何確保産品質量和安全性成爲了一個亟待解決的問題。

總的來說，由于跨境電商市場飽和度增加，競爭日益激烈其實是一個必然的發展趨勢，無論在哪個市場都是如此。客觀來說，跨境電商當前仍然是一個增量市場，是一條機遇與挑戰並存的賽道，有人失敗也有人成功。對于跨境電商企業來說，只有深入了解市場、不斷提升自身實力並靈活應對各種挑戰，才能在市場中立足並取得成功。

作者 | 李一鍾