付鵬全網賬號注銷

今日上午，#付鵬全網賬號注銷#沖上微博熱搜第一，閱讀量超2億，迅速引發全網關注。

圖源：微博

付鵬是誰？光提名字，部分網友甚至一時間想不到是誰，但看過李佳琦直播的人，幾乎都會知道付鵬。

在李佳琦直播間只有79人的時候，付鵬是評論區爲他瘋狂打call的“水軍”；在李佳琦爆火出圈的時候，付鵬是“李佳琦的小助理”，是直播間的助播，還是幕後的選品官。

圖源：李佳琦直播間截圖

雖然說是“小助理”，但付鵬卻是李佳琦事業從0到1的重要合作搭檔。

據悉，李佳琦獲得“口紅一哥”的稱號，很大程度上得益于付鵬在選品方面的助力。

隨著李佳琦的流量到達高峰，付鵬的人氣也相應水漲船高。盡管有不少粉絲看好兩人“紅花綠葉”般的默契合作，但有關付鵬的謾罵非議卻越來越多。

插句話，被罵“嘴賤”；正常演示産品，被罵“做作”；因爲身材微胖，被罵“肥豬”……

圖源：李佳琦直播間截圖

付鵬曾對李佳琦說：“诶，你能不能管管粉絲，他們一直在罵我。”對此，李佳琦勸付鵬，作爲公衆人物，“當作沒有看到就好了。”不過付鵬最終還是無法忍受鋪天蓋地的惡評，選擇了逃離。

2020年5月6日，付鵬宣布轉型幕後。沒過多久，付鵬就將微博ID從“李佳琦小助理”改名 “付鵬 FuPeng”，簡介也改成了“美ONE簽約達人”。

9月23日，付鵬宣布離開李佳琦選品團隊，徹底和“李佳琦”的標簽脫鈎。

圖源：微博

付鵬曾在一次直播中談到這段時間，他表示是在幫助幕後團隊梳理出規範化的選品流程，使得這個團隊在離開他之後仍然可以按照模板快捷高效地運行。

也是在離開後的同一年，10月21日付鵬以美腕旗下達人、時尚美妝博主的身份，在小紅書開啓直播首秀。

小紅書官方數據顯示，21號當晚付鵬直播長達5小時，總觀看人數約爲74萬，人氣值高達兩億，位居小紅書站內當日人氣榜和帶貨榜首位。

彼時，作爲李佳琦的前助理，付鵬已經在全網積累了不少的粉絲和流量，選擇自己單飛，似乎也並不讓人意外。

只不過相比于已發展相對成熟的李佳琦，付鵬的流量還是不太穩定。據千瓜數據，付鵬在2020年下半年在小紅書進行了6場直播，首播和雙11大促之後，直播間人氣就開始逐漸下降，于年底停播。

2021年1月16日，付鵬又轉戰抖音，開啓了直播帶貨。據第三方數據，此次直播總觀看量近400萬，銷售額368.94萬元。和頭部主播相比這樣的成績實在是有些差強人意。

時至今日，付鵬沒能成爲“下一個李佳琦”，關于他的互聯網記憶變得越來越少。事實上，早在去年雙十一，付鵬就已經停更了自己的社交媒體賬號。

如今付鵬選擇低調退圈，其抖音、小紅書、微博等社交賬號均已注銷或關閉。網絡上頻遭诋毀謾罵，直播事業難見起色，付鵬的結局似乎早已注定。

分道揚镳！各自美麗？

對于付鵬的退網，不少粉絲表示很遺憾。也有粉絲認爲，如今的付鵬已經實現了財富自由，可以好好享受生活了。

當初付鵬離開李佳琦團隊的時候，有一條高贊評論：“分則各自爲王，合則天下無雙。”一些人認爲付鵬離開李佳琦後，會自己做更大的事業。

付鵬單飛做直播帶貨後，盡管成績不如頭部主播，但已經達到了中腰部網紅達人的水准，早期接到過不少中高端美妝品牌和奢侈品牌的廣告。

2022年新榜數據披露，付鵬有著155萬粉絲的小紅書賬號，圖文報價就達到了2萬，超過99.58%的同級達人。

不僅如此，付鵬早已開始著手搭建自己的商業帝國。

天眼查信息顯示，在2019年5月9日，付鵬就已經注冊了自己的公司。目前付鵬名下關聯8家公司，5家爲存續狀態，均擔任股東職務。

值得注意的是，單飛的付鵬並沒有和李佳琦徹底斷聯。2021年3月26日，他們在北京投資成立北京美奈咨詢管理有限公司。該公司法定代表人爲美ONE創始人戚振波，其中李佳琦持股超37%，付鵬持股超5%。

