本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布

作者：海棠葉

編輯：陳澗

設計：岚昇

誰還在關注蘋果發布會？

北京時間5月7日晚上十點，蘋果公司2024年的首場發布會如期舉行，“史上最強”iPad“震撼登場”，討論度卻遠不如從前。

科技巨頭正在失去耀眼的光芒，原因很多，本質是其在華神話破滅。

數據顯示，今年一季度，蘋果手機在中國市場的銷量暴跌，營收同比下降8%，同時市場份額下降，跌出前五名。

iPhone國人不愛了！誰會接棒國産手機之王？

華爲、榮耀、OPPO都舉起了手，問題是王座只有一個，怎麽會人人都是第一？引起爭議的排名中，隱藏著各家的野望，以及焦慮。

到底誰才是第一？

2024年第一季度中國智能手機市場份額排名出爐了，對于老大的市占率，各家皆給出了17%左右的數字。

怪就怪在，對于誰是老大，三大市場調研機構給出了三個答案，和三種差異不小的排名。

科技市場獨立分析機構Canalys數據顯示，2024年第一季度，華爲以17%的市場份額在中國智能手機市場排名第一；

▲圖片源自Canalys官方微信公衆號。

在國際數據公司IDC的統計裏，榮耀以17.1%的市占率成爲這一季度出貨量最高的廠商；

▲圖片源自IDC官方微信公衆號。

全球行業分析機構Counterpoint的排名統計中，2024年第一季度，vivo以17.4%的市場份額位居中國智能手機市場銷量第一。

▲圖片源自Counterpoint官方微信公衆號。

爲何如此？統計口徑的不同，是造成上述數據差別較大的原因之一。

據“深網”消息，IDC和Canalys統計的是廠商向大商或者省代的出貨量，而Counterpoint統計的是國包、省代等向下一級分銷商的出貨量。

另據中國商報從業內人士處了解到，Counterpoint統計的指標是銷量，是指到零售終端的量；IDC和Canalys統計的指標是出貨量，即從工廠出貨的量，也指到最高一級代理手上的量，“使用的數據渠道和資源有所不同，統計會有誤差”。

不過此番三大機構呈現三個“第一”，分歧之大實屬業內少見。

在以往季度，三大調研機構對誰是國內手機“銷冠”口徑統一，即使個別季度有所偏差，但總有兩個機構對“第一”持相同意見。比如，去年一季度，IDC、Counterpoint統計的第一都是蘋果；到了二季度，Canalys、Counterpoint一致認爲第一是vivo。

銷量“羅生門”，不同廠商之間排名差距也較大。

比如vivo，是Counterpoint統計的第一名，在IDC排名裏卻是第五，市場份額下滑10.7%；

如華爲，從Canalys的第一“淪爲”Counterpoint的第四，市場份額相差1.5%；

OPPO，則在Canalys的第二、IDC的並列第三、Counterpoint的第五中，市場份額起伏不定。

行外人還是一頭霧水，難辨蘋果之後誰才是國內如今的手機之王。

冠軍也焦慮

對于爭奪業內第一，華爲表現很是強勢。

Canalys報告中，今年一季度，華爲以達1170萬台的出貨量位居第一，是其在13個季度後重奪中國大陸市場第一位置。

“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的複蘇速度，給予華爲搶占市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生産及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成爲推動華爲整體增長的重要因素。”Canalys高級分析師朱嘉弢如是解釋。

Mate 60的“橫空出世”，實屬讓華爲打了一場漂亮的翻身仗。

去年9月1日，在沒有任何官方預熱的情況下，華爲直接開啓Mate 60 Pro預售，創下華爲手機多項曆史新紀錄，並直接拉升了華爲手機中國區市場份額。

IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華爲以13.9%的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于2022年第四季度10.3%的市場份額，同比增長36.2%。

不誇張的說，沉寂近三年的華爲手機，打破了占據中國手機市場多年的“蘋果+OV榮米”格局。

當然了，這並不意味著中國高端手機市場迎來終局。

4月18日，華爲新品Pura 70沒有預熱和宣傳直接上架開售，企圖複刻Mate 60的成功，帶領華爲向上沖擊。華爲還爲Pura 70定下了激進的出貨數字，全年銷量共計超過千萬台。

