隨著網絡發展和傳播格局變化，主流媒體大力挺進主戰場，通過多種方式提升影響、擴大流量。
流量大，好處顯而易見：觸達受衆、影響廣泛。許多媒體轉變觀念，在優質內容上下功夫，在技術引領上想高招，在創新管理上勇突破，采制播發了大批群衆喜聞樂見的好作品，讓正能量澎湃出大流量。
與此同時，也要看到，流量是把雙刃劍。不注重導向的流量，極易導致動作變形、操作失範，甚至造成負面影響。我們從近期多起網絡熱點傳播中，也看到有些主流媒體所辦新媒體爲了追流量、博眼球，新聞價值判斷出現偏差，損害了主流媒體的公信力、影響力。
漠視職業規範：有的將網紅博主演繹劇情當成新聞轉發；有的不規範使用語言造成歧義誤解；有的一味求快僅憑只言片語就作出猜測性報道……
違背新聞倫理：有的報道血腥、暴力等敏感事件時，反複露出刺激性畫面；有的報道未成年人相關案件時，違反規定曝光細節和個人隱私；有的故意渲染極端事件影響，增加公衆焦慮……
缺失價值判斷：有的將偶發事件當作普遍事件大加渲染，給民衆造成“社會問題很大”的印象；有的“轟炸式”報道明星花邊，蹭流量、博眼球，膚淺簡單；有的只展現問題，不關注原因，更不探討解決問題辦法……
主流媒體是新聞宣傳主力軍。推進全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，必須把握好導向與流量的關系，旗幟鮮明把導向放在第一位。
特別是面對社會熱點問題，不失語、不誤語，做到切入輿情熱點、亮明觀點態度、引導輿情走勢、引領社會風尚。
要恪守職業規範。堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向、價值取向，對事實真相負責，多方核實信源，嚴守采編流程，平衡客觀報道。
要遵守新聞倫理。不放大血腥暴力場面，不制作涉黃擦邊內容，不煽動公衆情緒，不制造矛盾對立。
要堅守主流價值。圍繞中心、服務大局，維護內容品格，反對低俗媚俗，抵制封建迷信，不刻意將偶發事件渲染爲普遍現象。敢于正視問題，探尋解決之道。
主流媒體擁有獨特地位，承擔特殊使命，在選題策劃、采訪調研、産品制作、稿件發布等各個環節，都要樹立導向意識，多問幾個問題：新聞事件如何關注、稿件播發是否規範、社會效果能否正向。
對互聯網，正能量是總要求，用得好是真本事。流量給人壓力，讓人興奮。做到既堅持導向，又擁有流量，考驗著新聞工作者的能力水平。主流媒體應牢記職責使命，增強政治判斷，主動引導輿論，注重社會效果，爲中國式現代化建設營造良好輿論氛圍，爲構建主流輿論新格局做出主流媒體貢獻。
來源｜中國記協微信（ID：zgjxacja）
值班編輯｜胡炜
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