4月24晚間，燕京啤酒發布2024年一季度報告。1-3月，燕京啤酒實現營業收入35.87億元，同比增長1.72%；實現歸屬上市公司股東淨利潤1.03億元，同比增長58.90%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益淨利潤1.03億元，同比增長81.72%。各項指標穩步上升，保持了高效能、高質量的發展態勢。

距離燕京啤酒發布2023年報僅隔十日，2024一季度再傳捷報。在過去的一年，燕京啤酒銷量、營收、淨利等全面增長，尤其是實現淨利潤同比增長83.02%，淨利潤增速創下1995年以來最高。在這個增長基礎背景下，行業環境重重挑戰下，依然延續高增長，燕京啤酒展現了深厚的潛力底蘊，量利雙增的強勁勢頭持續不減。

春節營銷戰，爲“開門紅”注入強心劑

2024年一季度，燕京啤酒持續深入推進變革落地，圍繞“有你文化”打造高質産品與服務，贏得市場認可與消費者青睐，實現經營“開門紅”。

針對一季度中“元旦”“春節”等重點消費時機，燕京啤酒提前規劃産品與服務，打造#燕京U8有你就有好彩年#、#和往事碰個杯#、#燕京啤酒龍年U好事#等話題活動，扛起啤酒行業的“年”文化倡導者的大旗。2024年春節期間，燕京啤酒再次牽手北京衛視春晚，通過小品植入、企業領導拜年、口播+壓屏條、大使家宴、U8洗腦歌等多種形式深入消費者新年生活，撬動6億+流量，成爲名副其實的啤酒行業春節營銷“口碑之王”。

春節剛過的全國第110屆春季糖酒會上，燕京啤酒攜燕京U8、燕京V10、鮮啤2022、獅王精釀系列、燕京9號系列産品，精彩亮相呈現中國味道，並作爲“京酒”展團中唯一的啤酒品牌，彰顯民族企業的風采。

2024年一開年，燕京管理團隊依然堅持“搶字當頭，搶時間，搶市場，搶進度，搶機會”，鉚足力氣全力實現“五戰五勝”的勁頭也獲得了業績報表中的積極回饋，各項工作早部署、早啓動、早發力，深度體現了“複興燕京，二次創業”的決心和信心。

關鍵之年，燕京啤酒重拾成長性

在格局趨于穩定的中國啤酒行業，燕京啤酒是近年越跑越快的變革者。“重拾成長性，是燕京啤酒最爲難得的，變革的決心給企業樹立的信心和希望是更爲難得的。産品和品牌上的變化之大在大型啤酒集團中是很少見的，關鍵之年挺住了，燕京啤酒或將迎來新的發展階段。”中國酒業協會彭嶽如是說。

啤酒行業是我國消費産業比較早就進入成熟期的行業，中國啤酒行業集中度在過去10年不斷提升，産業格局比較穩定，在此基礎上，想要獲得高增長並非易事。現代啤酒企業的競爭力，就是在這一個個財務數字上體現的。燕京啤酒創于1980年，曾有過輝煌的曆史，2013年燕京實現營收137.48億元，創下階段性曆史最高點後就開始一路下滑。2022年燕京啤酒新董事長耿超上任，並對高層管理人員進行了調整，自新管理團隊上任以來，燕京啤酒一改之前頹勢，奮起直追，2023年實現V型反轉，營收達到142.13億元，成爲自公司成立以來最好的業績水平。

四十余載風華，破舊立新殊爲不易，燕京再次讓所有人看到了新的增長希望。燕京啤酒的變革之路充滿了智慧和勇氣，在快消品市場競爭激烈的今天，燕京啤酒展現了企業變革的決心和實力。通過高層大換血和産品結構調整，燕京啤酒不僅實現了業績的持續增長，尤爲重要的是提振了士氣，爲企業的未來發展打下了堅實的基礎。同時，燕京啤酒提出的“二次創業，複興燕京”戰略，更是展示了企業對于長遠發展的堅定信心，在一次次的財報答卷中，業績數據顯示出了強勁的成長性。