圖源：天眼查APP

可以說，付鵬已經是一個“錢已賺夠，准備退休”的富貴閑人了。走出直播間的付鵬，體驗坐千萬遊艇出海、住6萬一晚的酒店、跟著朋友全國旅遊……

在去年的一檔戀愛綜藝《再見愛人3》節目上，付鵬作爲女嘉賓超模王詩晴的朋友出鏡。從一些鏡頭中可以看到付鵬的豪宅一隅。據悉，付鵬住在上海，豪宅面積高達488平方米。

圖源：《再見愛人3》

曾幾何時，作爲最初的“合夥人”，李佳琦和付鵬還曾約定，“等我們賺夠2000萬，就回老家過悠閑日子！”

只不過如今付鵬已經選擇隱退，但李佳琦還在直播帶貨的名利海中浮沉。分道揚镳三年，原本蒸蒸日上的李佳琦似乎開始走下坡路了。

去年9月，李佳琦在直播間怒怼粉絲引起軒然大波。有網友在李佳琦直播間吐槽花西子79元的眉筆越來越貴，李佳琦回怼：“哪裏貴了？不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的，有時候找找自己原因，這麽多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

李佳琦還表示，他每天坐在直播間“頭痛得要死”，自己其實已經可以不工作了，而直播間粉絲希望被陪伴、公司年輕主播需要被培養，是他還不退休的全部理由。

圖源：李佳琦直播間畫面

多番言論下來，徹底激怒了粉絲，不僅連累品牌銷量，李佳琦本人更是掉粉百萬。

輿論爆發後，付鵬的賬號評論區被刷屏。衆多網友紛紛表示：“潑天富貴來了鵬鵬！你播吧，我去你那買。”

有網友認爲李佳琦已經飄了，賺著普通人的錢反過頭嘲諷普通人貧窮；還有網友認爲，如果付鵬還在，或許能及時止住李佳琦的不當言論。

據悉，早前李佳琦在賣光一款睡衣大碼時，脫口而出“看來直播間裏胖妹妹比較多”，很快付鵬接話“不是哦，女孩都喜歡穿寬松的家居服”爲他圓了回來。

繼眉筆事件後，李佳琦去年雙11又遭遇了平台、主播輪番聲討，有關底價協議壟斷的輿論甚囂塵上。李佳琦如今的熱度人氣已經明顯下滑。

近日李佳琦開設了首家線下店鋪“奈娃家族咖啡店”。開業當天，李佳琦現身，並表示“想要開100家咖啡店”。盡管有李佳琦坐陣，這家咖啡店並沒有引起太大波瀾。

李佳琦已經進入了事業的轉折期。顯而易見的是，在這座名利場，已經賺得盆滿缽滿的李佳琦並不想輕易“退休”。

頭部主播的助播，走進圍城

“不要把雞蛋放在同一個籠子”，是近年來各大MCN機構的共識。伴隨著“去頭部化”的發展趨勢，平台、機構都開始培養中腰部主播達人，其中頭部主播的助播成爲重點培養方向。

一來，借助頭部主播的流量，可以更快發展助播聲量，有利于後續帶貨工作過渡；二來，助播在頭部主播身邊吸納了一定工作經驗，方便更快上手；最後，助播們也能很大程度上彌補頭部主播缺位時的空間。

自付鵬離開李佳琦直播間，李佳琦助理換人，自此，旺旺、慶子、火娃、東東等助播進入直播間，甚至在部分環節獨立直播，而李佳琦開始慢慢退場。美ONE也曾傾斜資源，爲這些助播打造人設，提高人氣。

類似的例子還有薇娅之後的琦兒、辛巴徒弟蛋蛋、羅永浩助手李正等人，這些助播開始被推向台前。

直播間的人越來越多，而留給觀衆的記憶點卻越來越少。助播們丟不掉頭部主播的標簽，更難以走出中腰部的“圍城”。

當下，能像付鵬那樣敢于主動抽身，且有能力逃離直播帶貨的人其實並不多。

直播帶貨紅利期正在消退，同時監管也在加強，時代對主播們提出了更高的要求。未來何去何從，值得行業內每個人認真思考。

作者 | 潘多拉