數實融合互動演出、VR還原城市實景、三星堆博物館“古蜀幻地”AR導覽、甯波天一閣虛擬現實文旅體驗平台、“數遊溪村”AR文旅……諸多虛擬現實技術在文旅領域的應用案例正在爲行業未來發展呈現更多可能性。

近日，在北京舉辦的文化和旅遊虛擬現實應用推廣交流活動（簡稱“活動”）上，文化和旅遊部、工業和信息化部等部門公布了18個文旅虛擬現實先鋒應用案例，這些案例代表了當前虛擬現實技術在文化和旅遊領域的最新成果。

當前，以數字技術爲核心的新質生産力，在優化文旅産品供給、培育新型消費、弘揚中華優秀傳統文化等方面正日益發揮出重要的作用。

文旅場景擁抱新一代信息技術

《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》提出“虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類生産生活方式”。其中，“虛擬現實+文旅”成爲加速虛擬現實應用落地的重要場景之一。

工業和信息化部電子信息司相關負責人表示，我國虛擬現實産業穩步發展，初步形成了較爲完善的産業生態體系，正在進入技術産品叠代升級、與行業深度融合應用的新階段。2023年，工業和信息化部、文化和旅遊部等五部門聯合開展了2023年虛擬現實先鋒應用案例征集活動，大大激發了虛擬現實行業的應用創新熱情。面向“十四五”時期發展要求，宜主動作爲，統籌各方力量，優化産業環境，持續推動虛擬現實在文化和旅遊等行業應用推廣，加快打造我國競爭新優勢。

文化和旅遊部産業發展司相關負責人表示，文化、旅遊與虛擬現實是一場美好的“雙向奔赴”，要堅持正確導向、培育新型業態、激發消費活力、推動融合發展，促進數字賦能文旅場景，培育壯大新業態、新模式、新消費。“今年我們將組織開展數字賦能文旅場景建設行動，從供給側和應用端發力，圍繞文旅數字化熱點領域和重點方向舉辦系列活動，加強政策引導、供需對接和經驗推廣。”該負責人說。

新模式新業態帶來新體驗

中國工程院院士趙沁平圍繞虛擬現實如何爲智慧文旅打造信息支撐平台進行了解讀：“虛擬現實技術的出現，給大衆帶來了全新的消費體驗，在文旅領域有著廣闊的發展空間。”

北京中軸線申遺“數字中軸系統”項目是活動中發布的18個應用案例之一。該項目借助數字化手段打造了生動的數字中軸展陳空間，探索數字化技術助力北京中軸線保護傳承新模式。據介紹，該項目利用數字技術打造大型古建築與街區文化遺産數字化沉浸互動再現場景，能夠讓更多人沉浸式體驗北京中軸線的恢宏氣勢和曆史變遷。項目對7.8公裏的核心遺産區進行了完整場景重建，結合生成式人工智能産出超大規模的地形、植被和建築群。同時，項目參照遊戲敘事方式與交互設計，讓大家以趣味互動的方式，參與記錄和保護身邊的文化遺産。

上海豫園燈會吸引了衆多遊客體驗虛實結合的奇妙場景。作爲“山海奇豫”上海豫園AR燈會的開發方，視辰信息科技（上海）有限公司以中國傳統神話《山海經》爲藍本，在線下植入AR互動場景中的山海經神獸，同時結合非遺燈彩、沉浸式國風體驗，打造出一個充滿神仙瑞獸、奇花異草的東方美學空間。作爲一個實體的線下空間，豫園所能容納的人數有限，但數字科技的應用卻可以將這個空間無限延伸。豫園AR燈會實現了新型沉浸式文旅直播體驗，即便無法到達現場，遊客依然可以通過線上方式觀賞到AR效果營造的豫園燈會。

結合案例，趙沁平表示，虛擬現實在文旅領域還有非常大的發展空間。同時，推進虛擬現實與文旅的深度融合發展，仍需明確智慧文旅發展的需求與重點方向，並解決各類數據資源獲取、多源數據融合以及內容生産的自動化與智能化等問題。

向“文旅+科技”要新質生産力

黨的二十大作出實施國家文化數字化戰略的決策部署；中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，提出要打造自信繁榮的數字文化；中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《“十四五”文化發展規劃》，就加快文化産業數字化布局作出具體安排……一系列國家層面的戰略部署和政策明確了發展方向，持續推動數字經濟賦能文旅産業。

推動虛擬現實、人工智能等數字技術與文旅産業深度融合，加快形成助推文旅産業發展的新質生産力，正在成爲行業共識。

在北京第二外國語學院旅遊科學學院副教授宋昌耀看來，隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，科技賦能成爲文旅産業高質量發展的重要驅動力。虛擬現實技術作爲數字科技的重要組成部分，能夠創造新型文旅體驗方式，跨越時間和空間界限，形成改變文旅産業發展格局的巨大潛力。他認爲，爲最大限度發揮科技在文旅産業發展中的引領作用，需不斷堅持創新科技在文旅産業中的應用形式，拓寬應用範圍。

多位學者和從業者認爲，抓住數字化機遇，推進文旅産業數字化、網絡化、智能化、集群化發展，已成爲産業發展新趨勢。虛擬現實技術與文旅産業的融合可以爲遊客帶來更加獨特、有趣的體驗和參與感，同時也可以爲文旅産業的發展帶來新機遇。未來，隨著技術的不斷發展和應用場景的不斷拓展，虛擬現實技術將在文旅産業中發揮更加重要的作用，爲行業和消費者帶來更多的創新和便利。

責編：武玥​