煥然一新，變革帶來強勁增長

高速增長的業績，是燕京啤酒從內到外的變革帶來的紅利釋放。早在2020年底，燕京啤酒就明確提出了“九大變革”戰略規劃。“十四五”開局這兩年，燕京啤酒的變化就是“變革”，以思想變革爲先導，推進機制、組織、運營、營銷、生産、研發、文化等方面的變革，並取得了階段性的成效。在良好營收答卷的背後，是燕京啤酒掌舵人的策略調整，燕京啤酒在品牌、産品、精神面貌上煥然一新。變革，成爲增長的強勁引擎。

作爲消費品企業，産品力方面依然是最重要的核心競爭力之一，創新是企業持續發展的關鍵，燕京啤酒在保持傳統釀造工藝的基礎上，持續探索和實施産品創新，以適應市場變化和消費者需求的多樣性。目前，燕京啤酒依靠U8在中高檔價格帶持續放量，同時儲備V10、U8plus、鮮啤2022等産品承接持續的結構升級，勢能向上趨勢明顯。

燕京啤酒通過系統的市場研究和消費者洞察來指導其産品創新，推出的多款新産品不斷刷新消費者的産品體驗，燕京啤酒成功地提升了品牌形象和消費者滿意度。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，面市以來銷量快速增長，2023年燕京U8銷量同比增長超36%，成爲近年來業內成長速度最快的全國大單品。並且目前擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生産基地，是燕京啤酒高端品牌與産品快速孵化的生産基地，推出了獅王精釀獨立品牌系列産品。同時，“燕京酒號”社區門店全國近600家，精心打造的“獅王餐酒吧”品牌也迅速成爲年輕消費者心中的網紅打卡新地標和精釀體驗新標杆。

通過煥然一新的産品體驗和整合營銷策略，燕京啤酒品牌勢能不斷積聚，品牌溢價能力和品牌競爭力持續提升。

營銷創變，民族品牌攻堅未止

啤酒行業頭部企業自2018年後均在尋求高端化發展，豐富中高端産品，産品結構持續提升帶動噸價持續上漲。轉型年輕化與發力中高端，也是燕京啤酒近年來的主攻方向。

燕京U8等中高端産品讓人看到了燕京啤酒在市場上的強大競爭力。然而，受到經濟不確定性的影響，緊縮的預算或推動部分消費者選擇更具性價比的産品，燕京啤酒仍需在高、中、低檔市場都取得進展，才能確保可持續發展。因此，燕京啤酒在未來的發展中，需要繼續加大變革力度，不斷創新，以滿足市場的多樣化需求，實現更加全面的發展。

令人欣慰的是在這個挑戰下，燕京啤酒也提前謀篇布局，在營銷創新方面，推進實踐線上線下相結合的整合營銷戰略舉措，不斷推動品牌年輕化進程，2023年，燕京啤酒整合營銷傳播總計實現覆蓋622.81億人次，同比增長11%。燕京U8大篷車全國巡演共執行512場活動，共235座城市，活動總曝光量超過5446萬人次；抖音達人營銷進行600余場活動，總播放量超過4億次，強大的品牌影響覆蓋，使得燕京啤酒這個民族品牌具有了堅實的群衆基礎與品牌認知，營銷創變優勢和品牌的年輕化使得應對市場變化帶來的消費選擇結構調整更加從容。笃定年輕，便有未來，年輕化的燕京啤酒品牌具備了更強的市場包容性與産品彈性。

堅定信心，持續增長是2024的燕京啤酒發展的主旋律，當前規模增速跑贏行業，利潤增長跑贏自己，一季度的答卷實現開門紅，爲“半年穩、三季進、全年優”奠定了良好勢頭。“2024年是燕京爬坡過坎的關鍵之年，繼續狠抓落實是公司做好一切工作的關鍵因素和唯一途徑。”燕京啤酒董事長耿超指出2024工作方向。燕京啤酒將繼續加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質量、銷量、動力和管理上乘勢而爲，持續發力，不斷增強企業核心競爭力、創新力、控制力、影響力和抗風險能力，走出高質量發展新高度。

攻堅未止，向好而進。整體來看，重拾增長性的燕京啤酒向行業及消費者展示出了積極預期，延續高增長值得期待。