▲華爲Pura 70開售後，多地出現排隊。圖片來自網絡。

現實是，發售近一個月後，諸如“華爲也賣不動了，Pura70不再缺貨”“二手賣家‘割肉’出手”等聲音此起彼伏。

據電廠報道，除了剛開售的前幾天，線下再也沒有出現過類似Mate 60發布時大排長龍的場景；據財聯社，不到三日時間，二手平台上Pura 70系列溢價情況已經消失，甚至有賣家降價近千元出售。

競爭對手強如虎。

一如不遑多讓的榮耀，繼拿下2023年第四季度和全年安卓陣營出貨量第一後，在華爲手機全面回歸後，依然力壓華爲拿下今年季度第一。

“三年前榮耀剛獨立的時候，沒人能想到榮耀能做到第一。”榮耀CEO趙明在接受界面新聞采訪時說，“那個節點上存在無數失敗的可能，甚至很多人以爲榮耀完蛋了。”

沒料到，獨立一年以後，榮耀在國內的市場份額就已升至17%，超過小米、OPPO、vivo排名第二，僅次于蘋果。來到2022年第二季度，新榮耀首次憑借19%的市場份額登頂中國市場。

IDC報告顯示，今年一季度中，榮耀Magic6系列及折疊屏家族表現亮眼，助力榮耀在600美元以上高端市場份額快速增長，出貨量同比增幅高達123.3%。

但榮耀顯然也不敢高枕無憂，成績是輝煌也是壓力，一不留神就會掉隊，如OPPO，不進則退。

據Counterpoint Research數據預測，2023年在全球高端智能手機（批發價≧600美元）的市場上，華爲和小米的市場份額均有輕微提升，而OPPO的份額卻保持不變。

今年一季度，在IDC和Counterpoint 的數據中，OPPO的市場份額則皆同比下滑了15.5%。

在同行品嘗市場回暖紅利之際，OPPO不僅沒吃到，還被搶走了部分市場份額，很難說它沒有被慘痛打擊原本十足的信心。

可以看到的是，OPPO在衆多風口中不停轉換方向：停止探索了5年的XR項目，關停砸了幾百億的自研芯片研發項目，“沒有上限”投入AI業務……

冰火兩重天的行業裏，大概是，猛虎在榻旁，無人能安心。

AI之戰，競爭更殘酷

一則不容忽視的事實是，頭部廠商間的份額差距逐漸縮小，市場競爭愈發膠著，已經沒有什麽一招制勝的通關秘籍了。

千錘百煉的要求下，智能手機面臨軟硬件創新瓶頸的背景下，AI大模型的出現，成爲手機創新的新機遇。

今年年初，OPPO創始人陳明永就發布內部公開信，將2024年定義爲AI手機元年，之後還舉辦AI戰略發布會宣布OPPO進入AI手機時代。

Counterpoint高級分析師Bai Shenghao表示：“2024年，頭部手機品牌廠商將繼續在自主研發的大模型基礎上探索新的可能性，擁有本地運行多種生成式AI應用的能力將成爲高端旗艦産品需求差異化的重要方向。”

Tech Insights分析師也預測，生成式AI將在2024年成爲智能手機的中心舞台。

Counterpoint數據顯示，AI手機出貨量將在2023至2027年間迅速增長，預計2024年出貨量占比爲11%，到2027年將達到5.5億部，占比43%，年均複合增長率爲49%。機構預計到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。

當然，這條賽道已經擠滿了參賽選手。

小米、華爲、榮耀、vivo、OPPO均發布或更新了自主訓練的大模型，部分廠商也將大模型運用在部分功能的優化上，如三星發布了首款支持生成式AI的智能手機S24系列，Find X7系列搭載OPPO自研的安第斯大模型，以AI通話摘要、圖像消除、全新AI助手爲主要賣點。

今年以來，各手機廠商更是持續加碼AI。

小米在發布小米14 Ultra時，宣布推出首個AI大模型計算攝影平台Xiaomi AISP；蘋果在宣布造車終止後，也轉向了生成式AI，推出一個名爲Ferret UI的新模型；截至今年年初，榮耀在AI領域的投入已超過100億元。

從高端到中端，從千元機到百元機，AI手機的“下沉”速度比外界預想得更快，競爭也在轉向新的維度。

新的風向已然成型，智能手機市場進入一個新紀元，誰能從中突圍？這是一場不能輸的仗，每一次新的技術革命，都會帶來新一輪的行業洗牌。

可以預見，2024年的手機戰場將會更加激烈：強如華爲、榮耀、OPPO、vivo爲“第一”貼身厮殺，“其他”如小米、中興、聯想等繼續奮鬥上位戰，無一能潇灑在外。