原擬的標題是沒有引號的，但一想，雖然“據內部人事透露”，高合汽車停産、許多員工被拖欠工資都是確鑿的，但人家似乎確實並沒有真正宣布破産或者倒閉，爲嚴謹計，我在‘倒掉’上面加了引號。

社交媒體上疑似高合汽車停工、工資緩發的信息。

我是不希望高合倒掉的，不僅不希望它倒掉，還希望它能辦好，因爲高合不僅和我沒有私怨，高合的創始人丁磊先生和我也還算熟人，他在上海通用當總監的時候我們就認識了，到後來當上上汽通用總經理，丁磊對我一直都算很客氣。

但是，我知道高合汽車遲早是會倒掉的。

首先，高合的定位錯了，上來就高端，2020年推出的高合HiPhi X創始版售價高達80萬元；後續兩款車HiPhi Z和HiPhi Y稍微便宜一點，但是售價區間也分別在51~63萬元、33.9~45.9萬元。

2020年9月，高合HiPhi X創始版上市，CLTC純電續航560公裏，售價68~80萬元。

這個價位確實很高端，然而，純電是高端不起來的。

目前凡是定位高端的純電車型，沒有一款成功的，蔚來不行，BBA不行，連特斯拉也不行。

2023年，特斯拉全球銷量181萬輛，但是其中Model 3和Model Y兩款車就占了174萬台！另外兩款高端車型Model S和Model X的銷量占比不到4%！

市場已經證明純電的産品結構是梯形，高合卻固執地要做那個並不存在的“金字塔塔尖”上的純電品牌，這就叫和市場較勁，叫定位錯誤。

其實，犯下這種錯誤的品牌不止高合一個，如果只是定位錯了，高合可能也還有暫時不倒的希望，畢竟定位是可以調整的。然而，高合注定沒有這種機會了，因爲人一旦飄起來，就會喪失糾錯的能力。

丁磊離開上汽之後，當了幾年廳官，然後就聽到他回歸汽車行業的消息——他在2015年加盟了當時風頭正勁的樂視汽車。丁磊在樂視汽車的一次公開亮相給我留下了很壞的印象。

2015年，丁磊加盟樂視超級汽車，擔任全球副董事長，中國及亞太區CEO。

那是在2016年拉斯維加斯的消費電子展，丁磊效仿賈躍亭模仿喬布斯的風格，穿著牛仔褲和T恤，講了一個“老伐木工人忏悔以前砍樹太多，植樹造林以補前愆”的故事，丁磊的意思是自己以前造燃油車是在“砍樹”，今後造電動車就是“造林”，是對以前的一種贖罪。

丁磊這番話實在是太不厚道了，因爲全過程來看電動車其實並不低碳也不環保，這一點丁磊肯定是清楚的，更關鍵的是，你那麽多老同事、老朋友、老部下都還在上汽，在通用繼續造著燃油車，難道他們都是在犯罪？

後來，樂視造車騙局破滅，丁磊創辦了華人運通（高合爲其旗下品牌，本文統稱爲高合汽車）。我以爲這次丁磊應該可以回到專業、理性的軌道上了吧，結果，他比賈躍亭更能忽悠。

先是把輪毂電機包裝成革命性的技術，搞了個可以橫著走、可以原地掉頭的RE05工程樣車，又是媒體溝通會，又是戰略發布會，狠狠地秀了一把。

可是，輪毂電機已經存在上百年了，一直沒有在乘用車領域得到真正的應用，原因很簡單——它不適用于乘用車。這個道理許家印不懂，你丁磊豈能不懂？許家印說輪毂電機是革命性技術，是終極方案，那是因爲許教授是真的不懂，你丁磊不應該也用輪毂電機去忽悠公衆和媒體朋友。

然後，丁磊就推出了80萬元的高合HiPhi X，不出意料，之前吹得那麽上天入地的輪毂電機技術並沒有用上，最大的賣點卻是7個門——除了傳統的5個車門之外，還在車頂上另開了兩個門。

作爲一款定位超豪華的車，高合HiPhi X最大的賣點卻是可以列入汽車行業史上最大設計笑話之一的車頂上的兩個門。

一時間，這款車也確實贏得無數眼球，然而，每次車展路過高合展台，看到擠滿了來看稀奇的觀衆，我都暗自歎息，這個品牌看來不免要倒掉了。

因爲這多出來的兩個門，不會給用戶帶來任何價值，但卻增加了成本，當然也大大增加了故障率，最重要的是它還破壞了車身安全結構，降低了車身剛性。

這個簡單的道理，在汽車行業摸爬滾打了一輩子的丁磊當然不會不知道，但是高合和丁磊在理性的專業主義和嘩衆取寵之間，在實際的用戶價值和有害的噱頭之間，毫不猶豫地都選擇了後者。

從此我就不大有關注高合的興趣了。

丁磊當然愈發地意氣風發，因爲很長一段時間裏，高合都熱衷于發布一個所謂的“50萬以上豪華電動車銷量”榜，每次高合都高居榜首。

高合爲在大家都賣不動的領域的銷量領先而一度沾沾自喜。

然而，7個門的噱頭效應當然不會持續太久，高合需要一個新的宣傳點，于是在2021年的年底，高合汽車將丁磊包裝成了所謂的“非典型物理學家”。這只是讓我稍微覺得有點可笑，畢竟現在是一個中專生都可以給大家講國際政治，一個學美術的都可以給大家開AI課的摩登時代，擁有複旦大學物理碩士學位的丁磊說自己是物理學家，前面還加了一個“非典型”的定語，這已經是相當自謙了。

真正讓我震驚的，是在2022年初接受媒體采訪時，丁磊發表的高論——他說用內燃機來驅動車輛，是人類犯的一個錯誤！

這話就太那個啥了，丁磊先生已經不再滿足于扮演物理學家，開始扮演先知了。這時，我知道，高合的倒掉大概不會太久了。

現在，高合大約終于的確是倒掉了。我卻並不感到快意，相反，倒有一絲悲涼，爲那些花了幾十萬買了高合汽車的人，以及很多和高合有種種關聯的人，比如供應商、經銷商，還有被拖欠了工資的高合的員工。

後記——

看到高合停産6個月的新聞，原本並沒有打算寫點什麽，因爲這于我並不值得奇怪，實是意料之中的，直到看到哪吒汽車CEO張勇發的一條微博——

張勇說：“看到網上對高合的評論，不知道這幫人是怎麽想的，難道丁磊不值得尊重和敬佩嗎？！”

這話說得奇怪，你可以敬佩丁磊，但是你也應該允許高合的用戶、員工，以及被拖欠了款項的供應商們吐吐槽，罵罵娘。

是的，創業確實不容易，然而，成功了你們財富自由；失敗了，你們同樣財富自由——只是不能再扮演先知了；卻把一地雞毛留給公衆，留給社會，還要求別人敬佩，這就有點不講道理了。

不講道理的品牌，最終大約都是難免會要倒掉的。（文|青主）